品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場景（lifestyle）圖片傳播

一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時代早就不是一個新鮮話題了，人人都會拍攝記錄和分享。對于企業(yè)公關(guān)傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實際上，在美通社每年發(fā)布的數(shù)萬篇行業(yè)新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標(biāo)配。

我們比以往任何時候都更能體會到，當(dāng)一篇稿件包含多媒體元素時，內(nèi)容會變得更加引人入勝。當(dāng)下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協(xié)助，每篇新聞稿都應(yīng)包含圖片或視頻（除LOGO之外）。

那么，在日常為新聞稿挑選圖片時，面對攝影師甩過來的幾個G的照片庫，要怎么選擇更能打動讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 —?生活體驗感配圖。

生活化場景圖片

生活化場景圖片（lifestyle photo）通過“真實場景+情感共鳴”的視覺敘事，展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)如何融入用戶日常生活，有助于在個人層面上與內(nèi)容建立更緊密的聯(lián)系，以真實的方式展示新聞故事的應(yīng)用，傳遞品牌價值觀。

例如，新加坡旅游局發(fā)布的”世界美食之都”全球品牌活動，打造出游客身臨其境大快朵頤的場景。

企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品新聞稿時，除了靜態(tài)的產(chǎn)品照片，還可以展示用戶的使用場景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯(lián)系。

例如，F(xiàn)IC在推出AR HUD（增強(qiáng)顯示抬頭顯示器）時，通過多張駕駛場景圖片和視頻，生動展示創(chuàng)新技術(shù)對駕駛體驗的提升。

相對來說，生活化場景圖片與傳統(tǒng)產(chǎn)品靜態(tài)圖不同，其核心是打造場景化代入感，比靜態(tài)產(chǎn)品照片更具吸引力，因為它能講述一個故事，幫助消費者想象產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中的使用場景。

這一方法之所以有效，具體原因如下：

例如，樂高集團(tuán)鼓勵粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場景，體現(xiàn)樂高的傳承，與活動主題呼應(yīng)。

例如，巴黎貝甜在奧運會期間發(fā)布”Let’s Paris”廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風(fēng)趣的方式吸引觀眾的目光。

例如，佳明的新產(chǎn)品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場景，契合標(biāo)題中的“突破自我極限”。

d. 視覺吸引力：

生活化場景圖片通常更具動態(tài)感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態(tài)產(chǎn)品照片更能吸引眼球。

例如，海港城的香港迪士尼100周年活動，圖片展示家庭出游的歡樂時刻。

人物元素：賦予故事溫度

無論企業(yè)的業(yè)務(wù)是否具有視覺屬性（如非實體產(chǎn)品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如：

?

b.實體行業(yè)：

新零售或餐飲品牌的報道若配以在店內(nèi)柜臺服務(wù)、與顧客演示產(chǎn)品的生動圖片，會更具感染力。（案例： 擎朗智能發(fā)布首款人形具身服務(wù)機(jī)器人，配圖為酒吧服務(wù)的場景）

講故事的圖片：拒絕抽象與刻板

a.色彩與活力至上：

選擇色彩鮮明、個性強(qiáng)烈的動態(tài)圖片，盡量避免使用靜態(tài)商務(wù)風(fēng)或抽象藝術(shù)類圖像。（案例： Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，配圖為擼貓的輕松畫面）

?

b.傳遞品牌內(nèi)核：

努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：貝思瑞besrey推出一系列嬰兒睡眠用品的溫情圖片）。

根據(jù)美通社《2025年媒體報告》調(diào)查結(jié)果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內(nèi)容中使用了公關(guān)代表或機(jī)構(gòu)提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網(wǎng)絡(luò)流量，提供相關(guān)的高質(zhì)量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項包括數(shù)據(jù)可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調(diào)查。”

新聞稿中多媒體素材的運用要點總結(jié)：

1、生活化場景增強(qiáng)共鳴：

華為新品通過生活化場景圖片，直觀傳遞產(chǎn)品體驗。

?

2、品牌聯(lián)合視覺化：

海信與Discovery頻道的合作稿將雙方商標(biāo)整合于一張圖片中，黑暗中尋求光亮的探險場景，激發(fā)人們探索和好奇的精神。

?

3、視頻強(qiáng)化信息密度：

紐約證券交易所（NYSE）通過短視頻預(yù)告每日市場動態(tài)，凸顯視頻在復(fù)雜信息傳達(dá)中的高效性；

?

4、數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新：

Realtor.com以“信息速覽圖”（Infobite）聚焦單一核心數(shù)據(jù)；阿爾茨海默協(xié)會通過經(jīng)典信息圖表簡化復(fù)雜內(nèi)容；

?

5、多樣化財報呈現(xiàn)：

伊利的財報用信息圖輔助解讀，優(yōu)化復(fù)雜財務(wù)數(shù)據(jù)的可讀性。

?

6、人物形象提升親和力：

《財富》的年度500強(qiáng)公告包含了雜志封面人物，展示了人物圖片效果。

?

7、無圖時創(chuàng)意補位：

SAS（北歐航空）即使無現(xiàn)成素材，仍設(shè)計專屬視覺內(nèi)容提升稿件吸引力；

?

8、媒體友好型素材：

殼牌海上項目（Shell Offshore）選用具新聞價值的圖片，兼顧媒體采用需求與內(nèi)容感染力。

讓圖片成為品牌故事的“搜索入口”

最后，補充一點關(guān)于圖說的重要性。作為圖片信息的補充和延伸，圖說為品牌提供了一個額外的展示途徑。因為你永遠(yuǎn)不知道受眾會在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發(fā)布來增加可見度。

如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關(guān)鍵詞， 搜索谷歌或百度這個特定短語會得到相應(yīng)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中美通社發(fā)布的新聞圖片。

與稿件標(biāo)題一樣，圖說建議包含關(guān)鍵詞或與品牌相關(guān)的關(guān)鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標(biāo)題，而避免使用簡單的“現(xiàn)場照片”“會議現(xiàn)場”等毫無信息量的文字。

結(jié)語：多媒體素材需服務(wù)于敘事目標(biāo)——生活化場景拉近用戶距離，數(shù)據(jù)圖表簡化復(fù)雜信息，品牌視覺強(qiáng)化合作認(rèn)知，人物/事件圖片提升真實感，而靈活適配不同受眾（消費者、媒體、投資者）的內(nèi)容形式，能最大化傳播效能。

當(dāng)消費者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時，優(yōu)質(zhì)的Lifestyle圖片與精準(zhǔn)Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出。“用戶不會搜索你的品牌，但會搜索他們想要的生活?！?/strong>?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。

您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?