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Expedia 與 Hotels.com 發佈《Unpack '26旅遊趨勢報告》

2025-10-16 12:00

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Expedia 針對全球各地過度旅遊問題，首次發佈「精明旅遊健康指標」

2026 年的旅遊趨勢將顛覆傳統 ── 從小眾運動朝聖到追求不一樣的歷史文化住宿體驗

香港2025年10月16日 /美通社/ -- Expedia Group 今日發佈年度《Unpack '26 旅遊趨勢報告》，深入剖析來年全球旅客的旅遊偏好與行為轉變，並預測2026 年熱門旅遊目的地。

《Unpack '26 旅遊趨勢報告》透過問卷訪問全球 24,000 名旅客^[1]，加上 Expedia Group 第一方數據整合而成。從年度旅遊熱點到歷史建築活化而建的特色酒店，報告揭示的趨勢將為旅遊業未來發展提供前瞻視角。

Expedia 2026年度旅遊熱點：避開人潮的旅遊新選擇

Expedia 分析每日數以百萬計網站及應用程式用戶的即時數據，根據搜尋量升幅精選出 2026「年度旅遊熱點」名單。當中部分目的地還未在主流或社交媒體上廣泛曝光，但以開始得到旅客關注。

其中六個旅遊熱點更符合 Expedia 最新公佈的「精明旅遊健康指標」（Smart Travel Health Check）。這是 Expedia 首創的旅遊業指標，參照世界旅遊及觀光協會（World Travel & Tourism Council, WTTC）六大可持續旅遊原則，評估並認可能夠提供深度旅遊體驗、並積極推動可持續旅遊管理的目的地，旨在協助紓緩一些旅遊城市面臨旅客過多的壓力。

Expedia Group 行政總裁 Ariane Gorin 表示：「最深刻的旅遊回憶，往往來自深入異地文化、支持當地產業，以及探索未知的小眾目的地。Expedia Group 每月平均處理 10 億次旅遊搜尋，我們不僅是旅遊預訂平臺，更是推動旅遊業正向發展的力量。我們有責任塑造可持續旅遊的未來，並深切尊重每一個到訪過的地方。」

WTTC 政策副總裁 Christopher Imbsen 表示：「Expedia 積極回應 WTTC 對目的地管理的呼籲，推出『精明旅遊健康指標』。這項創新舉措反映出需要採納負責任的增長模式的迫切性，以保障社會大眾利益、保護文化與自然遺產，並確保目的地的長遠韌性。透過應用 WTTC 的框架，Expedia 表揚那些致力與社會大眾溝通合作、強化管理能力，並提供更豐富、更具意義旅遊體驗的地區。」

2026年度旅遊熱點^[2]
目的地	全球搜尋量升幅	目的地	全球搜尋量升幅
美國蒙大拿州比格斯凱?	+92 %	美國佛羅里達州華爾頓堡灘	+45 %
日本沖繩 ?	+71 %	加拿大尤克盧利特?	+44 %
意大利薩丁尼亞島	+63 %	英國科茲窩?	+39 %
越南富國島	+53 %	墨西哥聖米格爾德阿連德	+30 %
法國薩瓦省 ?	+51 %	澳洲塔斯馬尼亞荷伯特?	+25 %

體育朝聖之旅：沉浸式運動體驗成新熱潮

2026 年將是國際體壇盛事頻繁的一年，但一股全新熱潮正悄然興起，旅客渴望更深入當地文化，參與沉浸式的地區性運動體驗。Expedia 的調查顯示，具有獨特地方色彩的運動體驗越來越受旅客歡迎，高達 75% 香港旅客表示他們在旅途中有意參加此類活動，比率高於全球平均的 57%。

除了大眾化的球賽外，傳統運動如日本相撲、泰拳表演，以致芬蘭獨有的背老婆比賽亦越來越受旅客歡迎，尤其是 Z 世代與千禧世代（82%）。體育朝聖並不限於運動比賽本身，旅客更渴望的是親身體驗文化、感受當地生活方式。

最受歡迎的體育朝聖目的地^[3]
運動項目	目的地	運動項目	目的地
相撲	日本	棒球	南韓
泰拳	泰國	澳式足球	澳洲
冰壺	加拿大	飛鏢	英國
滾芝士比賽	英國	香蕉球	美國
背老婆比賽	芬蘭	法式滾球	法國

活化住宿：從歷史建築重生特色住宿成旅客新寵

來年，旅客將進一步把探索歷史文化融入住宿體驗之中，入住糅合歷史建築與現代設施的特色酒店。Hotels.com 根據搜尋數據，整理出 2026 年度酒店名單，展現旅客對歷史建築活化住宿的濃厚興趣。當中包括由舊校舍、火車站、銀行改建而成的酒店，既舒適又富有獨特風格與文化意義。

2026年度酒店名單 ──「活化住宿」^[4]
酒店	所在地	搜尋量升幅	前身用途
京都清水青龍酒店	日本京都	+194 %	學校
博德明監獄酒店	英國康和郡	+110 %	監獄
珊蒂酒店	巴西里約熱內盧	+72 %	鑄幣廠及學校
豐特夫羅德隱士酒店	法國安茹	+71 %	修道院
納什維爾亞德斯聯合車站	美國納什維爾	+57 %	火車站
奧德酒店老克萊爾	澳洲悉尼	+45 %	釀酒廠及酒吧
軍事廣場酒店	加拿大蒙特利爾	+36 %	銀行及政府大樓
Nine Orchard酒店	美國紐約市	+23 %	銀行
金庫酒店	瑞典斯德哥爾摩	+13 %	銀行
坎弗蘭克車站, 皇家隱居酒店	西班牙坎夫蘭克	+9 %	火車站

多站住宿：入住多間酒店豐富行程體驗

調查顯示，高達 72% 香港旅客在同一目的地會預訂多於一間酒店，遠高於全球平均值 54%。這股新興趨勢被稱為「Hotel Hop」，對港人來說背後推動力主是希望縮短景點之間的交通時間（63%），並探索不同社區風貌（46%）。

此趨勢在千禧世代旅客中尤其顯著，當中四分之一旅客認為「商務及休閒」（Bleisure）旅程正是體驗多站住宿的理想機會，在完成工作後從商務酒店轉換到精品休閒酒店享受餘下旅程。

2026 影視旅遊預測：走進夢幻場景

影視旅遊（Set-jetting）熱潮強勢回歸，規模更勝以往。此趨勢最早由 Expedia 於 2022 年提出，指的是旅客前往受電影或電視節目啟發的目的地旅遊。至今，僅美國市場就預計影視旅遊將成為高達 80 億美元的高潛力產業。^[⁵^]

這股熱潮繼續升溫，55% 香港旅客表示過去一年對影視旅遊的興趣有所提升，更有超過九成的 Z 世代與千禧世代旅客表示曾按照電影或電視節目中的拍攝地規劃或預訂旅程。

人氣影集《白蓮會》第三季在泰國蘇梅島取景，成功吸引世界各地的旅客前往朝聖，令當地旅遊及住宿需求急速上升。影集第四季將於法國取景，雖然拍攝地尚未正式公佈，但預計會再次掀起旅遊熱潮。2026 影視旅遊預測揭曉下一波影視靈感目的地，從英國約克郡的綿延山丘，到南太平洋的壯麗海岸線。

2026 影視旅遊預測
目的地	影視靈感
英國約克郡	《唐頓莊園：盛世終章》（Downton Abbey: The Grand Finale）
義大利托斯卡尼	《影星傑凱利》（Jay Kelly）
薩摩亞	《魔海奇緣》真人版（Moana）
希臘伯羅奔尼撒	《奧德賽》（The Odyssey）
美國洛杉磯	《天作不合的我們》（Nobody Wants This）
紐西蘭威靈頓	《阿凡達：火與燼》（Avatar: Fire & Ash）

如欲了解更多旅遊趨勢詳情，請瀏覽《Unpack '26》專頁。

^[1]第三方研究說明 本研究由市場調查夥伴 OnePoll 依據《市場研究協會行為守則》進行。調查以網上問卷形式進行，涵蓋 18 個國家共 24,000 名成年受訪者，皆計劃於未來三年內進行本地或海外旅遊。Z 世代定義為年齡介乎 18 至 24 歲的受訪者，而 Z 世代與千禧世代合併群組則涵蓋所有年齡介乎 18 至 44 歲的受訪者。

^[2]Expedia 2026 年度旅遊熱點
「年度旅遊熱點」名單根據 Expedia 全球平臺上 2024 年 1 月 1 日至 12 月 31 日與 2025 年同期的機票及住宿搜尋量升幅而制定。

? 標註的目的地符合 Expedia「精明旅遊健康指標」，並與世界旅遊及觀光協會（WTTC）原則一致。該指標有助旅客識別能夠提供豐富文化與自然體驗、同時避免過度人潮的目的地，讓旅程更具深度與可持續性。

^[3]Expedia 體育朝聖之旅 獨特運動體驗排名根據全球消費者調查數據整理得出。

^[4]Hotels.com 2026 年度活化住宿 「年度酒店」名單根據 Hotels.com 全球平臺上 2024 年 1 月 1 日至 12 月 31 日與 2025 年同期的酒店搜尋量年增幅制定。

^[5]2026 年影視旅遊預測 影視旅遊的市場預測根據消費者調查數據所得：13% 美國旅客曾因影視節目啟發而預訂旅程，其中 25% 表示他們在該次旅程上花費介乎 1,000 至 2,000 美元。若將此比例套用至美國成年人口（約 2.6 億人），影視旅遊對旅遊業的潛在經濟影響預計可達 84.5 億美元。

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消息來源: Expedia