上海2022年3月7日 /美通社/ -- 近日，首旅如家全面升級視覺設計，引領美好生活，從每個小小的客用品到每座大型的酒店、從每個手繪圖稿到每張成圖，全新的視覺設計升級，源于酒店，不止于酒店，首旅如家在開出的每家酒店的一磚一瓦、一草一木之間，為國民構筑更美好的生活。
首旅如家是中國酒店集團前三強，也是世界排名前十的酒店集團。首旅如家由首旅酒店集團與如家酒店集團于2016年合并成立。今年恰逢如家二十周年，風華正茂，在如家人一代又一代的接力奮斗中，如家這個品牌早已融入美好生活的每個角落，與國民、與當下、與時代、與個體一起成長。
萬物同行，皆因美好同向。
全新升級恰逢其時
談到中國本土酒店集團，首旅如家酒店集團屬于中堅力量。深厚沉淀和高速發(fā)展至今20多年，首旅如家見證并引領了中國現(xiàn)代酒店業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程。
與此同時，基于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)步增長，國民消費迭代和民族文化自信，首旅如家引領行業(yè)發(fā)展的勢能同樣步入快車道。
面對全新的時代機遇，首旅如家一直在探索更多可能性，即以住宿業(yè)務為核心，跨界新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，秉持“源于酒店，不止于酒店”的理念，打造一個面向未來，覆蓋吃、住、行、游、購、娛的顧客價值生態(tài)圈。
新LOGO設計的呈現(xiàn)上“如”為主要標識，設計采用簡潔的字體形態(tài)，將筆畫與筆畫之間進行導圓，整體視覺呈現(xiàn)極簡的獨特風格。
當旗下品牌矩陣愈發(fā)豐富、跨界關聯(lián)業(yè)態(tài)也越來越多元，為了打破既有用戶對于集團經(jīng)濟型產(chǎn)品定位的認知局限，重塑新生代客群與品牌間的情感聯(lián)系，強化作為本土酒店集團的文化復興使命擔當，首旅如家全新升級集團視覺設計，恰逢其時。
全新升級恰如其分
首旅如家全新的視覺升級藝術美感與傳播價值兼顧，在中國傳統(tǒng)文化中，“如”蘊含吉祥、順利、遂愿等美好寓意。
具體到實際認知中，首旅如家新的“如”logo設計顯得十分巧妙，既規(guī)避了主力品牌如家給業(yè)界造成的固有認知，又能繼承旗下如家品牌的優(yōu)良基因，其以綜合百位名家字體之長、歷經(jīng)多輪調整優(yōu)化的流線型設計，將藝術設計融入生活，鍛熔出首旅如家旗下各品牌在視覺上的和諧統(tǒng)一，既有現(xiàn)代藝術風格，又有城市人文之靈感。在首旅如家旗下的各種場景、各類物品上，如設計都相得益彰、自成一體。旗下如咖啡門頭、其一方小小的紙巾、酒店的洗浴用品、元氣補給包、掛耳咖啡、小小茶包，都成為了獨特如升級設計的一部分，成為在有限酒店空間中的獨特存在。
作為企業(yè)的戰(zhàn)略級決策，推出全新的酒店生活服務品牌形象需“慎之又慎”，“如”來源自首旅如家，但服務邊界遠超酒店住宿業(yè)，其品牌建設的投入周期和運營難度不言而喻。作為一個獨立的視覺形象，品牌形象設計的美感如何反映時代趨勢，引領審美潮流，這極為考驗設計者對于品牌方的戰(zhàn)略認知。
自2016年4月，首旅酒店集團與如家酒店集團合并以來，首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和擴張，以中高端酒店為重點，聯(lián)動母公司首旅集團做產(chǎn)業(yè)鏈互動，向全世界展示中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌，2021年，推出全新的如LIFE會員俱樂部，讓如“家”一樣的情懷愈發(fā)深入人心，“如”品牌設計也浸潤到每一個國人的腦海。
全新升級的設計與首旅如家的行業(yè)地位和遠景相契合。歷經(jīng)行業(yè)格局變幻，首旅如家旗下的如家品牌作為國內酒店業(yè)第一大眾品牌的影響力、貢獻值和引領力始終不曾變化，也將成為新時代國民美好生活方式的重要組成部分。
全新升級 如大眾所愿
伴隨消費升級疊加存量更新對酒店精細化運營提出了更高要求，如家這個成功打造“中國酒店海外上市第一股”的行業(yè)領軍者，現(xiàn)今升級為首旅如家酒店集團，新的集團對趨勢感知、行業(yè)貢獻和市場引領的能力“始終在線”。
全新的“如”設計，涵蓋了現(xiàn)代與傳承、國潮與新銳，也集合了“稱心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。體現(xiàn)了首旅如家旗下的全品牌系列、會員權益以及生活方式的所有精髓。
按照首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅的觀點，近十年來，中國消費者對生活的品味、消費模式發(fā)生了很大的變化，他們的社交方式越來越多樣化，并且也越來越愿意參與到生活當中去。而酒店是一個低頻產(chǎn)品，低頻產(chǎn)品要接入中頻甚至高頻的內容，才能發(fā)生更多的可能性。而中高頻的內容，其實就是生活，就是“如大眾所愿”的生活方式，正在全國鋪開的首旅如家旗下的如咖啡也是這一生活方式佐證。
全新生活方式根植于民族文化的自信創(chuàng)新與全新的設計升級相結合，佐以首旅如家發(fā)展二十多年來價值取向所形成的設計理念，包含了對于賓客、員工、公眾等各個群體的真誠服務、善意相待、公益支持等實際行動。
在邁入新的時代周期之際，全新升級的設計也在向國人傳達，首旅如家酒店集團將繼續(xù)擔當國人生活美學、旅途美學、酒店住宿美學的先鋒，以漢字來設計品牌想象進行傳播，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級背后，助力民族文化自信的使命擔當、推動民族企業(yè)向上突破。
恰如其首席設計師所言，文化是品牌的靈魂，作為本土企業(yè)，品牌設計應根植于文化主宰和文化自信，歷經(jīng)二十年發(fā)展而風華正茂的首旅如家，在一筆一劃、一言一行、一趨一步中，讓人民消費更好、享受美好。
