希爾頓集團(tuán)調(diào)查顯示，體育賽事和演唱會(huì)正成為旅行決策的重要驅(qū)動(dòng)力，粉絲在預(yù)訂住宿時(shí)更加看重地理位置、接待體驗(yàn)及會(huì)員權(quán)益
上海2026年3月9日 /美通社/ -- 備受全球車(chē)迷矚目的2026 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽即將在上海正式啟幕，作為全球最具影響力的國(guó)際體育賽事之一，不僅點(diǎn)燃了車(chē)迷熱情，也持續(xù)帶動(dòng)"跟著賽事去旅行"的出行趨勢(shì)。希爾頓集團(tuán)亞太地區(qū)的最新調(diào)研顯示[1], 旅客對(duì)體育及娛樂(lè)主題出行的興趣持續(xù)升溫，體育賽事與音樂(lè)活動(dòng)正深刻影響旅行決策，并推動(dòng)旅客與酒店忠誠(chéng)度計(jì)劃建立更深層次的連接，粉絲群體愈發(fā)青睞以體驗(yàn)為核心的旅行方式。
希爾頓集團(tuán)攜手邁凱倫一級(jí)方程式車(chē)隊(duì)于中國(guó)大獎(jiǎng)賽為會(huì)員定制專屬禮遇
體育旅游趨勢(shì)升溫，品質(zhì)服務(wù)升級(jí)賽事出行體驗(yàn)
本次調(diào)研覆蓋中國(guó)、印度、澳大利亞、新加坡及日本，結(jié)果顯示，體育旅游需求正快速增長(zhǎng)。其中，中國(guó)受訪者的出行需求呈穩(wěn)步攀升態(tài)勢(shì)，遠(yuǎn)超亞太區(qū)域整體趨勢(shì)，近六成中國(guó)受訪者表示，計(jì)劃圍繞體育賽事或音樂(lè)盛事規(guī)劃國(guó)際旅行（亞太區(qū)為40%）。住宿體驗(yàn)更是支撐這一趨勢(shì)的關(guān)鍵因素，80%的中國(guó)受訪者會(huì)將酒店服務(wù)質(zhì)量納入出行規(guī)劃的核心參考。這也印證了希爾頓集團(tuán)的理念：對(duì)體育愛(ài)好者而言，一次卓越的住宿體驗(yàn)，正是成就難忘旅程的重要基礎(chǔ)。
體育賽事與文娛活動(dòng)已成為拉動(dòng)中國(guó)旅客出行的重要驅(qū)動(dòng)力。80%的中國(guó)受訪者愿意為 F1 大獎(jiǎng)賽等國(guó)際頂級(jí)體育賽事跨境出行，沉浸感受賽場(chǎng)的熱血與激情；70%的受訪者會(huì)為演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等娛樂(lè)活動(dòng)專門(mén)規(guī)劃行程，追求深度的沉浸式體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，這類出行兼具鮮明的社交屬性，59%的中國(guó)旅客傾向與伴侶結(jié)伴、51%的中國(guó)旅客選擇與朋友同行，憑借在創(chuàng)造共同記憶方面的獨(dú)特價(jià)值，體育旅游正成為文旅消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)引擎。
"體育與娛樂(lè)旅游正重塑當(dāng)代旅客出行決策邏輯，而 F1無(wú)疑是引領(lǐng)這一趨勢(shì)的標(biāo)桿之一。"希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁黃劼女士表示，"在希爾頓，我們相信非凡的旅行體驗(yàn)始于每一次卓越的入住體驗(yàn)。與邁凱倫 F1 車(chē)隊(duì)攜手二十余載，希爾頓集團(tuán)不僅陪伴車(chē)隊(duì)征戰(zhàn)全球賽道，更持續(xù)拓展合作邊界，讓每一位奔赴熱愛(ài)的車(chē)迷，在享受便捷、舒適的住宿服務(wù)的同時(shí)，能深度參與賽事和車(chē)隊(duì)的互動(dòng)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)‘賽場(chǎng)有精彩，旅程更難忘'。"
從積分到賽場(chǎng)：希爾頓榮譽(yù)客會(huì)打造"觀賽+旅行"一體化體驗(yàn)
伴隨體育旅游需求的持續(xù)走高，酒店忠誠(chéng)度計(jì)劃也愈發(fā)成為旅客打造高品質(zhì)、個(gè)性化入住體驗(yàn)的重要載體。希爾頓集團(tuán)調(diào)查顯示，58%中國(guó)受訪者在選擇度假類住宿時(shí)，會(huì)將會(huì)員權(quán)益、積分兌換等因素作為決策依據(jù)。希爾頓榮譽(yù)客會(huì)始終以會(huì)員需求為核心，量身打造契合會(huì)員愛(ài)好的專屬體驗(yàn)。 其中，F(xiàn)1相關(guān)套餐已成為希爾頓榮譽(yù)客會(huì)平臺(tái)上最受青睞的體驗(yàn)套餐。在亞太區(qū)域，2025年新加坡大獎(jiǎng)賽期間，希爾頓榮譽(yù)客會(huì)會(huì)員累計(jì)使用超過(guò)900萬(wàn)積分兌換F1賽事相關(guān)體驗(yàn)，創(chuàng)下歷史新高，較2024年增長(zhǎng)23%。
今年 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，希爾頓榮譽(yù)客會(huì)推出 "觀賽+住宿+專屬體驗(yàn)" 一站式尊享禮遇，會(huì)員可通過(guò)積分競(jìng)拍贏取邁凱倫F1車(chē)隊(duì)中國(guó)大獎(jiǎng)賽VIP體驗(yàn)套餐，包括入住上海虹橋祥源希爾頓酒店、尊享每日早餐，更能親臨上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)貴賓觀賽區(qū)，沉浸式捕捉賽道激情瞬間，深度解鎖頂級(jí)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。體驗(yàn)套餐支持雙人共同體驗(yàn)，讓會(huì)員與親友一同定格賽事專屬記憶。數(shù)據(jù)顯示，今年F1車(chē)隊(duì)中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間共有超過(guò)721萬(wàn)積分用于兌換該體驗(yàn)，相比前一次（2024年）增長(zhǎng)14%。
住宿選擇方面，距離活動(dòng)場(chǎng)地的便利性（72%）、價(jià)格（72%）與服務(wù)質(zhì)量（70%）正成為旅客的三大核心考量因素，而中國(guó)旅客對(duì)"場(chǎng)館距離"（81%）和"服務(wù)質(zhì)量"（80%）的關(guān)注度尤為突出。與此同時(shí)，70%的中國(guó)受訪者表示，專屬活動(dòng)與獨(dú)特體驗(yàn)是影響其預(yù)訂的重要因素。這一趨勢(shì)表明，當(dāng)代體育旅行已逐漸從"功能型需求"走向"體驗(yàn)型需求"。旅客在追求效率與便利的同時(shí)，也愈發(fā)重視如會(huì)員忠誠(chéng)計(jì)劃專屬權(quán)益所帶來(lái)的參與感與情緒價(jià)值。
一站式觀演體驗(yàn)升級(jí)，希爾頓集團(tuán)旗下多店毗鄰核心場(chǎng)館，便捷之選
"跟著賽事、音樂(lè)去旅行"正成為年輕客群的旅行新風(fēng)潮，酒店不再是觀賽、觀演之外的"歇腳點(diǎn)"，更成為串聯(lián)目的地體驗(yàn)與興趣場(chǎng)景的核心空間。希爾頓集團(tuán)旗下多家酒店選址于體育場(chǎng)館、音樂(lè)場(chǎng)館等場(chǎng)景周邊，持續(xù)完善主題目的地的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)核心場(chǎng)景區(qū)域的服務(wù)響應(yīng)能力，全方位滿足旅客在賽事、演出期間的住宿便捷性與出行靈活性需求。
從左至右依次為：天津康萊德酒店、濟(jì)南奧體中心希爾頓花園酒店、 杭州奧體中心希爾頓歡朋酒店、廈門(mén)希爾頓逸林酒店、廣州萬(wàn)富希爾頓酒店
天津康萊德酒店坐落在天津中心城區(qū)，交通便利，輕松抵達(dá)天津奧林匹克中心體育場(chǎng)，周邊匯聚購(gòu)物商圈、環(huán)繞購(gòu)物、演藝場(chǎng)館與文化地標(biāo)。酒店設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代時(shí)尚與精巧的裝飾藝術(shù)風(fēng)的細(xì)節(jié)，得天獨(dú)厚的位置成為潮流人士的理想下榻之選。
濟(jì)南奧體中心希爾頓花園酒店位于濟(jì)南奧林匹克商業(yè)區(qū)中心，與濟(jì)南奧體中心東荷與西柳場(chǎng)館僅一路之隔。酒店各類設(shè)施配套齊全，高效銜接賓客的觀賽與入住，憑演唱會(huì)門(mén)票可享次日15:00延遲退房，盡享舒心出行。
杭州奧體中心希爾頓歡朋酒店地處杭州奧林匹克體育國(guó)際博覽中心的中心區(qū)域，毗鄰?qiáng)W體中心大蓮花體育場(chǎng)，以其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和高性價(jià)比的酒店服務(wù)，成為賓客沉浸式感受音樂(lè)與賽事魅力的不二之選。
廈門(mén)希爾頓逸林酒店與廈門(mén)奧林匹克體育中心隔海相望，為賓客貼心提供往返奧體中心的專屬交通接駁服務(wù)；賓客憑演唱會(huì)門(mén)票預(yù)定客房享門(mén)市價(jià)9折優(yōu)惠，加付指定金額還可換購(gòu)大堂酒廊軟飲、雙人自助早餐或下午茶等多重禮遇。
廣州萬(wàn)富希爾頓酒店地理位置優(yōu)越，毗鄰廣州體育館，方便賓客演出散場(chǎng)后輕松返程。演唱會(huì)當(dāng)天，住客憑房卡即可搭乘酒店專屬專車(chē)前往場(chǎng)館；酒店更貼心推出觀演餐飲福利，入住賓客憑演唱會(huì)票根，即可享酌宴府中餐廳、醞聚酒廊 8.5 折專屬優(yōu)惠。
[1]調(diào)研方法說(shuō)明： 本次研究結(jié)果基于OnePoll于2025年9月3日至16日在亞太地區(qū)開(kāi)展的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研。調(diào)研共收集來(lái)自澳大利亞、新加坡、中國(guó)、日本及印度五個(gè)國(guó)家的5,000名18歲及以上成年受訪者的反饋。 |
關(guān)于希爾頓集團(tuán)
希爾頓集團(tuán) (NYSE: HLT) 是國(guó)際知名的酒店管理公司，旗下?lián)碛?6個(gè)卓越酒店品牌，在全球143個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有9,100家酒店和超過(guò)130萬(wàn)間客房。希爾頓集團(tuán)一直致力于實(shí)現(xiàn)"讓世界充滿陽(yáng)光和溫暖，讓賓客感受到‘熱情好客'"的創(chuàng)始愿景，在其百年發(fā)展歷程中，為超過(guò)30億賓客提供服務(wù)。希爾頓集團(tuán)在《財(cái)富》雜志與卓越職場(chǎng)研究所"全球最佳職場(chǎng)"評(píng)選中榮登榜首；并被道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)評(píng)為全球領(lǐng)導(dǎo)者。希爾頓集團(tuán)推出了包括電子房卡分享 (Digital Key Share)、金卡及鉆石卡會(huì)員客房自動(dòng)升級(jí)、"直訂連通房"等先進(jìn)的服務(wù)，持續(xù)完善賓客體驗(yàn)。通過(guò)屢獲殊榮的客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃"希爾頓榮譽(yù)客會(huì)"，超過(guò)2.35億希爾頓榮譽(yù)客會(huì)會(huì)員可享受物超所值的積分兌換住宿。通過(guò)免費(fèi)的希爾頓榮譽(yù)客會(huì)專屬 APP，賓客可以方便地完成住宿預(yù)訂。更多詳情請(qǐng)登錄 stories.hilton.com，并可通過(guò)"希爾頓集團(tuán)資訊中心"及"希爾頓Hilton"微信公眾號(hào)、"希爾頓Hilton"官方微博，以及希爾頓榮譽(yù)客會(huì)中文APP與希爾頓集團(tuán)聯(lián)系。
