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2025年，企業公關傳播應該注意什么？

凱龍 ? 2025 年 02 月 13 日 pm 3:11

元宵一過，年也過了，工作的一年之計始于此刻。對傳播人士來說，新一輪的品牌傳播計劃也即將開始啟動了。

打造兼容共濟的傳播計劃

在大部分情況下，傳播部門制定新一年的計劃前，往往會經歷好幾輪的復盤，以此決定去繼承、淘汰或迭代的傳播事項。

但通常結果是，大部分的精力和預算，只會專注在一些大型的企業傳播事項中，例如，消費者洞察、傳播內容趨勢、大的節點營銷項目、全年的媒介計劃，包括業務部門和老板的需求等等。

與此同時，自然也就容易忽略掉一些相對更細節或更具體的傳播環節，例如，企業新聞稿、媒體趨勢洞察、客戶滿意度調查等等。

可事實上，企業傳播是一個體系龐大的系統性工程，不能只顧大局，而要兼容共濟。否則就容易出現，傳播內容或項目是新的，但傳播效果沒改變等問題。

以企業新聞稿為例，大部分傳播人士會習慣把新聞稿認為是傳播Campaign中的一個小環節，第一時間發了就可以了，所以按以往的節奏、內容、預算來推進即可。

但別忘了，企業新聞稿其實可以發揮更大的價值，因為它充當著傳播項目“排頭兵”的角色，其受眾大部分是企業的核心利益相關方與媒體人士。這正是因為它具備了官方、及時、透明、簡潔等特性。

所以落實新年的傳播計劃前，不妨在周全“大局”之余，將一些關鍵細節的傳播事項進行認知或預算方面的更新，因為企業做傳播就是這樣，我們無法決定最終是哪一個傳播內容會觸達、影響到企業的關鍵受眾，所能做的就是把各個細節都做到更好。

今天，作為開啟企業新聞稿發布先河的美通社，也借此時機分享2025年公關傳播企業新聞稿的重要新趨勢。

2025年，企業新聞稿傳播的新趨勢

2024年期間，美通社發布了多份關于全球媒體和企業傳播相關的重要報告（詳見文末底部的推薦閱讀合集）。報告中，全球受訪者為企業新聞稿傳播領域提供了諸多的寶貴見解與趨勢，包括：

1.全球有72%的受訪者表示，發布企業新聞稿可以提高品牌和產品知名度。這表明，越來越多的企業不再將企業新聞稿視為披露信息的工具，而是品牌傳播的有效方式。

2.全球有四分之三的記者，希望從公關人員那里獲得的投稿素材是新聞稿內容。因為媒體面臨著：抵抗不可靠的消息源、假新聞等挑戰，以及工作繁重等現狀，而新聞稿作為官方可靠的信息源并擁有簡潔等特性，就十分利于他們的工作。

3.全球有47%的媒體記者表示，在撰寫新聞稿件時開始使用AI。這表明AI工具，正在成為企業新聞稿的創作工具，關鍵是需要學會合理利用。

4.2024年，有72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公關人員提供的圖片，而在美通社發布的新聞稿中，多媒體附件的數量同比增加了4%。這表明越來越多的企業開始在新聞稿中加入多媒體素材，來增加可讀性與對媒體的吸引力。

5.2025年全球企業預計發布新聞稿的前三大類型分別是：產品相關（60%）、公關活動（47%）、公司成長（44%）公司成長指：合并或收購、榮譽獎項、新辦事處、周年等新聞。但與此同時，還有越來越多的企業在2025將策劃推出：原創內容類新聞稿（42%）原創內容指：思想領導力、調查結果、方法論、市場教育等新聞、員工相關新聞（18%）等內容。

6.不只是企業受眾，包括普通大眾也會在社交媒體上關注企業發布的新聞稿，傳播人士應考慮如何把新聞稿更好地運用在社交媒體平臺上。

順勢而為，與這些趨勢相對應的，企業公關傳播在2025年發布新聞稿時可以注意到以下幾方面：

策略與內容

建立和夯實對企業新聞稿的重視程度

全球傳播人士重視企業新聞稿的品效價值，也再次說明不能將新聞稿只當做披露信息的一個工具，而是要當做品效傳播的一個重要方法，需要有節奏、有計劃地策劃全年的新聞稿傳播計劃。

從受眾、傳播目標角度多元化策劃新聞稿

從企業推出原創新聞稿內容（思想領導力、調查結果、方法論、市場教育等新聞）的趨勢表明了，更多傳播人士認知到企業新聞稿的受眾是多元的，常見的受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應商，甚至包括競爭對手與金融機構。

而與之匹配的傳播目標也是不同的，對消費者要說產品的優勢、營銷活動，對投資者要披露業績財報、聊企業文化，對媒體要講企業故事、行業見解等等。因此在策劃新聞稿時，需要更加關注細分的目標受眾和細分的傳播目標，更多元地策劃全年新聞稿。

重視新聞稿對視覺內容的運用

美通社的數據結論表明，插入圖片的新聞稿的吸引力將成倍提升，這表明受眾對視覺內容（如圖片、視頻、信息圖表等）的偏好。2025年，企業應在新聞稿中運用更多的可視化元素，提升吸引力和傳播效果。

工具與渠道

選擇更權威可靠的機構去發布新聞稿

記者喜歡新聞稿素材，但更需要來自合規與知名機構所發布的新聞。企業需要選擇與專業可靠的新聞稿發布機構通力合作，確保企業披露信息的合規性與準確度，提高新聞源的信任度。

合理、理性地使用AI工具

報告中，媒體受訪者使用AI工具撰寫新聞稿的方式，更多的比例是將AI用于撰寫前期的資料搜集，而非撰寫全文。同時，媒體受訪者普遍認同：生成式 AI 只能作為提高效率的工具，而不能取代創造力。對于企業傳播人士來說，也要合理、理性的使用AI，推薦的方式是：研究課題、編寫大綱、頭腦風暴，提出新的故事構思等。

讓新聞稿在社交渠道發揮價值

企業可以通過社交渠道，來增加新聞稿的互動效果，可以將企業新聞稿通過變形發布在社交媒體平臺，并建立有效的反饋與互動機制，鼓勵受眾對新聞稿內容進行評論和分享。這不僅能增強受眾的參與感，還能為企業提供更深入的市場洞察，幫助優化未來的傳播策略。

綜上，在啟動新年傳播計劃之際，美通君分析了2025年傳播人士在策劃企業公關傳播時，可以在新聞稿領域所運用的新趨勢，希望您今年的工作能夠收獲到更好的效果，美通社也將一直陪伴您的企業傳播之路。

參考案例

文末，我們還從數萬篇發布在中國大陸的2024年新聞稿中，精選了10篇來自各個行業、多種題材類型的優質新聞稿案例。它們不僅體現了2024年的一些熱現象與熱新聞，也在選題題材、內容撰寫等方面，為大家提供了參考價值。

大眾點評發布2024品牌靈感趨勢，助力解鎖品牌營銷新解法新聞

http://m.ugift.cc/story/437045-1.shtml

點評：正如上文趨勢所提，企業應該策劃打磨更多的企業原創內容。這篇新聞稿由大眾點評在2024年年初發布，內容將平臺數據與消費者洞察結合并產出趨勢分析，這類新聞稿可以很好地吸引媒體、普通用戶以及品牌客戶的關注，發揮多重溝通效果。

生成式人工智能與實體經濟融合推動新質生產力發展

http://m.ugift.cc/story/438430-1.shtml

點評：每一年都會出現熱詞，企業既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏銳的感知與篩選機制，讓業務關聯度高的熱詞與企業傳播話題進行捆綁。這篇內容是發布在美通社的，2024年第一篇在標題中使用“新質生產力”的新聞稿。

天津鵬瑞利醫院 — 中國首家外商獨資三級綜合醫院即將正式運營

http://m.ugift.cc/story/473085-1.shtml

點評：作為傳播人，我們要對企業成長過程中出現的“首個”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住這類傳播機會并策劃新聞稿件，用官方新聞稿記錄企業的里程碑與成長故事。

調查顯示，主辦國法國只有44%的人對奧運會感興趣

http://m.ugift.cc/story/455154-1.shtml

點評：這篇由調研公司發布的新聞稿，在標題上使用了巧勁，它不僅搭載了全民社會熱點話題，來彰顯企業的業務能力（調研分析能力），還在一眾調研數據中鎖定亮點，體現在標題上，以此放大企業新聞稿的吸引力。

奇瑞TIGGO 7第100萬輛成功出口，全球化戰略穩步推進

http://m.ugift.cc/story/471539-1.shtml

點評：對于出海企業來說，不僅要關注海外市場傳播，也要在國內定期發布一些出海相關的新聞稿件，例如分享業績成果、未來計劃等，這樣做的優勢是可以通過海外成績來反哺品牌在本土市場的影響力，也能實時與企業核心利益相關方保持溝通。

ZICC：紹興村民在COP29上講述千年古樹情緣

http://m.ugift.cc/story/469898-1.shtml

點評：即便是在COP29這樣的大場合下，也會有最接地氣的聲音。對于企業來說，不要忘記展示企業人文的力量，不要忘卻還有一起戰斗的員工故事等待挖掘。

大疆在珠穆朗瑪峰完成全球首次無人機運輸測試

http://m.ugift.cc/story/450376-1.shtml

點評：在產品傳播領域，傳播人士要尋找更多有吸引力的話題。大疆這篇新聞稿就將產品與挑戰事件以及環保理念進行了有機結合，實現了出色的傳播效果。

波司登與哈爾濱官方攜手發布戰略成果，”致敬冰雪”時尚大秀閃耀冰城

http://m.ugift.cc/story/473525-1.shtml

點評：不同的時節有不同的經濟浪潮，不論是冰雪、開學、暑假，還是具體到某一個與企業相關的節日節點，都值得加以利用。尤其可以通過策劃合作與聯動，共創熱點話題來吸引受眾的關注。

增輝生命，閃耀職場—-默沙東中國在進博會發布員工價值主張

http://m.ugift.cc/story/468139-1.shtml

點評：在展會類新聞稿件中，不僅要集中精力推廣最新產品與技術，開拓新的業務機會，也要將展會加以利用成為宣傳企業與品牌的機會。

Mars發布全球最大養寵人士調查，深入了解全球超十億寵物的需求

http://m.ugift.cc/story/463117-1.shtml

點評：企業新聞稿可以記錄企業故事，也可以體現更廣闊的故事。有基礎的企業，不妨策劃一些更為宏觀角度的新聞稿件，可以去分析整個社會、產業或行業的新進展、新方向，這將使企業的新聞稿具備更廣泛的影響力，也能體現企業在行業里的領先性。

您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?

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2025年，企業公關傳播應該注意什么？

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