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下半年開局，企業必追的7月傳播熱點 | 七月公關傳播月歷

美通說傳播 ? 2022 年 07 月 06 日 pm 6:05

6月底，行程碼摘星、開放堂食、迪士尼恢復運營，接踵而至的幾個好消息，有效激發消費需求，為商業經濟注入了巨大活力。

對企業而言，7月必須積極借勢熱點傳播話題，為下半年增長建立良好的傳播起點。美通社通過梳理7月傳播關鍵熱詞發現，“暑假”、“帶娃”、“畢業季”、“求職”，等話題更戳當下消費者注意力，同時還有“世界過敏日”、“世界肝炎日”這兩大公益節日值得品牌CSR傳播關注。?

以下，是美通社對這些傳播熱詞的進一步分析與實踐指導。

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|||?情緒松綁?“夏日”傳播點的變化

下半年開局，企業必追的7月傳播熱點 | 七月公關傳播月歷

7月的關鍵詞，離不開夏日生活。然而重點是，結合不同的消費行為，構建季節性話題。

整體來看，夏日話題涵蓋范圍較廣，包括衣食住游學等。人們喜歡在這個季節探尋多彩的生活方式，有人以宅在家里吹空調吃西瓜為美，有人喜歡擁抱毒辣的太陽去玩水，也有人趁著葳蕤盛夏去山林尋一方清涼。

圍繞不同人群所追尋的生活方式，企業可以嘗試從季節性話題入手，推出夏季限定活動或服務來滿足消費者追求休閑舒適生活的訴求。也可以為這部分人群探尋另一種獨特的生活理念，給他們制造夏季獨特的記憶點，從而拉近與消費者的距離。

同時，結合上半年封控影響的消費心理來看，越來越多消費者需要從有限的工作生活空間中跳脫出來，尋找在路上的自由。從時間上來看，暑期將是出游的高峰，親子游成為主要的旅游類型。而與暑期旅游相關的概念則有“避暑”、“家庭年度出游計劃”等，與此相關度最高的旅游酒店行業可以在此時機推出不同概念的暑期房型或旅游計劃來吸引賓客。

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比如，愛彼迎利用其在旅游行業的優勢，在去年暑期推出“住進愛彼迎，與大自然同頻”的15小時慢直播活動，主打與“大自然同頻”，同時邀請明星媽媽安娜分享這次旅游的經歷，獲得媽媽群體的大量關注。如何高質量帶娃，如何在旅行中讓孩子收獲快樂的同時也能有知識上的長進是媽媽群體最關心的問題，愛彼迎在此次活動中抓住了媽媽群體最關心的點，在這趟旅程中穿插了諸多有趣有益的探索環節，比如博物之旅、自然野宴、森林音樂會、篝火晚會等，給孩子和家長制造了一場美妙的暑期體驗。

此外，暑期孩子的教育也是大家關心的話題，有些企業正積極發揮社會責任，發起多彩的科學探索活動，調動孩子們的學習興趣。此類事件主要可以從CSR的角度進行傳播。

比如3M在去年夏天開展了一場?以“綠見未來”為主題的2021年3M“科學總動員”系列活動，這場面向青少年的活動在上海科技館開展，開展了30多場情景科學課堂，極大調動了青少年群體的學習興趣。這向外界傳遞了一個信息，即3M作為企業正積極承擔青少年科普教育的責任，無疑對品牌形象的塑造起到了積極作用。

又比如，華特迪士尼（中國）有限公司成立了 “創未來—華特迪士尼獎學金項目”，項目旨在激發中國年輕大學生的藝術想象力和創新意識，培育年輕一代的創意、創想及創造能力，吸引了34所著名高校參與。這一項目將企業的創新基因復制，激發了高校師生的創新力，給學生們帶來驚喜的體驗。在傳播這一事件時可以從品牌的創新力、責任感等角度來塑造優質品牌形象。

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|||?聚焦青年?畢業季、求職和成長都得關心?

7月作為畢業季，求職就業與人才培養成為人們關注的話題。企業可以從升學就業，趨勢洞察；人才培養，加持賦能；教育觀點，創新表達這幾個維度入手進行事件的傳播。

對身處人力資源行業的企業來說，可以根據自身的數據優勢，結合畢業季熱點發布趨勢性報告，發出自己的聲音。比如，獵聘在2020年發布了一份就高校各專業就業熱度的報告，報告中通過數據分析匯總形成了各專業的熱度指數，為畢業季的學生報考高校或者未來求職給出了專業的參考。

還有些企業直接針對求職季的畢業生開展線上活動，助力這部分人群順利找到心儀工作。

比如，2020年，在疫情的沖擊下，畢業生求職受到較大影響，在廣東省青年創業就業促進中心的指導下，百度廣州&東莞分公司聯合廣東省人力資源管理協會及各教育垂類平臺共同打造了線上主題活動《2020職場升“值”季》。百度人力資源總監及業務領導作為嘉賓在節目中給畢業生們充分的指導建議。通過賦能畢業生，百度彰顯了作為大企業的責任，也體現了企業在尋找、培養人才上的專業性，吸引更多人的關注。

另外，很多企業會與選擇與院校合作開展人才培養，這也是傳播的絕佳素材。比如，立邦中國在去年7月啟動了“走進同濟”人才賦能課程。對立邦中國來說，這是重要的企業核心領導者的賦能計劃，為企業的后續發展積蓄充足的人才資源。對此類事件的傳播可以從雇主品牌建設的角度著手，向外界傳達企業的人才觀，體現企業以人為本的理念，進而也可以影響企業在用戶群體心中的認知。

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|||?公眾溝通?世界過敏日&世界肝炎日

下半年開局，企業必追的7月傳播熱點 | 七月公關傳播月歷

之所以把兩個與疾病相關的日子放到一起，是因為在這兩個節日里，企業可選擇的傳播思路是一致的。

相關醫藥類品牌可以在這個節點里，從科普的角度（避免宣傳相關產品），借助本企業的專業優勢向公眾傳遞治療過敏或肝炎的科學知識，展現企業的專業實力與人文關懷精神為主。?

比如，拜耳在去年的世界過敏日，發布了一篇題為《兒童過敏性疾病高發，安全合理用藥亟待科普》的文章，文中摘錄了由其公益支持的某兒童過敏科普宣傳教育活動中各專家發表的超實用防治觀點，增加了公眾對兒童過敏的認識。

再比如，2019年的世界過敏日，雅培旗下超高端奶粉品牌菁摯呵護攜手孩子王，在全國120家孩子王線下門店以及線上平臺，共同推出雅培“小敏感·摯愈所”。通過專家課堂、育兒達人分享，與家長就嬰幼兒過敏話題進行互動，讓父母從飲食、護理和養育等層面預防嬰幼兒過敏有更深入的了解。如此完成了向公眾的科普教育，也進一步樹立了品牌專業育兒的形象。

此外，品牌還可以從公益的角度來彰顯企業的社會責任，呼吁人們關注健康、關愛患者，傳遞人文關懷。比如，2019年GSK在公益支持的“扶貧攻堅健康同行——肝炎健康促進與防治項目”在甘肅省臨夏回族自治州落地，攜手各級衛生主管部門、社會團體、醫療單位將陸續開展“7.28世界肝炎日”系列活動，共同掀起肝炎防治的熱潮，以提高全社會對肝炎防治的關注與重視。對此項活動的支持表明了企業關注貧困落后地區的健康狀況，傳遞了企業的社會責任感。

很多企業的傳播計劃被推到了下半年，好消息是，7月是一個好的開始，熱點話題整體呈現多點觸發的狀態，各位公關人可以從中篩選契合企業傳播計劃的話題進行策劃。借助外部的天然熱度進行傳播，相信可以取得事半功倍的效果。

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