• <sup id="8old7"><fieldset id="8old7"></fieldset></sup><legend id="8old7"><span id="8old7"></span></legend><tt id="8old7"></tt>
        

        2. <td id="8old7"></td>
        3. 

          
四虎在线播放亚洲成人,亚洲一本二区偷拍精品,国产一区二区一卡二卡,护士张开腿被奷日出白浆,99久久精品国产一区二区蜜芽,国产福利在线观看免费第一福利,美女禁区a级全片免费观看,最新亚洲人成网站在线影院 


          

          
			
          
				
			
          
			
          
				
			
          
			
          
				
				
				
				
				
			
          
		
          
		


		
            sub newsletter
        
              
          
        
          
                                        
          
                    
          
                        
          
                            
          如何看待歐美ESG傳播出現(xiàn)的新趨勢(shì)？
          

                            
          
    
          
                
                
          
                    
                            
          
                                                                凱龍
                               
                                ?
                                2024 年 06 月 27 日 pm 1:51
                                
                                
                                                            
          
                
          
                

                
          

                    

                    
                
          

                
          
            
          

          

                        
          
                        
                        
                        
                    
                                                                        
          
                            
          近一年以來(lái)，ESG傳播在海外市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)和風(fēng)向，這對(duì)于起步較晚的國(guó)內(nèi)ESG傳播來(lái)說(shuō)，是否會(huì)有值得參考與借鑒的地方？
          

          ?
          

          近日，美通社在深圳舉辦的線下活動(dòng)“聚焦全渠道傳播，制勝出海新時(shí)代”中，來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》的商務(wù)合作中國(guó)區(qū)總監(jiān)李佳女士，就分享了關(guān)于歐美ESG傳播的一些新趨勢(shì)。下面我們將整理并分享她的演講觀點(diǎn)，并結(jié)合美通社的數(shù)據(jù)與觀察，助大家了解ESG傳播在歐美市場(chǎng)的變化與原因。
          

          ?
          

          如何看待歐美ESG傳播出現(xiàn)的新趨勢(shì)？
          

          分享嘉賓：李佳
          

          ?
          

          

          歐美ESG傳播關(guān)鍵詞的波動(dòng)??
          

          ?
          

          就像國(guó)內(nèi)新現(xiàn)的熱詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”，企業(yè)傳播時(shí)總是會(huì)用到很多的熱門關(guān)鍵詞，企業(yè)在披露ESG信息時(shí)也會(huì)如此，且每一年這些詞都會(huì)迭代更新。
          

          ?
          

          李佳分享，如今在歐美的ESG新聞報(bào)道中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢(shì)，即品牌在講述自己的ESG故事時(shí)，更傾向于使用“Sustainability”（可持續(xù)性）了。
          

          ?
          

          而筆者通過(guò)Google Trends新聞搜索進(jìn)行對(duì)比后，也可以發(fā)現(xiàn)在過(guò)去一年里，美國(guó)地區(qū)的新聞傳播中，“Sustainability”的使用率要略高于“ESG”。
          

          ?
          

          如何看待歐美ESG傳播出現(xiàn)的新趨勢(shì)？
          

          ?
          

          

          此外，根據(jù)美通社母公司Cision的數(shù)據(jù)，我們也看到了更多的關(guān)鍵詞趨勢(shì)：
          

          ?
          

          

          

          

          2023年相比2022年，上市公司的財(cái)報(bào)發(fā)布中的Sustainability的使用率上升了1%，而“ESG”或其全稱“environmental,social,and governance”的使用率則下降了10%。
          

          

          

          

          除了上市財(cái)報(bào)，縱觀全網(wǎng)內(nèi)容，2023年相比2022年，ESG傳播中使用率下降的關(guān)鍵詞還包括了：
          

          ?
          

          

          

          

          

          “ESG”或“environmental, social, and government”的使用率下降了7%
          

          ?
          

          “碳中和carbon neutral”的使用率下降18%
          

          ?
          

          “循環(huán)經(jīng)濟(jì)circular economy”的使用率下降5%
          

          

          

          

          而反之上升的關(guān)鍵詞又有：
          

          ?
          

          

          

          

          

          “可持續(xù)性sustainability”的使用率上升11%
          

          ?
          

          “影響力報(bào)告impact report”的使用率上升37%
          

          ?
          

          “綠色計(jì)算green computing”的使用率上升25%
          

          

          

          

          注：ESG報(bào)告依據(jù)ESG評(píng)估的框架和方法予以披露，方便投資者、分析師、評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)等獲取相關(guān)信息；Impact報(bào)告則更多強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)生的積極影響力。ESG報(bào)告的框架指引相對(duì)已經(jīng)成熟，Impact報(bào)告還缺乏完全統(tǒng)一的框架。
          

          ?
          

          雖然ESG的傳播關(guān)鍵詞產(chǎn)生了變化，但筆者認(rèn)為：不同的關(guān)鍵詞之間，絕不是非此即彼的關(guān)系，同時(shí)也并不適用全球所有市場(chǎng)。如今，距離聯(lián)合國(guó)首次提出ESG概念已經(jīng)過(guò)去20年，品牌在今天仍需堅(jiān)定不移地維護(hù)自己做出的ESG承諾，并論證其對(duì)業(yè)務(wù)績(jī)效的重要性，這是國(guó)際社會(huì)與商業(yè)世界的共識(shí)。
          

          ?
          

          但與此同時(shí)，我們也須進(jìn)一步了解，為什么會(huì)在歐美市場(chǎng)出現(xiàn)了這些變化，對(duì)國(guó)內(nèi)ESG傳播有何影響？
          

          ??
          

          關(guān)鍵詞變化背后的復(fù)雜原因
          

          ?
          

          對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)這些關(guān)鍵詞的變化無(wú)需過(guò)度解讀與擔(dān)憂，因?yàn)镋SG傳播在歐美市場(chǎng)出現(xiàn)這些變化的原因是復(fù)雜多樣的，更有其獨(dú)特的背景因素。
          

          ?
          

          例如，歐洲市場(chǎng)的主要問(wèn)題是，在俄烏沖突所致歐洲能源價(jià)格上升的影響下，許多名義上的ESG基金仍然買入傳統(tǒng)能源公司的股票，這種“漂綠”行為讓ESG在歐洲引起非議，進(jìn)而歐洲多國(guó)推出了多項(xiàng)法案，加強(qiáng)對(duì)ESG基金的監(jiān)管，這也導(dǎo)致了ESG傳播上的收緊。
          

          ?
          

          而根據(jù)Cision發(fā)布的《海外ESG傳播趨勢(shì)報(bào)告》（點(diǎn)此下載）數(shù)據(jù)也顯示：2023年Q1對(duì)比2022年Q1，“漂綠Green washing”在社交平臺(tái)的出現(xiàn)率上升了2倍。
          

          ?
          

          在美國(guó)市場(chǎng)，ESG傳播關(guān)鍵詞改變的原因則更加復(fù)雜。
          

          ?
          

          首先在美國(guó)市場(chǎng)中，除了浮在水面上的馬斯克炮轟ESG事件，還包括ESG在美國(guó)市場(chǎng)引起的“新舊能源”暗涌之爭(zhēng)，也因此讓ESG卷入進(jìn)更廣泛的政治文化斗爭(zhēng)中，進(jìn)而導(dǎo)致美國(guó)一些州推出了許多的反ESG法案。
          

          ?
          

          正是在這些復(fù)雜因素的籠罩下，歐美企業(yè)才選擇讓ESG等關(guān)鍵詞暫避鋒芒，反之用另外一些詞來(lái)代替。
          

          ?
          

          李佳女士也在分享中總結(jié)了以下信息，更詳細(xì)地概括了歐美市場(chǎng)ESG傳播出現(xiàn)變化的不同原因：
          

          ?
          

          ?美國(guó)
          

          ?
          

            

          • 認(rèn)為ESG標(biāo)準(zhǔn)帶有意識(shí)形態(tài)色彩，與公司利潤(rùn)最大化的傳統(tǒng)目標(biāo)存在沖突。
            • 

          • 批評(píng)ESG缺乏透明度和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，容易被濫用于達(dá)成某些政治目的。
            • 

          • 擔(dān)心ESG投資將損害企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和就業(yè)。
            • 

          • 

            部分州出臺(tái)法律限制ESG在州投資和采購(gòu)中的應(yīng)用。
            

            • 

          

          ?歐洲
          

          ?
          

            

          • 

            更多關(guān)注ESG標(biāo)準(zhǔn)本身是否真正有助于實(shí)現(xiàn)氣候和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，對(duì)現(xiàn)有框架的有效性提出質(zhì)疑。
            

            • 

          • 

            批評(píng)部分ESG標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于簡(jiǎn)單，存在“漂綠”等問(wèn)題。
            

            • 

          • 

            對(duì)ESG導(dǎo)致投資回報(bào)下降、加劇通脹等經(jīng)濟(jì)影響表示擔(dān)憂。
            

            • 

          • 

            一些歐洲公司認(rèn)為ESG標(biāo)準(zhǔn)給企業(yè)施加了過(guò)多規(guī)范負(fù)擔(dān)。
            

            • 

          

          對(duì)此，筆者認(rèn)為：歐美市場(chǎng)出現(xiàn)的這些復(fù)雜現(xiàn)象，導(dǎo)致了歐美企業(yè)在ESG傳播時(shí)對(duì)一些詞匯進(jìn)行了暫避鋒芒，這其實(shí)是一種公關(guān)溝通策略，是為了避免將品牌的ESG事業(yè)被卷入更廣泛的“政治文化戰(zhàn)爭(zhēng)”中，或者被借題發(fā)揮用來(lái)抨擊其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
          

          ?
          

          而無(wú)論從消費(fèi)者角度、投資者角度、商業(yè)可持續(xù)性來(lái)說(shuō)，品牌對(duì)其ESG承諾的踐行與傳播，都將有助于維持企業(yè)的長(zhǎng)期市場(chǎng)地位。尤其從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，他們的態(tài)度則更加證實(shí)了ESG承諾與踐行的重要性。
          

          ?
          

          ESG傳播如何面向消費(fèi)群體？
          

          ?
          

          李佳女士表示，歐美市場(chǎng)出現(xiàn)“ESG傳播”變化的根本原因，是因?yàn)槠髽I(yè)的一切ESG行動(dòng)都是需要成本的，這種成本的承擔(dān)方就可能會(huì)提出質(zhì)疑與反對(duì)，并且這些質(zhì)疑與反對(duì)，主要存在于一些敏感議題上。
          

          ?
          

          與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，具備綠色環(huán)保及其它一些ESG所涵蓋屬性的產(chǎn)品和品牌，正在受到消費(fèi)者青睞。
          

          ?
          

          根據(jù)德勤2023年6月發(fā)布的《全球消費(fèi)者狀況追蹤報(bào)告》相關(guān)分析文章中的一些調(diào)查，可以論證消費(fèi)者如今越來(lái)越支持綠色產(chǎn)品。以下內(nèi)容摘錄自該調(diào)查文章：
          

          ?
          

            

          • 綠色產(chǎn)品的需求并非來(lái)自年輕、富裕的氣候活動(dòng)人士這一小眾群體，而是來(lái)自主流受眾。
            • 

          • 隨著綠色消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品的期望在越來(lái)越多的產(chǎn)品類別中開(kāi)始成熟。
            • 

          • 消費(fèi)者表示愿意平均支付27% 的溢價(jià)，以獎(jiǎng)勵(lì)那些兌現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展承諾的創(chuàng)新品牌。
            • 

          • 消費(fèi)者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品是由什么制成的，許多人還關(guān)注它們是如何制造的以及在哪里制造的，例如：生產(chǎn)中使用的能源或資源（44%）、生產(chǎn)地點(diǎn)（39%）、包裝（44%）、產(chǎn)品耐用性（41%），甚至考慮產(chǎn)品對(duì)環(huán)境影響的信息的可用性（19%）…
            • 

          • 對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品甚至已經(jīng)從環(huán)保領(lǐng)域延伸到社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域。四成消費(fèi)者表示，他們認(rèn)為以社會(huì)責(zé)任方式生產(chǎn)的產(chǎn)品是可持續(xù)的，例如，品牌雇傭多元化員工并支付公平工資……
            • 

          

          消費(fèi)者為什么在全球經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)刻，仍然有如此多的聲音支持綠色產(chǎn)品？
          

          ?
          

          正是因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)知到，ESG不僅僅是企業(yè)的責(zé)任，更是與自身、社會(huì)、地球環(huán)境息息相關(guān)的事業(yè)。尤其在歐美市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的環(huán)境污染問(wèn)題，這些國(guó)家是最早經(jīng)歷的，這也是為什么ESG理念在歐美市場(chǎng)最早盛行的原因。
          

          ?
          

          可見(jiàn)，在綠色消費(fèi)理念普及全球的今天，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，ESG傳播就不能只有ESG報(bào)告、評(píng)級(jí)、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)等面向投資者的內(nèi)容，還要面向消費(fèi)者、媒體等群體來(lái)策劃內(nèi)容，傳播企業(yè)的ESG的價(jià)值，讓企業(yè)ESG事業(yè)與理念贏得更多的共鳴與價(jià)值。
          

          ?
          

          針對(duì)ESG面向消費(fèi)者溝通這一問(wèn)題，李佳女士也提出了一個(gè)方法建議：對(duì)消費(fèi)者傳遞企業(yè)ESG故事時(shí)，不要選擇太抽象和宏大的概念，而要多用“故事化”的講述方式。
          

          ?
          

          例如，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者傳遞到幾幾年實(shí)現(xiàn)什么ESG目標(biāo)等，這些專業(yè)概念對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很難感知的，而如果是追述一個(gè)產(chǎn)品，從原料到生產(chǎn)，最后如何交到消費(fèi)者手中，這樣的故事化內(nèi)容才會(huì)更加吸引消費(fèi)者。
          

          ?
          

          此外，她還建議企業(yè)在做ESG內(nèi)容傳播時(shí)，應(yīng)該關(guān)注視覺(jué)化呈現(xiàn)。例如，設(shè)計(jì)精美的多媒體新聞稿內(nèi)容，使用更多的海報(bào)、信息圖等等，來(lái)加強(qiáng)企業(yè)ESG故事的影響力。
          

          ?
          

          如何看待歐美ESG傳播出現(xiàn)的新趨勢(shì)？
          

          

          李佳女士分享的ESG傳播案例
          

          ?
          

          縱觀上文，ESG傳播雖然在歐美市場(chǎng)出現(xiàn)了一些爭(zhēng)端，但更像是一個(gè)“撥亂反正”的過(guò)程。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)堅(jiān)定不移地落實(shí)ESG承諾，是一家企業(yè)踐行長(zhǎng)期主義的具體呈現(xiàn)。同時(shí)也應(yīng)注意，面向投資者與消費(fèi)者以及媒體的不同關(guān)注點(diǎn)，需要有針對(duì)性地策劃并講述企業(yè)的ESG故事。
          

          ?
          

          以下是近期通過(guò)美通社發(fā)布的面向消費(fèi)者/媒體的ESG故事案例，歡迎點(diǎn)擊鏈接至瀏覽器閱讀。
          

          ?
          

          北京環(huán)球金融中心首屆環(huán)遇美食季開(kāi)幕
          
http://m.ugift.cc/story/451352-1.shtml
          

          KOLON SPORT 可隆再與自然對(duì)話
          
http://m.ugift.cc/story/446798-1.shtml
          

          專訪BSI全球首席執(zhí)行官Susan Taylor Martin
          
http://m.ugift.cc/story/443121-1.shtml
          

          融入自然，向綠而生，新天地引領(lǐng)全新綠色生活方式
          
http://m.ugift.cc/story/443117-1.shtml
          

          首席可持續(xù)發(fā)展官（CSO）角色正在亞太區(qū)迅速受到關(guān)注
          
http://m.ugift.cc/story/439733-1.shtml
          

          持續(xù)打造多元包容職場(chǎng)氛圍 安踏集團(tuán)推出”櫻花工繩計(jì)劃”關(guān)懷女性
          
http://m.ugift.cc/story/439248-1.shtml
          

          

          

          ?
          

          您也可以關(guān)注“美通說(shuō)傳播”的公眾號(hào)：prnewswire
          

          

          
                                                        
          原創(chuàng)文章，作者：凱龍，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.ugift.cc/blog/archives/25196
                                  
          
                        
          
                            
          
                            
          
                                

                                                            
          

                            
                            
          
                                
          
                                                                            
                                    
                                
          
                            
          

                            
          
                                                                                                    
          
                                        
                                            重磅丨美通社發(fā)布2024全球媒體調(diào)查報(bào)告
                                        
                                        
          
                                            « 上一篇
                                            2024 年 06 月 14 日 am 11:49
                                        
          
                                    
          
                                                                                                    
          
                                        
                                            深度 | 企業(yè)構(gòu)建“新質(zhì)媒體關(guān)系”的7條建議
                                        
                                        
          
                                            下一篇  »
                                            2024 年 07 月 11 日 pm 2:23
                                        
          
                                    
          
                                                            
          
                                                        
          相關(guān)推薦
                                  
          
                        

          
    	
                              
          
                
          
                    
          
        
         
          
 
     
          


		
		
    
          
    

          
	China-PRNewsire-300-300

          







    
    
    
    



			
			
				
	
    
     




主站蜘蛛池模板：
国产午夜精品无码一区二区
|
久久免费网站91色网站|
午夜免费福利小电影|
94人妻少妇偷人精品|
97se亚洲综合自在线|
激情 自拍 另类 亚洲|
南靖县|
国产一区二区三区导航|
亚洲免费人成视频观看|
天天做天天爱夜夜爽导航|
亚洲а∨天堂久久精品2021|
日韩国产精品一区二区av|
国内揄拍国内精品少妇国语|
少妇爽到爆视频网站免费|
成人免费A级毛片无码片2022|
日韩精品18禁一区二区|
日韩精品国产二区三区|
人妻少妇乱子伦精品无码专区电影|
偷窥少妇久久久久久久久|
虎白女粉嫩尤物福利视频|
欧美猛少妇色xxxxx猛叫|
人妻va精品va欧美va|
日韩国产精品一区二区av|
久久夜夜免费视频|
东京热人妻丝袜无码AV一二三区观|
国产av综合色高清自拍|
精品国产午夜福利在线观看|
精品人妻少妇一区二区三区|
国产精品亚洲片夜色在线|
中文字幕在线观看一区二区|
2021国产精品视频网站|
国产三级黄色的在线观看|
欧美高清精品一区二区|
少妇无套内谢免费视频|
九九热爱视频精品视频|
免费看黄色片|
久久精品国产99国产精品严洲|
午夜av福利一区二区三区|
亚洲人成电影在线天堂色|
欧美成人午夜在线观看视频|
国产一级特黄性生活大片|