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讓“中國品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關傳播月歷

美通說傳播 ? 2022 年 05 月 11 日 pm 5:43

5月你最關心什么？是居家辦公？是拼手速囤物資？還是每天盯著數據推算著解封的日子？作為居民，這些當然是值得關注的，但如果把你的角色切換到企業公關傳播人，又有哪些值得關注的熱點呢？

5月是自帶熱點buff的一個月。面對全國多點爆發的疫情現狀，身負企業傳播責任的你是選擇躺平？側臥？還是用盡全力支棱起來？我們相信疫情一定會過去，而企業傳播活動是一項更需要持續進行的工作。在這個時間，結合變化的外部環境，主動傳遞企業的聲音也是必不可少的一項工作。以下是美通社5月公關月歷的盤點話題，供小伙伴們參考。

?|||?母親節?| 5月8日

?紀錄片《成為媽媽》獻禮2022母親節致敬母親

對于面向與關注各年齡層女性/母親人群的行業及品牌來說，母親節是理想的傳播節點。一般而言，提起與母親節相關的品牌，可能會想到母嬰行業、女性用品行業，但實際上這一節日可適配的行業范圍廣泛。經梳理，我們發現傳播效果較好的稿件一般集中在以下4個方向：致敬母親、展示母親風采、職業發展以及身心健康。借此機會，品牌可以表達自己對女性的關懷，建立受眾對品牌的情感歸屬，深化受眾與品牌間的親密度。

那么，結合疫情的現狀，該如何切入這一話題呢？我們認為，母親是多面的，她可以溫柔，可以嚴謹，可以勇敢，也可以是脆弱的需要被保護的，這么多種形象該傳遞哪一種呢？其實，品牌可以從產品與受眾出發，剖析自己對于母親這一角色的理解，然后進一步選擇勾勒怎樣的母親形象去打動目標受眾。

?寶潔《當代媽媽圖鑒》短片

這里提供一個小思路，可以根據當前受眾整體的情緒來勾勒形象，以契合人們當下的情感需求。疫情期間，母親是極具韌性的一個群體，很多母親需要三頭六臂才能兜住家庭生活，同時還要兼顧工作與孩子的學業……即使不在疫情地區，相信各位母親對于來自家庭、工作的壓力也應該深有同感。母親們長期面臨生活、工作的壓力，卻能在困難來臨時頂上，這背后的韌性多少有些“燃”，與從這一角度出發結合品牌理念，更能引起母親們的共情。

|||??中國品牌日?| 5月10日

中國品牌日標識（圖片來源：中國品牌日官網）

中國品牌日由國務院在2017年設立，定于每年的5月10日，鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，旨在講好中國品牌故事。翻譯一下就是：

一，它是個年輕的節日；

二，而且有官方背書，是國家為了扶持中國品牌而設立的節日。

今年的中國品牌日活動的主題為“世界共享”，顧名思義，隨著過去幾年一波接一波席卷老中青的國貨潮，中國品牌已經擁有了走向世界的視野與底氣。對企業來說，這是一個發出自己的聲音、講述中國本土品牌故事的絕佳機會。

?華住集團圍繞東方生活方式打造的禧玥酒店

那么，對于“世界共享”這個宏大的主題，企業該如何切入呢？這里借用一句大家熟知的俗語：越是民族的，越是世界的。本土品牌的持續成長離不開對自身文化的尋根溯源，那么必然要去蹭傳統文化IP的熱度嗎？其實不然，文化的理路復雜，對文化的尋根溯源實際上是對建基于企業對自身有著清晰的定位，且對支撐其生長的文化已經有了較為深刻的理解，并非要刻意去蹭傳統文化IP的熱度。

舉個栗子🌰，華住酒店與晨光文具都參加了去年的中國品牌日活動，并分別通過美通社發布了新聞稿。兩個品牌看似相去甚遠，但兩篇稿件之間的共性也是明顯的，即通過不同形式的語言（文字語言、技術語言、藝術語言等）向受眾傳遞品牌對傳統及當代文化的解讀。中國人念茲在茲的文化不僅能引起國人情感深處的共鳴，也成為中國品牌在走向世界時獨特的印記，并以獨有的文化魅力吸引著世界。企業借此機會面向受眾講述本土品牌的故事，傳遞品牌理念，彰顯獨特性，將會進一步強化品牌在受眾心中的形象與認知。