從可達鴨聊聊解封后品牌不能錯過的三個溝通點 | 六月公關傳播月歷

全面解封的6月，品牌傳播自然也將喜迎反彈。而面對即將重啟的品牌發(fā)聲，新聞角度又會有哪些不容錯過的溝通切入點？

先回顧一下，5月底出圈的“可達鴨”可謂新晉頂流，這個案例值得品牌注意的是——超多大齡兒童也被圈粉，再回想下前陣子的“冰墩墩”，“玲娜貝爾”等等，都說明了一個新現(xiàn)象：“兒童大齡化”。

這也指明了品牌在6月份打頭陣的熱度話題——兒童節(jié)。此外，面對解封后的首月，品牌還應抓住哪些傳播點？美通社為您一一梳理。

關鍵詞：兒童節(jié)

這個節(jié)日設立的初衷是改善世界各地兒童的生活，保障其生存權、保健全以及受教育權。實際上，當下我們對兒童的關注已經(jīng)超過歷史上任何一個時期，兒童養(yǎng)育、成長、學習無不牽動著父母甚至整個家庭的心。

也因此，兒童節(jié)的相關溝通將在6月份持續(xù)生效，與兒童周邊相關的產(chǎn)品與服務將會得到更多的關注。

對于這些相關企業(yè)，美通社梳理過往兒童節(jié)相關的話題文章，發(fā)現(xiàn)有3個方向可以切入：

需要注意的是：話題上要根據(jù)本企業(yè)具體的產(chǎn)品和服務，結合品牌理念，從以上任一角度切入。

比如對于安踏集團旗下的品牌來說，安踏兒童及斐樂兒童分別在去年及前年六一前后發(fā)布稿件，而稿件則主要從發(fā)掘成長力量切入，娓娓道來孩子們與品牌之間的故事，并鼓勵孩子通過運動釋放天性挑戰(zhàn)自我，同時也彰顯了關于運動、關于快樂成長等相關品牌理念。

當然，對于非兒童品牌的企業(yè)來說，也要緊抓“兒童大齡化”，嘗試通過這一傳播節(jié)點與自己的受眾溝通。

首先會建議從企業(yè)社會責任，這一大方向來策劃稿件或活動。

具體從哪個角度切入呢？結合上面的3個話題方向，關愛兒童身心健康與表達人文教育的重要性是比較推薦的切入點。

我們來看個例子，去年兒童節(jié)前后，飄柔聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會推出公益紀錄片，深入中國多個山區(qū)，通過改造學校浴室環(huán)境，提高了當?shù)貎和南醋o水平。這一事件既傳遞了企業(yè)的人文關懷精神與責任擔當，也適當表達了品牌的核心理念，即讓國人擁有更加清潔舒適的洗護體驗，整體收到了較好的傳播效果。

其次，我們也建議企業(yè)從越來越火的“品牌周邊”中取得靈感，在兒童節(jié)期間可以推出限時限量、形象趣萌的周邊玩具，以此來吸引自己的目標受眾。

關鍵詞：世界環(huán)境日&世界海洋日

這兩個節(jié)日的時間很接近，分別在6月5日、6月8日，且都跟環(huán)境相關，保護環(huán)境已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的共識。隨著我國雙碳目標的深入推行，低碳環(huán)保已成為企業(yè)發(fā)展考慮的目標，而普通消費者也對綠色品牌有著更高的好感度，宣傳品牌的綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念是一項可持續(xù)進行的工作。

針對這一話題，稿件可以從以下3方面切入：

對品牌來說，有如下2個思路可以參考：

1、自有工廠企業(yè)，其原料生產(chǎn)、制造、銷售等各個環(huán)節(jié)均有著較大的降低能耗、減少資源浪費的空間。有些企業(yè)會就企業(yè)自身本年度的此類工作整理成一份可持續(xù)發(fā)展報告，直觀地向外界展示本企業(yè)在環(huán)境友好發(fā)展方面所做的努力與成效。

比如，愛茉莉太平洋中國就在去年世界環(huán)境日這一天發(fā)布了《愛茉莉太平洋中國2020社會責任報告》。這份報告從“促進可持續(xù)生活方式”、“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟”與“實現(xiàn)共同成長”三大領域總結了愛茉莉太平洋中國開展適合中國市場的一系列可持續(xù)行動。

2、重視品牌可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，可以從微觀的角度來切入。比如，從企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)中，尋找可以與品牌調(diào)性結合的點。

例如：特步去年聚焦環(huán)保面料，強調(diào)從源頭降低對環(huán)境的危害；而喜茶聚焦環(huán)保包裝，從提倡使用自帶杯、鼓勵循環(huán)利用等方面入手強調(diào)品牌的環(huán)保理念；CoCo都可加入螞蟻森林“公益林”，將目光轉向了產(chǎn)業(yè)鏈的上游——茶園種植環(huán)節(jié)，通過共建公益林的形式阻止荒漠化進程，保護生態(tài)環(huán)境。

從生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)入手，放大企業(yè)的環(huán)保動作并提煉亮點，品牌可在日常多多收集可用于宣傳企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念的素材。

關鍵詞：618年中購物季

作為疫情常態(tài)化的2022年，今年618會有些與歷史情況不同，作為年中大促，618購物季作為與雙十一遙相呼應的電商購物節(jié)，在所有的電商節(jié)日中占據(jù)著獨特的地位，當然也是各大零售品牌不可錯過的傳播節(jié)點。對于面向C端消費者的品牌來說，可以將618這一傳播事件分拆成2-3個階段，這樣既可以突出每個階段的重點，也讓整個傳播更有節(jié)奏感。

比如，在618前期的預熱階段，可以對新品或特色產(chǎn)品進行預熱，而中后期則可以對外披露“戰(zhàn)績”、解讀品牌戰(zhàn)略等。需要提醒的一點是，鑒于廣告法監(jiān)管規(guī)定，涉及化妝品類功效性商品，產(chǎn)品銷量提及僅限于618活動期間電商數(shù)據(jù)，不可提及其他銷量數(shù)據(jù)。

另外，近年來，我們也發(fā)現(xiàn)一些非to C的品牌也在這個盛大的營銷事件中活躍起來，即產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應商。如百世供應鏈在去年的618發(fā)稿，強調(diào)了其供應鏈的倉配能力、運營質(zhì)量和服務體驗；中關村在線則發(fā)文講述自己如何助力品牌再攀新高……

這意味著618不僅僅是to C品牌的狂歡，如果企業(yè)服務的客戶中有面向消費者的客戶，也可以試著把自己與618之間的故事講出來，為傳遞品牌理念與塑造品牌形象做鋪墊。

2022年上半年的環(huán)境有些艱難，但相信隨著疫情的褪去，經(jīng)濟復蘇，下半年會有一定的好轉。6月是承上啟下的一個月，而此時需要做的就是規(guī)劃好傳播節(jié)奏，穩(wěn)穩(wěn)地迎接復蘇的下半年。希望與各位傳播小伙伴共勉！

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