北京2025年12月2日 /美通社/ -- 由衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司（以下簡稱"衛(wèi)材中國藥業(yè)"）聯(lián)合奧美公關(guān)、剪愛公益和海馬體照相館共同打造的"幸福全家福-讓愛和記憶不再迷路"項(xiàng)目在第二十屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽評選中榮膺醫(yī)療健康傳播類金獎。
該項(xiàng)目以情感為橋、以傳播為徑，不僅創(chuàng)新破解了阿爾茨海默病公益?zhèn)鞑サ耐袋c(diǎn)，更構(gòu)建了"公眾認(rèn)知提升-早篩行動轉(zhuǎn)化-診療資源對接"的公益服務(wù)鏈條，其獲獎不僅是對項(xiàng)目傳播創(chuàng)新的肯定，更彰顯了醫(yī)療健康企業(yè)踐行社會責(zé)任的標(biāo)桿價(jià)值，為行業(yè)公益?zhèn)鞑ヌ峁┝藢氋F經(jīng)驗(yàn)。
圖：獎杯
阿爾茨海默病已成為威脅我國老年群體健康的重要公共衛(wèi)生問題，而"認(rèn)知不足、早篩率低"是制約疾病防治的核心瓶頸。衛(wèi)材中國藥業(yè)精準(zhǔn)把握這一社會痛點(diǎn)，以"節(jié)日拍全家福"這一深植中國家庭的情感儀式為切入點(diǎn)，與奧美公關(guān)、剪愛公益和海馬體照相館一同為阿爾茨海默病家庭免費(fèi)定格溫情瞬間。這一創(chuàng)新舉措不僅為患病家庭送去情感慰藉，更打破了公眾對阿爾茨海默病的"陌生感"與"距離感"，讓"關(guān)注腦健康"從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的家庭行動，成功破解了阿爾茨海默病公益?zhèn)鞑ブ?quot;情感疏離"與"認(rèn)知薄弱"的雙重難題。
項(xiàng)目傳播規(guī)劃完整，形成"情感共鳴→認(rèn)知喚醒→線上自篩→線下就診"閉環(huán)；傳播形式和渠道多元，運(yùn)用微信短視頻、患者家庭真實(shí)故事、小紅書達(dá)人探店等社交傳播方式，號召年輕群體加入到關(guān)注父母腦健康的行動中來。既有效推動疾病早篩早診早治，又展現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任和人文關(guān)懷。這一閉環(huán)不僅提升了傳播效率，更切實(shí)降低了公眾獲取腦健康服務(wù)的門檻，為阿爾茨海默病"早篩早診早治"防治目標(biāo)的落地提供了有效路徑。
此次金獎殊榮，不僅是對項(xiàng)目傳播創(chuàng)新的高度認(rèn)可，更是對其深厚社會價(jià)值的權(quán)威背書。作為深耕腦健康領(lǐng)域的企業(yè)，衛(wèi)材中國藥業(yè)以"幸福全家福"項(xiàng)目踐行"關(guān)心人類健康（hhc）"的核心理念，不僅為阿爾茨海默病防治事業(yè)凝聚了社會共識，更構(gòu)建了"企業(yè)主導(dǎo)、專業(yè)聯(lián)動、公眾參與"的公益新模式。未來將以此次獲獎為契機(jī)，持續(xù)深化腦健康公益?zhèn)鞑ィ?lián)動更多社會力量搭建認(rèn)知普及與診療服務(wù)的橋梁，讓更多家庭遠(yuǎn)離"記憶迷路"的困擾，為提升全民腦健康水平貢獻(xiàn)企業(yè)力量。
