樂高集團深耕商標保護實踐，助力構建可持續創新生態

上海2025年8月20日 /美通社/ -- 商標承載著企業的聲譽和形象，是消費者識別商品來源、衡量商品品質的重要依據。保護商標，不僅捍衛了消費者的權利，也有效驅動了社會創新發展。長期以來，樂高集團始終致力于多措并舉開展商標保護實踐，全力保障消費者權益。今年，樂高集團將繼續開展商標保護系列活動，以更加創意和豐富的活動形式觸達更多消費者，助力其樹立正確的商標保護觀念，號召更多人共建尊重創新的社會氛圍。

攜手新華網發起聯合倡議，創新加碼商標保護行動

為呼吁更多人加強商標保護意識，樂高集團將聯合新華網發起商標保護倡議，這標志著樂高集團2025年商標保護系列活動正式開啟。今年，樂高集團攜手新華網面向更多消費者發起街頭調研，進一步了解公眾對于商標保護的認知現狀，同時邀請了法律行業專家、創作行業實踐者來共同探討創新以及商標保護的重要性。此次合作將以倡議視頻和線上趣味互動游戲等更具創意的形式為載體，讓公眾直觀且有參與感地了解商標保護的意義，多維度向公眾普及商標知識，號召更多人加入到商標保護的實踐中。

其中，倡議視頻《用行動拼搭無限可能，讓守護點亮創新之光》聚焦商標保護，通過街頭公眾采訪、法律及教育界專家深度解讀，以及創作者的觀點分享，向公眾全面闡釋了商標保護以及創新對消費者、企業及社會的多元價值。在視頻中，樂高集團副總裁、亞太及中國區總法律顧問羅燦 (Robin Smith) 表示："對于樂高集團而言，商標承載著樂高®品牌對消費者的承諾 —— 為每一位消費者提供安全、高質量的玩樂體驗。我們致力于確保消費者始終相信：任何印有樂高標識的產品均為正品樂高產品。"通過這一視頻，樂高集團與新華網希望公眾意識到商標保護與每一個人息息相關，并為消費者提供了識別產品真偽、參與商標保護的可行路徑，進一步呼吁全社會加強商標保護意識，共同守護創意成果、推動社會創新發展。

《樂高®商標大闖關》線上趣味互動游戲則以更加有趣且創意的形式，幫助更多消費者正確識別正品樂高產品，提升消費者對于樂高商標的認知。該游戲涵蓋樂高商標及樂高產品識別要點，以輕量化、趣味化的方式，帶領消費者化身"小偵探"，在趣味答題闖關的過程中掌握樂高商標相關知識點，并鼓勵其將這些認知運用到實際消費場景中，有效維護自身消費權益，開啟充滿樂趣和創意的樂高玩樂體驗。

公眾教育活動再升級，凝聚更多社會力量加入商標保護

商標保護需要全社會的共同參與，而公眾教育正是樹立消費者商標認知、提升消費辨識力、構建創新市場環境的關鍵一環。此前，樂高集團聯合第一財經商業數據中心發布的《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》調研結果顯示，年輕代際更偏愛高趣味性的商標保護宣傳形式：65%的95及00后消費者偏好趣味視頻短片形式，59%的95及00后消費者偏好法律小課堂形式。自2019年以來，樂高集團便積極開展商標保護宣傳教育實踐，創新線上線下商標知識科普形式，持續推動商標保護教育活動走進中小學、大學課堂以及社區，讓更多人認識到商標的重要性、構建正確的商標保護觀念。

今年，樂高集團將繼續攜手中國知識產權報社深入上海、杭州的多所高校及社區，提升全社會對商標及知識產權保護的認知和重視。今天，由中國知識產權報社發起、樂高集團支持的"知識產權第二課堂"社區活動正式落地上海新華路街道，拉開了今年社區宣傳活動的序幕。此次活動通過商標知識小課堂和"樂高®小偵探"沉浸式互動體驗等內容，將更受歡迎的線下課堂與創意視頻宣傳形式帶到當地社區，讓兒童和家庭在輕松氛圍中掌握商標基礎知識，并認識到商標保護的重要意義。

值得一提的是，今年樂高集團還將把商標保護教育活動延伸至上海、杭州多個樂高品牌零售店，推出《小偵探的商標大冒險》主題活動。該活動將通過沉浸式的玩樂體驗，讓更多兒童和家庭在游戲中增強識別正品的能力，強化商標保護意識。此外，樂高集團還將通過"樂樂箱困境兒童關愛計劃"把這項主題活動帶進全國多個社區，豐富"樂樂箱計劃"社區活動的玩樂主題，讓更多孩子們在玩樂中學習商標知識，助力他們的健康成長。

93年來，LEGO標志承載的承諾始終如一，它不僅體現了品牌創新的價值，也是消費者與樂高品牌之間長期信任的紐帶。作為一家以創意為發展基石的企業，樂高集團致力于通過持續的產品創新與品牌活動，為消費者提供高質量的創意玩樂體驗。同時，樂高集團也將繼續積極投身于商標保護實踐，匯集更多力量加入到商標保護的隊伍中，為構建可持續創新生態、推動社會創新發展貢獻積極力量。