上海2026年3月14日 /美通社/ -- 3月13日，2026賽季世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)燃情開(kāi)賽。作為由F1®打造的全女性單人座賽車系列賽事，F(xiàn)1學(xué)院?也在同一時(shí)間迎來(lái)2026賽季的揭幕戰(zhàn)。樂(lè)高集團(tuán)攜手F1學(xué)院，在本賽季攜樂(lè)高®F1學(xué)院賽車首次亮相，希望通過(guò)展示女性車手的榜樣力量，激勵(lì)更多女孩勇敢投身自己熱愛(ài)的賽道。此外，在賽事期間，樂(lè)高集團(tuán)還將通過(guò)豐富主題的賽車新品套裝以及賽場(chǎng)內(nèi)外的多元活動(dòng)，將F1的競(jìng)速激情從賽道延伸至全城，邀請(qǐng)公眾在創(chuàng)意拼搭中親身感受F1的賽事氛圍。
樂(lè)高集團(tuán)攜樂(lè)高®賽車開(kāi)啟F1學(xué)院?2026賽季，鼓勵(lì)女性在賽道內(nèi)外追尋夢(mèng)想
作為全球矚目的賽車賽事，F(xiàn)1正吸引著越來(lái)越多年輕觀眾的關(guān)注，其中女性粉絲占比已達(dá)42%。去年11月，樂(lè)高集團(tuán)與F1學(xué)院宣布達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，旨在通過(guò)創(chuàng)意玩樂(lè)和榜樣力量，激勵(lì)年輕車迷——尤其是女孩——積極投身賽車運(yùn)動(dòng)，這也標(biāo)志著樂(lè)高集團(tuán)與F1合作關(guān)系的進(jìn)一步拓展與深化。
在今年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽首日，埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）擔(dān)任首發(fā)車手，駕駛樂(lè)高賽車亮相F1學(xué)院揭幕賽。其賽車采用了獨(dú)具特色的涂裝，將樂(lè)高玩樂(lè)元素與F1學(xué)院的高性能完美融合。這款涂裝由樂(lè)高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造，色彩與圖案的搭配既體現(xiàn)了F1學(xué)院的競(jìng)速基因，也保留了樂(lè)高積木的趣味內(nèi)核，搭配上標(biāo)志性的棋盤(pán)格紋元素，將賽車運(yùn)動(dòng)的熱血感與樂(lè)高玩樂(lè)的創(chuàng)意性演繹得淋漓盡致。
埃斯米·科斯特曼駕駛樂(lè)高®賽車驚艷亮相F1學(xué)院?賽道，樂(lè)高風(fēng)格涂裝引人注目
樂(lè)高賽車手埃斯米?科斯特曼表示："能夠成為樂(lè)高賽車的首位車手，我感到無(wú)比榮幸。樂(lè)高積木代表著創(chuàng)造力與想象力，賽車運(yùn)動(dòng)象征著速度與激情，而兩者的共通之處，是都需要極致的專注與熱愛(ài)，都相信一切皆有可能。我很高興能把這份信念帶上賽道，也希望我的經(jīng)歷能鼓勵(lì)更多女孩加入賽車運(yùn)動(dòng)，在這里找到屬于自己的高光時(shí)刻。"
此外，樂(lè)高集團(tuán)還攜手F1學(xué)院共同推出了首款合作樂(lè)高產(chǎn)品套裝——樂(lè)高超級(jí)賽車系列的F1學(xué)院?樂(lè)高賽車套裝。這款套裝內(nèi)含201塊積木顆粒，擁有精細(xì)的空氣動(dòng)力學(xué)細(xì)節(jié)，采用了獨(dú)特的配色方案和#32賽車號(hào)碼，與埃斯米在真實(shí)賽道上的賽車一致，同時(shí)還配有一個(gè)樂(lè)高賽車同款配色的小人仔。該套裝現(xiàn)已發(fā)售。
引擎轟鳴響徹賽場(chǎng)內(nèi)外，多元玩樂(lè)體驗(yàn)點(diǎn)燃全城賽事氛圍
為了讓更多人感受這場(chǎng)頂尖賽事的氛圍，樂(lè)高集團(tuán)在賽場(chǎng)內(nèi)外打造了豐富精彩的消費(fèi)者活動(dòng)，將比賽的競(jìng)速激情從上海國(guó)際賽車場(chǎng)延伸至城市的多個(gè)場(chǎng)景，讓賽車文化融入消費(fèi)者日常，燃動(dòng)全民參與的賽事氛圍。
時(shí)隔一年，樂(lè)高F1車迷體驗(yàn)站重回上海國(guó)際賽車場(chǎng)粉絲互動(dòng)區(qū)，延續(xù)"拼出激情"（Build the Thrill）的主題為公眾打造沉浸式玩樂(lè)空間。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了包括互動(dòng)體驗(yàn)以及新品展示等多個(gè)區(qū)域，讓消費(fèi)者全方位了解樂(lè)高集團(tuán)與F1的故事，體驗(yàn)F1運(yùn)動(dòng)的魅力。
樂(lè)高F1®車迷體驗(yàn)站全新升級(jí)，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)F1車迷和樂(lè)高愛(ài)好者的賽車激情
現(xiàn)場(chǎng)展出了豐富的樂(lè)高超級(jí)賽車系列產(chǎn)品，包括還原F1 2026賽季全新車隊(duì)的樂(lè)高超級(jí)賽車系列奧迪F1車隊(duì)R26賽車以及彰顯女性車手力量的樂(lè)高超級(jí)賽車系列F1 學(xué)院?賽車。樂(lè)高F1極速快閃店內(nèi)還呈現(xiàn)了跨越不同主題系列的樂(lè)高F1賽車套裝，消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)，把賽場(chǎng)的速度與激情帶回家，用拼搭的方式與家人和朋友共同分享這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
除了賽場(chǎng)內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)，樂(lè)高集團(tuán)更將賽事的激情延伸至賽場(chǎng)外。3月，樂(lè)高集團(tuán)將上海地鐵11號(hào)線和重慶地鐵2號(hào)線打造為樂(lè)高F1主題地鐵，列車車身和車廂內(nèi)部多個(gè)區(qū)域均裝飾有樂(lè)高F1賽車和車手小人仔元素，生動(dòng)呈現(xiàn)賽道中的競(jìng)速風(fēng)采。消費(fèi)者可以通過(guò)站廳看板重溫賽場(chǎng)車隊(duì)"名場(chǎng)面"，更能在不同車廂中解鎖不同車隊(duì)的榮譽(yù)故事、趣聞?shì)W事等多重彩蛋。
樂(lè)高集團(tuán)在上海、重慶兩城打造樂(lè)高F1主題地鐵，用“速度與激情”為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)
此外，樂(lè)高集團(tuán)還耗時(shí)930小時(shí)在上海徐家匯地鐵站精心打造了專屬櫥窗，用55萬(wàn)塊樂(lè)高積木、260個(gè)小人仔和30輛樂(lè)高F1賽車還原真實(shí)賽道場(chǎng)景，蘊(yùn)藏著滿滿細(xì)節(jié)等待車迷們前去探索。通過(guò)貼近消費(fèi)者生活的場(chǎng)景和觸點(diǎn)，樂(lè)高集團(tuán)希望讓更多人能夠感受到濃厚的F1賽事氛圍，一起加入這場(chǎng)屬于全民的體育狂歡。
與此同時(shí)，全國(guó)各地的樂(lè)高品牌零售店也開(kāi)啟了豐富了消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。店內(nèi)不僅打造了以"神車駕到"為主題的拼搭活動(dòng)，讓大小朋友在動(dòng)手體驗(yàn)中釋放想象力與創(chuàng)造力，創(chuàng)意表達(dá)對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)；還設(shè)置了"神車駕到"極速閱讀俱樂(lè)部主題活動(dòng)，通過(guò)趣味的知識(shí)講解帶領(lǐng)消費(fèi)者探索關(guān)于F1運(yùn)動(dòng)的奧秘，感受F1背后的技術(shù)魅力和工程精粹。
目前，在中國(guó)大陸地區(qū)的樂(lè)高品牌旗艦店、樂(lè)高授權(quán)專賣店、樂(lè)高天貓官方旗艦店等樂(lè)高品牌零售渠道，樂(lè)高F1賽車主題的產(chǎn)品套裝已開(kāi)始銷售。其中，樂(lè)高超級(jí)賽車系列、樂(lè)高ICONS系列、樂(lè)高機(jī)械組系列及樂(lè)高城市組系列新品套裝已于3月1日上市。
