從專(zhuān)業(yè)裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領(lǐng)中國(guó)戶(hù)外消費(fèi)升級(jí)

北京2025年7月25日 /美通社/ -- 清晨的北京西山步道上，身著輕量化登山裝備的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者正進(jìn)行晨間徒步；周末的杭州露營(yíng)營(yíng)地，年輕家庭在帳篷里享受親子時(shí)光；成都郊外的初級(jí)雪道上，全副武裝的新手們小心翼翼嘗試著第一次推坡——這些生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景，正在重新定義中國(guó)人的戶(hù)外生活方式。

全民"上山下海"背后：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)升級(jí)為生活方式新選擇

近年來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)早已超越小眾愛(ài)好的范疇，演變?yōu)槎际腥瞬豢苫蛉钡纳罘绞竭x擇，勾勒出一幅全民"上山下海"的時(shí)代圖景。這一現(xiàn)象級(jí)轉(zhuǎn)變的背后，是政策東風(fēng)與消費(fèi)升級(jí)的雙重引擎驅(qū)動(dòng)，更是運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)生活方式重構(gòu)的深度參與。

政策層面，2023年《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案》的出臺(tái)標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)化發(fā)展階段。方案錨定2025年突破3萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的目標(biāo)，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化和服務(wù)體系升級(jí)，為全民戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生態(tài)構(gòu)建制度性保障。

市場(chǎng)需求端，隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，都市人群對(duì)健康生活方式的追求日益強(qiáng)烈。徒步、露營(yíng)、騎行等輕量化戶(hù)外活動(dòng)憑借其低門(mén)檻、強(qiáng)社交屬性，迅速成為城市生活的"新標(biāo)配"。迪卡儂2024年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，迪卡儂戶(hù)外徒步品類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)，其中山地徒步成人鞋類(lèi)營(yíng)收增長(zhǎng)超 50%。除了帶動(dòng)裝備消費(fèi)的增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)更催生了"戶(hù)外+親子""戶(hù)外+環(huán)保"等創(chuàng)新場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。

迪卡儂作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，不斷突破傳統(tǒng)零售邊界，開(kāi)拓創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造了一系列獨(dú)具特色的沉浸式體驗(yàn)。2025年4月19日，迪卡儂在成都舉辦"玩轉(zhuǎn)春天，趣岳去野"開(kāi)山節(jié)活動(dòng)，將地域文化與春日徒步巧妙融合；2025年3月，在廣州、衡陽(yáng)等城市落地的"清山凈野"系列活動(dòng)，則將戶(hù)外徒步與環(huán)保理念有機(jī)結(jié)合。這些創(chuàng)新實(shí)踐以創(chuàng)新場(chǎng)景為紐帶，在激發(fā)大眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱情的同時(shí)，更構(gòu)建了可持續(xù)發(fā)展的戶(hù)外消費(fèi)生態(tài)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)社交需求的持續(xù)升級(jí)，也成為推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)躋身流行生活方式的關(guān)鍵動(dòng)能。迪卡儂敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，將社群作為鏈接用戶(hù)社交需求的核心紐帶，構(gòu)建起"社群反哺產(chǎn)業(yè)"的獨(dú)特價(jià)值閉環(huán)。通過(guò)搭建覆蓋全國(guó)的運(yùn)動(dòng)社群網(wǎng)絡(luò)，迪卡儂策劃線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)矩陣，為全年齡段、不同運(yùn)動(dòng)層級(jí)的愛(ài)好者打造沉浸式互動(dòng)平臺(tái)，讓門(mén)店不僅是裝備消費(fèi)場(chǎng)所，更成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活的起點(diǎn)。這種創(chuàng)新模式，不僅實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)普及、商業(yè)價(jià)值與文化培育的協(xié)同發(fā)展，更探索出一條可復(fù)制的戶(hù)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。目前，社群經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐在各地門(mén)店持續(xù)深化。以北京運(yùn)動(dòng)社群為例，目前月均活躍用戶(hù)超5000人，充分印證了消費(fèi)者對(duì)于這種個(gè)性化連接運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)模式的認(rèn)可，為戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了新范式。

以社群活動(dòng)為突破口，迪卡儂旗下法國(guó)高端公路自行車(chē)品牌VAN RYSEL正加速深耕中國(guó)市場(chǎng)。繼2025年3月在杭州開(kāi)設(shè)亞洲首家專(zhuān)賣(mài)店后，VAN RYSEL于5月再度亮相中國(guó)國(guó)際自行車(chē)展覽會(huì)，并宣布了一系列針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特色社群活動(dòng)計(jì)劃。其中，兩大核心項(xiàng)目尤為引人關(guān)注："共赴熱愛(ài)之旅Ride to Flanders"將組織中國(guó)騎手前往法國(guó)，在著名的巴黎魯貝賽道上挑戰(zhàn)自我；"騎遇百公里"活動(dòng)將覆蓋全國(guó)60多個(gè)城市，幸運(yùn)騎手將獲得前往法國(guó)里爾的機(jī)會(huì)，親身感受頂級(jí)騎行文化和品牌全球總部的獨(dú)特氛圍。

當(dāng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為新日常：多元消費(fèi)需求推動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域成為增長(zhǎng)新引擎

中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正加速?gòu)拇蟊娀M(fèi)模式向更為精細(xì)化的垂直細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，行業(yè)生態(tài)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性升級(jí)新階段。在此重要轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，迪卡儂敏銳捕捉到市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出三大鮮明特征：消費(fèi)需求從同質(zhì)化向多元化細(xì)分轉(zhuǎn)變、用戶(hù)體驗(yàn)形式從淺層體驗(yàn)升級(jí)為深度參與、消費(fèi)理念從直接購(gòu)買(mǎi)向綠色消費(fèi)延伸。這些趨勢(shì)正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求日益多元化的市場(chǎng)背景下，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)性能提出了更高要求。聚焦消費(fèi)者訴求，迪卡儂秉持"以用戶(hù)為中心"的品牌理念，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)滿(mǎn)足消費(fèi)者期待。針對(duì)徒步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，迪卡儂基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的需求調(diào)研，對(duì)經(jīng)典MH500系列進(jìn)行戰(zhàn)略性升級(jí)，推出全新MH500 light輕量化系列，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)更輕盈、更靈活的多場(chǎng)景使用體驗(yàn)。未來(lái)，迪卡儂還將持續(xù)優(yōu)化戶(hù)外產(chǎn)品矩陣，重點(diǎn)優(yōu)化外層服飾和鞋類(lèi)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性能，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)中層保暖服飾的設(shè)計(jì)投入。這一系列產(chǎn)品升級(jí)舉措，將不僅滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者日益多元化的需求，更將持續(xù)引領(lǐng)戶(hù)外裝備行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

在用戶(hù)行為層面，迪卡儂正見(jiàn)證著消費(fèi)者從"嘗鮮體驗(yàn)"到"深度參與"的顯著躍升。迪卡儂觀(guān)察到，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中體驗(yàn)型人群規(guī)模較過(guò)去有下降，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定運(yùn)動(dòng)愛(ài)好的群體持續(xù)增長(zhǎng)，這一消長(zhǎng)關(guān)系有力印證了消費(fèi)行為從單次嘗試向長(zhǎng)期投入的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

以冰雪運(yùn)動(dòng)為例，在運(yùn)動(dòng)全民普及進(jìn)程中，消費(fèi)者正經(jīng)歷從"多元體驗(yàn)"到"專(zhuān)項(xiàng)深耕"的進(jìn)階，大量用戶(hù)在嘗試各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)后，逐漸聚焦于契合自身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的細(xì)分領(lǐng)域，其中單板滑雪的愛(ài)好者規(guī)模增長(zhǎng)尤為突出。迪卡儂2023-2024雪季銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)單板市場(chǎng)份額占全球第一位。這項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅反映了運(yùn)動(dòng)偏好的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更為全球運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)提供了重要的數(shù)據(jù)支撐?；诖耍峡▋z將深化本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)貼近一線(xiàn)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)捕捉中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣與功能需求，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)適配本土運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的功能性產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略布局旨在將中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球產(chǎn)品創(chuàng)新的源動(dòng)力，同時(shí)提升本土消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與品牌粘性。

隨著消費(fèi)觀(guān)念的迭代升級(jí)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的綠色消費(fèi)特征愈發(fā)鮮明。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為正從直接購(gòu)買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向更具可持續(xù)性的消費(fèi)模式，運(yùn)動(dòng)裝備租賃與二手產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，2024年，迪卡儂集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的生態(tài)設(shè)計(jì)售出產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比為 48.5%，比 2023 年提升 10 個(gè)百分點(diǎn)，二手產(chǎn)品的銷(xiāo)售量達(dá)到了 135 萬(wàn)件。在冰雪、騎行等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐中，迪卡儂以前瞻性的創(chuàng)新服務(wù)模式引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，打造"裝備租賃+專(zhuān)業(yè)維護(hù)"服務(wù)體系，全球范圍內(nèi)共有1730 個(gè)維修工作室共維修了 300 萬(wàn)件產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了"以租代買(mǎi)"的循環(huán)經(jīng)濟(jì)新模式。這一創(chuàng)新舉措不僅降低了運(yùn)動(dòng)參與門(mén)檻，更與當(dāng)前二手經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)深度契合，有效激活了潛在市場(chǎng)需求，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在中國(guó)戶(hù)外經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，迪卡儂正以創(chuàng)新引領(lǐng)者的姿態(tài)，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?；?quot;讓運(yùn)動(dòng)觸手可及"的品牌理念，迪卡儂通過(guò)構(gòu)建"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價(jià)值模式，全面布局徒步、滑雪、露營(yíng)等核心戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)大眾化普及。面向未來(lái)，迪卡儂將持續(xù)深化本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，以消費(fèi)者需求為核心，同時(shí)通過(guò)完善產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新服務(wù)模式和拓展消費(fèi)場(chǎng)景等舉措，助力培育更具活力的戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)，為中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。