2024 Yahoo亞洲創(chuàng)意大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮 表彰行銷廣告界年度卓越成就

美國(guó)運(yùn)通奪下亞洲區(qū)最大獎(jiǎng)
包點(diǎn)先生獲亞洲最佳整合行銷解決方案獎(jiǎng)
臺(tái)灣福斯商旅榮獲最佳品牌內(nèi)容行銷獎(jiǎng)
首度頒發(fā)「Yahoo最佳品牌大賞」由消費(fèi)者公開票選心中最佳品牌！

臺(tái)北2025年1月17日 /美通社/ -- 第16屆「2024 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲創(chuàng)意大獎(jiǎng)」頒獎(jiǎng)典禮於本週在香港及臺(tái)灣兩地盛大舉辦，表彰亞洲區(qū)行銷廣告的無(wú)限創(chuàng)意與卓越表現(xiàn)。今年活動(dòng)更特別設(shè)立「Yahoo最佳品牌大賞」，由消費(fèi)者票選出最能引起共鳴的品牌，展現(xiàn)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的行銷力。

這場(chǎng)亞洲地區(qū)極具影響力的行銷廣告界盛事「Yahoo亞洲創(chuàng)意大獎(jiǎng)」至今已舉辦超過(guò)10多年，致力表?yè)P(yáng)行銷與廣告領(lǐng)域中卓越的行銷活動(dòng)及創(chuàng)新突破。今年的評(píng)審團(tuán)由來(lái)自9大產(chǎn)業(yè)的11位業(yè)界領(lǐng)先組織成員共同評(píng)選，包括香港互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)（IAB）、香港廣告商會(huì)（HK4As）、香港廣告客戶協(xié)會(huì)（HK2A）、香港互動(dòng)市務(wù)商會(huì)（AIM）、香港數(shù)位行銷社群（HKMA DMC）、臺(tái)灣數(shù)位媒體應(yīng)用暨行銷協(xié)會(huì)（DMA）、臺(tái)北媒體服務(wù)代理商協(xié)會(huì)（MAA）、臺(tái)灣廣告主協(xié)會(huì)（TAA），以及國(guó)際廣告協(xié)會(huì)臺(tái)北分會(huì)（IAA），藉由多元的評(píng)審團(tuán)隊(duì)來(lái)確保公平且仔細(xì)的評(píng)選過(guò)程。

今年的頒獎(jiǎng)典禮在當(dāng)今快速變動(dòng)的行銷環(huán)境中具有深遠(yuǎn)意義，Yahoo亞洲區(qū)總經(jīng)理黃吉樂強(qiáng)調(diào)：「Yahoo亞洲創(chuàng)意大獎(jiǎng)不僅僅是在表?yè)P(yáng)成功創(chuàng)作，更是一個(gè)啟發(fā)創(chuàng)新並推動(dòng)行銷變革的平臺(tái)。今年更透過(guò)首次由消費(fèi)者票選得出的『Yahoo最佳品牌大賞』，讓我們搭起品牌與消費(fèi)者之間的橋樑，突顯當(dāng)今由消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)中，真正能引起共鳴的品牌；從引人入勝的行銷活動(dòng)到無(wú)縫的數(shù)位體驗(yàn)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)展現(xiàn)了卓越行銷與創(chuàng)意的最佳典範(fàn)。」

本屆大獎(jiǎng)共吸引200位廣告行銷業(yè)界先進(jìn)、品牌主、及廣告媒體服務(wù)代理商的參與，並表彰多家傑出得獎(jiǎng)品牌主，包含：

• Yahoo亞洲區(qū)創(chuàng)意大獎(jiǎng)最大獎(jiǎng)
  • 得獎(jiǎng)?wù)撸好绹?guó)運(yùn)通
    美國(guó)運(yùn)通以「AMEX x BetterMe Boundless Explorer Campaign」奪下最大獎(jiǎng)項(xiàng)。是次行銷活動(dòng)鎖定千禧世代 — 這群數(shù)位原生、熱愛冒險(xiǎn)，重視彈性與獨(dú)特體驗(yàn)，且特別偏好前往日本旅遊的旅行者。透過(guò)與Yahoo BetterMe 及三位香港知名YouTuber合作拍攝旅行日誌及幕後花絮內(nèi)容，並搭配 Explorer無(wú)制限抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提供豪華日本旅遊行程和旅遊禮券等獎(jiǎng)品，配合限時(shí)迎新優(yōu)惠，成功吸引大量目光，整個(gè)活動(dòng)將信用卡申請(qǐng)量增加80%、成本減少20%，成功展示了Yahoo平臺(tái)如何幫助品牌提高知名度並達(dá)成具體行銷成效。
    
    
• 亞洲區(qū)最佳整合行銷解決方案獎(jiǎng)
  • 得獎(jiǎng)?wù)撸喊c(diǎn)先生
    包點(diǎn)先生榮獲亞洲最佳整合解決方案獎(jiǎng)，表彰其 15 週年慶祝活動(dòng)在線上與線下元素的完美結(jié)合。活動(dòng)聯(lián)乘蘇太名醬首推限量版「麻辣菜肉包」，通過(guò) Yahoo App 的兌換功能與會(huì)員互動(dòng)，成功在三分鐘內(nèi)完成98%的兌換率。隨後推出以企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）為主題的「蒸飯蒸包換領(lǐng)券」活動(dòng)，將 2% 的營(yíng)收捐贈(zèng)予香港公益團(tuán)體惜食堂，支持弱勢(shì)社群。Yahoo Creative 團(tuán)隊(duì)運(yùn)用 AI 科技製作動(dòng)態(tài)廣告及個(gè)人化內(nèi)容，為活動(dòng)增添亮點(diǎn)。
    
    包點(diǎn)先生執(zhí)行董事兼集團(tuán)首席營(yíng)銷及數(shù)碼官龍文慧小姐表示：「這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)展現(xiàn)了我們品牌的熱情與創(chuàng)意。與 Yahoo 的合作讓我們能以有意義的方式與觀眾建立連繫。從與 Yahoo 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作製作 AI 生成內(nèi)容，到利用 Yahoo App 實(shí)現(xiàn)兌換計(jì)劃，我們成功放大了品牌信息，並創(chuàng)造了與受眾有共鳴的時(shí)刻。」
    
    
• 亞洲最佳品牌內(nèi)容行銷獎(jiǎng)
  • 得獎(jiǎng)?wù)撸号_(tái)灣福斯商旅
    臺(tái)灣福斯商旅的母親節(jié)廣告「我與我的鋼鐵媽媽」講述一位母親帶著患有腦性麻痺的兒子「小比」一同完成近300場(chǎng)馬拉松、鐵人三項(xiàng)比賽的感人故事，不僅成功引發(fā)觀眾的共鳴，同時(shí)也邀請(qǐng)大家分享自己的堅(jiān)韌故事，尤其是與母親的故事。此外，臺(tái)灣福斯商旅的無(wú)障礙車型「小比圓夢(mèng)號(hào)」也在各地現(xiàn)身。小比與母親的感人故事成功提升人們對(duì)無(wú)障礙行動(dòng)及身障旅行的關(guān)注及重視，並創(chuàng)下超過(guò)490萬(wàn)觀看次數(shù)、超越互動(dòng)目標(biāo)達(dá)870%的佳績(jī)。
    
    臺(tái)灣福斯商旅行銷處長(zhǎng)丁維翰表示：「我們不僅是講述一個(gè)故事，更是希望開啟關(guān)於無(wú)障礙與堅(jiān)韌精神的有意義對(duì)話。Yahoo平臺(tái)幫助我們接觸到更廣泛的觀眾，讓我們有機(jī)會(huì)以更具影響力的方式放大我們想傳達(dá)的訊息。獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)再次證明了以企業(yè)精神為導(dǎo)向的說(shuō)故事方式，能夠創(chuàng)造真誠(chéng)的聯(lián)結(jié)並帶來(lái)持久的影響。」

「Yahoo亞洲創(chuàng)意大獎(jiǎng)」作為行銷領(lǐng)域的指標(biāo)性獎(jiǎng)項(xiàng)，致力於鼓勵(lì)與表?yè)P(yáng)數(shù)位行銷領(lǐng)域中突破界限、創(chuàng)造新標(biāo)竿的行銷活動(dòng)。今年新增的「Yahoo最佳品牌大賞」則是創(chuàng)建一個(gè)能使消費(fèi)者更認(rèn)識(shí)品牌的舞臺(tái)，為品牌帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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