上海2024年9月3日 /美通社/ -- 8月30日，2024年上海國際廣告獎頒獎盛典于上海跨國采購會展中心圓滿落幕，本屆上海國際廣告獎案例類共誕生354個等級獎項，包含1個全場大獎、29個金獎、118個銀獎、207個銅獎。ESG創(chuàng)新傳播獎共誕生18個等級獎項，包含1個全場大獎、2個金獎、4個銀獎、11個銅獎。
串聯世界
2024年上海國際廣告獎面向全球國家和地區(qū)征集優(yōu)秀的案例，和更多的企業(yè)、品牌、代理公司進行對話。今年共吸引390家公司參與，征集到1321件海內外廣告創(chuàng)意作品。隨著上海國際廣告獎國際影響力不斷提升，倫敦與曼谷首次躋身參賽數前10的城市；上海國際廣告獎組委會也有幸邀請到諸多來自英國、泰國、馬來西亞、加拿大、西班牙等國家的行業(yè)精英參與評審工作。
破圈影響
2024年上海國際廣告獎首設全場大獎大眾投票+現場答辯賽制，全場大獎候選作品在B站公投，讓廣告更貼近大眾消費者，讓更多年輕人感受廣告創(chuàng)意的魅力，候選作品線上累計瀏覽量破115000次。今年入圍全場大獎公投的7支候選作品的參賽單位來自老牌本土傳播集團、新興代理商、互聯網公司及品牌方，折射出當下廣告業(yè)中堅力量、多元營銷生態(tài)下的發(fā)展趨勢與時代代表性。
全場大獎得主：Mountains群玉山
全場大獎入圍四強：凡人廣告（上海）有限公司
全場大獎入圍四強：F5
全場大獎入圍四強：巨量引擎
前瞻市場風向
本年度上海國際廣告獎也一直緊貼市場多元需求，把握市場趨勢脈絡。今年整合營銷賽道、短視頻創(chuàng)意廣告（單條）賽道、內容營銷賽道表現突出，成為新興熱門TOP3賽道。同時，值得一提的是"戶外廣告"、"現場活動"等新增設類別躋身于熱門報賽TOP10。從獲獎類別上來看，創(chuàng)意廣告與實效營銷大類，金獎數量穩(wěn)居參賽類別榜首，2024年新設的新商業(yè)類別中，作品表現強勁，成為今年金獎類別黑馬。
