紐約2023年11月21日 /美通社/ -- Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出爐。榜單顯示，今年度諸多全球百強品牌處增長停滯狀態。上榜品牌總價值的增長速度顯著放緩，與去年16%的增幅相比，今年僅增長了5.7%，品牌總價值則達到3.3萬億美元（2022年為3.1萬億美元）。
Interbrand指出，增長放緩的背后原因是品牌缺乏成長心態、領導力較弱以及充滿不確定性的前景預測。這一現象符合長期的趨勢規律，即品牌僅在單一領域發展以收獲增量，其品牌價值增長速度必然放緩。
Interbrand全球首席執行官Gonzalo Brujo?表示，"經歷多年品牌增長強勢期后，我們已步入停滯期，今年的上榜品牌總價值僅實現適度增長。
Airbnb（#46）、LEGO（#59）和Nike（#9）在內的品牌價值增長企業均超越了其既定的品類邊界，在社會和消費者的生活中發揮著更為重要且更具意義的作用。
隨著我們不斷面臨經濟和環境難題，品牌亟需改進商業案例，并完善品牌管理，以推動傳統行業內外的未來投資并維持增長。那些能成功將其品牌打入全新潛在消費群體的企業將收獲強勁的增長回報。
Interbrand二十余年的榜單可表明，能滿足更多樣化客戶需求（通常為跨行業）的企業始終占據著榜單前列，其整體價值約占榜單總價值的50%。根據數據，此類跨多個垂直行業運營的企業更為穩定，能實現更高的營收增長[2]，盈利能力更強[3]，且受益于更高的品牌價值增長[4]。對于這些企業而言，關注品牌而非產品更有利地推動了消費者的選擇（比平均水平高出12%），這意味著它們能夠滿足更多類別內和跨類別的客戶需求。
Interbrand全球首席戰略官Manfredi Ricca表示， "像Apple這樣的品牌，已不能再單純地將其歸屬于某個行業，它已進入了更為多元的"品牌競技場"。它不僅幫助連接消費者（iPhone），帶給他們健康活力（最新的蘋果手表定位為健康設備），也助力他們激活資產（其新儲蓄賬戶在前四天就吸引了近10億美元的存款）。 Apple的跨界進軍使其在2013年超越可口可樂后，連續11年位列《全球最佳品牌排行榜》榜首。"
[1] 2018-2022年收入復合年增長率較平均值高+81.5% |
其他關鍵發現
增長最快品牌
Airbnb是今年上升最快的品牌，其價值增長了+21.8%。盡管去年才進入榜單，但Airbnb的排名也躍升了8位（從第54名上升到第46名）。該品牌價值的大幅增長部分歸功于其對品牌的強勁投資和其穩健的財務前景——Airbnb2022年收入較2021年增長40%，預計2023年將進一步增長13%。
汽車和奢侈品行業增長最強勁
2023年汽車品牌價值增長9%，其中BMW（#10）首次進入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均實現了兩位數的增長，并在增長最快的五個品牌中占據了三個席位。
Tesla今年仍保持第12名，但其增長速度卻是汽車品牌中最慢的，其品牌價值僅增長了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌價值分別增長了10.4%和9.5%。
Ricca表示，"增長最快的汽車品牌在聯結度、信任度、認知度和交互性（品牌價值的關鍵驅動因素）方面的得分有所提高，最終增強了與客戶的聯結。
奢侈品再次成為表現出眾的行業，其行業品牌價值今年增長了6.5%。這都可歸功于奢侈品品牌的韌性和超越品類創造奢華體驗（如餐廳、酒店和零售快閃店）的能力。
Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的兩個奢侈品品牌，今年的品牌價值分別增長了10.2%和8.4%。
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