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赫爾辛基2026年3月10日 /美通社/ -- 備受數千個營銷團隊信賴的營銷情報平臺Supermetrics今日發布了其《2026年營銷數據報告》，該報告基于對來自領先品牌和代理機構的營銷人員進行的一項全球調查。
報告發現，領導層對于應用AI的緊迫感持續上升，80%的營銷人員感受到了采用AI的壓力。 然而，由于數據訪問受限和對AI缺乏信任，僅有6%的受訪者在其工作流程中完全應用了AI。 壓力主要來自高層，受訪者表示，采用AI的壓力有89%來自高管層和董事會。
這種壓力直接落在了營銷團隊的肩上，而他們恰恰無法掌控AI所需的數據基礎。 超過半數的受訪者（52%）表示，其數據戰略和衡量方式是由外部團隊定義的；50%的受訪者需要等待1到3個工作日才能獲得數據團隊的支持，僅有7%的受訪者能夠得到實時支持。
在這種環境中，信任和清晰度不可避免地受到影響。 只有18%的人對AI表示高度信任， 37%的人缺乏來自領導層明確的AI戰略， 39%的人對AI數據隱私表示擔憂。 財務壓力使挑戰進一步加劇：55%的營銷人員面臨著既要削減成本、又要維持成效的壓力，而有近四成的人仍然難以證明各渠道的投資回報率，這使得每一筆營銷支出都面臨更嚴格的審視。
Supermetrics首席執行官Anssi Rusi表示：“AI可以加速營銷績效，但前提是其背后的數據足夠強大。 當營銷團隊能夠隨時獲取凈化、結構化且最為及時的數據時，他們就能超越測試階段，開始做出由AI驅動、并能帶來真正業務影響的決策。”
包括BBC、喜力、李維斯和歐萊雅在內的眾多品牌都信賴Supermetrics，該平臺幫助營銷人員夯實數據基礎、減少人工報告、并將零散的洞察轉化為實時的行動。 《2026年營銷數據報告》突顯了統一數據、明確所有權和實現結果可量化等方面的必要性，這些都是組織在規模化應用AI之前必須率先投入的領域。 通過連接不同系統的數據，支持更快速、更可靠的決策，Supermetrics幫助營銷團隊縮小了在AI應用愿景與可衡量成效之間的差距。
如需了解完整的《2026年Supermetrics營銷數據報告》，請點擊此處。
