菲仕蘭再獲公益傳播獎

北京2023年1月3日 /美通社/ -- 2022年12月29日，第十八屆中國公共關系行業最佳案例大賽的獲獎名單公布。荷蘭皇家菲仕蘭憑借2022 中國奶商指數暨乳制品新消費趨勢發布會脫穎而出，榮獲公益傳播獎。大賽評委會對菲仕蘭不斷創新、通過形式新穎的乳制品科普助力國民健康的公益行動及傳播效果給予了高度認可。這也是菲仕蘭連續第四年在大賽中脫穎而出，斬獲大獎。

中國公共關系行業最佳案例大賽由中國國際公共關系協會創設并主辦，是國內公關行業內創立時間最早、持續性最長、評審最具權威的案例評優賽事，旨在挖掘和展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業可持續發展。眾多全球 500 強企業、中國政府部門以及公共關系專業機構都積極參與評選。迄今為止，已成功舉辦17屆。通過評選公共關系傳播領域的優秀案例，極大推動了中國公共關系行業的專業化、規范化、國際化發展。本次大賽共設20個大類，采用“三審制”（即組委會初審、評委分組評審和終審），通過材料審核、候選提名、終審投票三個環節產生最終結果。

2022年是菲仕蘭專注“中國奶商指數項目”的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出“中國奶商指數”概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，將“一杯奶”的普及以具象化、數字化的方式呈現，用來衡量國人認識和食用乳制品的表現水平和結構特征。五年來，菲仕蘭持續對中國乳制品行業發展趨勢及國民飲奶現狀進行調查分析，并發布《中國奶商指數報告》。隨著中國奶商指數項目的不斷深入，“每天飲奶300g”、“終身不斷奶”的科學飲奶觀念也逐漸深入人心。

當前，公眾對于合理膳食、改善免疫健康的關注度不斷提升。如何科學飲奶，成為國民健康生活中亟待科普的問題。《2022中國奶商指數報告》對國民飲奶現狀進行調研，同時深入洞察公眾飲奶的行為趨勢、消費方式等。報告顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認知和購買習慣也有改善明顯。菲仕蘭通過“中國奶商指數項目”，探尋最科學的飲奶規律，總結出科學飲奶的最優解，促進公眾健康意識的不斷提升，從而進一步提升每個人的健康素養，助力推進健康中國2030戰略的實現。同時，報告對乳制品消費新趨勢的洞察，也為整個乳制品行業如何更好地滿足消費者的新需求指明了方向。

菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“很高興看到我們在乳制品科普方面的努力得到行業協會的認可。菲仕蘭以‘自然滋養’為使命，為全球消費者提供優質產品和服務的同時，積極回饋社區和社會，以不斷創新的乳制品科普和一系列公益項目，助力公眾健康素養的提升和行業的可持續發展。”