上海2021年5月31日 /美通社/ -- 5月28日，IAI傳鑒國際創(chuàng)享節(jié)暨第21屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎盛典在北京隆重舉行。SPORTFIVE大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li) 榮獲IAI年度人物類獎項 -- “2021年度最具成長力行業(yè)人物”獎。值得一提的是，在本次獲獎名單中，李瑩也是其中唯一的體育行業(yè)代表。
IAI最具成長力行業(yè)人物：李瑩(Echo Li)
SPORTFIVE/拉加代爾體育憑借“Closer Than You Think” Xylem × 曼城案例從海內(nèi)外超過700家企業(yè)的3000+案例的角逐中脫穎而出，摘得“體育營銷大獎”。
IAI體育營銷獎銅獎：Xylem×曼城足球營銷
IAI傳鑒國際廣告節(jié)獎杯
IAI傳鑒國際廣告獎是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營銷獎項，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，至今已成功舉辦21屆，被譽(yù)為“當(dāng)年國內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)”。獎項致力于打造一個大中華區(qū)優(yōu)質(zhì)獎項評選、垂直行業(yè)促進(jìn)的平臺等，以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。
自2018年，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系開始，SPORTFIVE創(chuàng)意團(tuán)隊開始以足球+環(huán)保公益的角度，通過打造創(chuàng)新而富有互動性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會責(zé)任的同時，影響著更廣泛的人群。2019年，團(tuán)隊幫助Xylem推出“Closer Than You Think”活動，以提高全球數(shù)百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識，并前所未有地開啟了Xylem在創(chuàng)意內(nèi)容營銷上的一系列動作。除了此次斬獲IAI國際廣告體育營銷類大獎，該活動還屢次獲得海內(nèi)外大獎，如金投賞海外組銀獎、Strategies duSport企業(yè)社會責(zé)任銀獎、ESA最佳品牌內(nèi)容獎等。
在第21屆IAI傳鑒國際廣告獎年度公司與人物評選中，專家評審團(tuán)通過影響力、核心優(yōu)勢、對公司/行業(yè)的貢獻(xiàn)、行業(yè)評價等評審標(biāo)準(zhǔn)，公平、公正、嚴(yán)格地評選出年度最具代表性的公司、平臺及人物獎項。經(jīng)過“商業(yè)洞察/戰(zhàn)略眼光+成長及創(chuàng)新性+公司/行業(yè)的貢獻(xiàn)”的多維度評選，評審團(tuán)最終精選出以李瑩為代表的成長力行業(yè)精英。他們憑借極具戰(zhàn)略性的商業(yè)洞察能力、高效的業(yè)務(wù)拓展能力和創(chuàng)新力，在實(shí)現(xiàn)帶動團(tuán)隊成長創(chuàng)造價值和自我提升的同時，也在行業(yè)上做出了卓越貢獻(xiàn)。
2021年，SPORTFIVE/拉加代爾體育設(shè)立大中華區(qū)總部不到五年，李瑩高效整合集團(tuán)的國際化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源，從零開始進(jìn)行本土化團(tuán)隊的搭建，讓SPORTFIVE在中國成長為一個擁有策略規(guī)劃、創(chuàng)意激活、數(shù)字傳播、線下活動策劃的綜合型體育營銷機(jī)構(gòu)。李瑩率領(lǐng)這支全華班生力軍與SPORTFIVE海外分部及團(tuán)隊通力配合，深耕中國體育產(chǎn)業(yè)，促成了超過60項國際及區(qū)域性體育營銷合作和數(shù)字創(chuàng)意項目。
李瑩帶領(lǐng)大中華區(qū)團(tuán)隊一直致力于促成中國品牌借助世界級賽事IP或體育資源方，創(chuàng)造出影響全球市場受眾，提升品牌國際影響力的項目，例如促成青島啤酒、怡寶礦泉水與亞冠聯(lián)賽的合作，2018年世界杯期間海信的國際市場線上線下贊助激活，2018年世界杯期間宇舶表創(chuàng)意數(shù)字媒體營銷，德甲豪門多特蒙德與抖音國際版TikTok的內(nèi)容合作和歐洲市場開拓。
隨著體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后疫情時代，數(shù)字媒體和電子競技成為了體育行業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。李瑩帶領(lǐng)團(tuán)隊，以創(chuàng)新思維擁抱數(shù)字化時代，拓寬品牌主借助電競精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群的營銷機(jī)會，打造出提升品牌年輕化的案例，例如全球領(lǐng)先的電子及家電市場領(lǐng)袖海信集團(tuán)和歐洲豪門戰(zhàn)隊Fnatic的合作，英雄聯(lián)盟傳奇戰(zhàn)隊T1與中國領(lǐng)先短視頻平臺快手的跨界合作，以及為TCL圍繞LPL打造系列整合電競營銷服務(wù)等。在為比利時國家足球隊、西班牙國家足球隊、馬德里競技、奧格斯堡等體育資源方尋找商務(wù)合作機(jī)遇的同時，SPORTFIVE也幫助它們積極擁抱中國市場數(shù)字化趨勢。
TCL×LPL整合電競營銷
李瑩和SPORTFIVE大中華區(qū)團(tuán)隊始終秉承以品牌訴求為導(dǎo)向的思維策略，持續(xù)幫助全球優(yōu)質(zhì)體育資源方在中國市場的業(yè)務(wù)拓展，包括洛杉磯湖人隊在全球范圍及大中華區(qū)尋找最佳商務(wù)合作伙伴、F1中國大獎賽在中國市場的全方位商業(yè)開發(fā)。2018年，在李瑩的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)隊成功為深圳贏得了歐洲頂級足球官方賽事 -- 法國超級杯的賽事主辦權(quán)，并在2018年和2019年協(xié)助賽事成功舉辦。2019年夏季，團(tuán)隊還促成了巴黎圣日耳曼足球俱樂部與國際米蘭足球俱樂部在澳門的友誼賽。
企業(yè)能否獲得IAI國際廣告獎，是衡量其廣告創(chuàng)意和實(shí)效營銷力的重要指標(biāo)之一。SPORTFIVE首次參賽就連獲兩項大獎，足以體現(xiàn)行業(yè)對SPORTFIVE長期以來在體育營銷創(chuàng)意和商業(yè)方面不斷創(chuàng)新，幫助品牌方和體育資源方實(shí)現(xiàn)品牌力和商業(yè)化雙增長的褒獎和肯定。未來，SPORTFIVE將致力于打造更多優(yōu)秀案例，踐行集團(tuán)一直倡導(dǎo)的“用體育連接世界”的理念，為品牌創(chuàng)造出更加精準(zhǔn)與高效的體育營銷商業(yè)方案。
