深圳2019年12月6日 /美通社/ -- 山姆會(huì)員商店與富邑葡萄酒集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略升級(jí)合作，雙方將共同引入更多獨(dú)家、限量版葡萄酒系列，增加山姆會(huì)員專享的葡萄酒體驗(yàn)互動(dòng)，滿足會(huì)員對(duì)葡萄酒多樣化、日常化和獨(dú)家限量裝的需求。作為戰(zhàn)略合作的一部分，山姆成為Penfolds奔富珍藏系列葡萄酒Bin 23中國區(qū)獨(dú)家銷售渠道。
Penfolds奔富Bin 23之名來源于黑皮諾葡萄酒熟化的地點(diǎn) -- 瑪格爾莊園第23號(hào)酒窖，這款創(chuàng)新佳釀的2018年份更是集合了多個(gè)涼爽氣候產(chǎn)區(qū)的特色，口感偏法式的風(fēng)格，并保留產(chǎn)區(qū)特色，展現(xiàn)各種黑皮諾葡萄復(fù)雜的特征。此款葡萄酒由Penfolds奔富釀酒團(tuán)隊(duì)逐桶甄選，中國區(qū)僅供山姆獨(dú)家銷售。
山姆會(huì)員商店中國首席采購官張青表示：“作為中國首個(gè)付費(fèi)會(huì)員制品牌，山姆始終堅(jiān)持服務(wù)于中高收入家庭，為會(huì)員提供高品質(zhì)、具有突破性會(huì)員價(jià)值的差異化商品。富邑集團(tuán)是我們值得信賴的重要合作伙伴，與山姆一樣對(duì)品質(zhì)有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和追求。此次戰(zhàn)略合作能夠讓雙方更好地服務(wù)于中高端葡萄酒市場(chǎng)核心消費(fèi)人群，從商品選擇、服務(wù)體驗(yàn)等各方面，進(jìn)一步提升我們的優(yōu)勢(shì)。”
富邑葡萄酒集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰表示：“山姆會(huì)員商店在中國市場(chǎng)有著豐富的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)根基，其對(duì)于市場(chǎng)的投入以及對(duì)高端客戶的影響力為我們的合作以及將來的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。澳洲葡萄酒近年來增長迅速并且擁有強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，Penfolds奔富是中國消費(fèi)者喜愛的進(jìn)口葡萄酒品牌，我們熱忱地希望與山姆的零售行業(yè)領(lǐng)軍者更進(jìn)一步深化合作關(guān)系，讓山姆會(huì)員可以買到外面沒有的獨(dú)家商品，提升品牌在零售終端與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系。”
獨(dú)家、直采合作、自有品牌高速發(fā)展
山姆一直秉承為會(huì)員提供高會(huì)員價(jià)值商品的原則，葡萄酒品類通過從海外直接采購等方式，保證品質(zhì)的同時(shí)還可省掉中間環(huán)節(jié)的成本。山姆葡萄酒一直是深受會(huì)員信賴的品類之一，近年保持著雙位數(shù)增長。
會(huì)員對(duì)高端生活方式的追求，在近幾年凸顯出更多元化的需求，例如，收藏愛好者對(duì)高端限量款需求保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，會(huì)員對(duì)配餐葡萄酒需求更加“日常化”，意味著會(huì)員嘗試各類產(chǎn)區(qū)酒種的意愿更高。山姆從2018年開始將自有品牌Member’s Mark葡萄酒引入中國，由于是直接與酒莊合作，自有品牌系列具有更高性價(jià)比，目前6款葡萄酒全部來自經(jīng)典產(chǎn)區(qū)，如法國波爾多和夏布利產(chǎn)區(qū)，由經(jīng)典葡萄品種釀造，成為會(huì)員嘗試這些產(chǎn)區(qū)經(jīng)典風(fēng)格的必選入門級(jí)商品，未來山姆將繼續(xù)擴(kuò)大自有品牌葡萄酒的種類，豐富會(huì)員選擇。
圍繞葡萄酒展開生活方式體驗(yàn)
山姆一直有著精準(zhǔn)的會(huì)員畫像–追求高品質(zhì)生活的中高端收入家庭。相對(duì)降價(jià)促銷，山姆會(huì)員更關(guān)注商品品質(zhì)，以及如何提高生活的品質(zhì)。為了讓會(huì)員能夠深入了解葡萄酒相關(guān)的知識(shí)，山姆特別在店內(nèi)設(shè)立了品酒區(qū)，由專業(yè)的資深品鑒師坐鎮(zhèn)，根據(jù)會(huì)員家庭飲食習(xí)慣和喜好推薦適合他們的酒，或者相關(guān)的菜肴，如牛肉、海鮮等。
