北京2018年7月31日電 /美通社/ -- 今天發布的J.D. Power （君迪）2018中國汽車售后服務滿意度研究（CSI）顯示，雖然汽車經銷商已努力嘗試通過數字化服務來提升客戶滿意度以留住客戶，但是它們在提供積極、友好的數字化體驗方面還存在不足。
研究發現，服務顧問利用平板電腦提供售后服務的車主滿意度，比服務顧問未使用平板電腦的車主滿意度高出45分。平板電腦的用途包括：記錄車主個人信息、查看車輛保養/維修記錄、列出問題的具體細節以及獲得費用估價等。
不僅如此，通過移動應用軟件提示得知車輛保養/維修進度的車主，比那些通過經銷商/服務顧問電話得知進度以及親自等待保養/維修完成的車主對服務顧問的滿意度更高。
J.D. Power副總裁兼亞太區總經理喬杰（Jacob George）表示：“毋庸置疑，今天這個時代，數字化在決定消費者體驗和滿意度方面的作用日益顯著。數字化體驗，不再只是‘加分項’，而是‘必需項’。經銷商需要通過多種數字化渠道和觸點更好地與客戶互動?！?/p>
盡管如此，經銷商在提供友好數字化客戶體驗方面還存在不足。該研究顯示，40%受訪者在使用微信/應用軟件預約時遇到了問題，包括預約的條件不易達成（14%）、網站/應用軟件不易使用（14%）和預約不到想要的時間（13%）。
“僅僅采用數字化技術不等于真正利用它們來改善消費者體驗以及滿足消費者期待。這也解釋了為何迄今為止，雖然數字化體驗的滿意度相對較高，但只有很小一部分中國車主愿意嘗試利用數字化渠道從經銷商處尋求保養/維修服務。”喬杰認為。根據今年的研究結果，只有13%受訪車主通過數字化渠道（包含主機廠和經銷商網站、微信/應用軟件和電子商務平臺）預約車輛保養/維修，而大多數車主（59%）仍然選擇電話預約。
該研究的其他關鍵發現：
2018汽車售后服務滿意度排名
奧迪（774分）在豪華車品牌中名列汽車售后服務滿意度第一，保時捷（767分）和凱迪拉克（759分）分列第二和第三。
長安福特（737分）摘取主流車細分市場售后服務滿意度第一，其次是大眾（735分）和北京現代（730分）。排名前十的主流車細分市場中有三個自主品牌，分別是榮威（720分）、吉利（719分）和北汽紳寶（715分）。
注：后附兩張排名圖表
