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浙江麗水2018年7月28日電 /美通社/ -- 7月26日，艾萊依2018秋冬發布會再度登場，在浙江麗水以一場時尚、青春、活力四射的“HELLO ERAL·絨耀派對”著重展示了今冬即將面市的 Hello Kitty 聯名系列新品，同時對外宣布了2018秋冬商品零售計劃，這一聯名系列將成為今年秋冬主打的三大聯名系列之一，其他兩大系列分別為施華洛世奇聯名系列和大英博物館聯名系列。
Hello Eral 演繹不一樣的 Hello Kitty
當晚，場外夜幕漸漸降臨，場內燈光漸次亮起。隨著 DJ 播放出動感的音樂，HELLO ERAL 艾萊依2018秋冬發布會大秀開幕前的暖場派對正式開啟，來自全國的2000多名艾萊依經銷商相聚狂歡，并在炫酷主題留影區合影留念。在歡快的 Hello Kitty 主題曲背景中，快閃舞者現身舞臺，臺下觀眾晃動著帶有 Hello Kitty 元素的手環，揮舞著熒光棒，現場氛圍年輕而又活力四射。
Hello Energy 活力系列、Hello Elegancy 優雅系列、Eral×Hello Kitty 的逆襲系列依次亮相，后者即為艾萊依與 Hello Kitty 的聯名之作。在中英混血歌手 Quincy 獨立個性的嗓音中，屬于艾萊依的 Hello Kitty 系列登場：一改 Hello Kitty 以往的粉嫩形象，個性炫酷的搖滾朋克風羽絨服沖擊著人們的眼球，為 Hello Kitty 賦予全新的生命形象。舞臺背景中，無論是五彩斑斕的 Hello Kitty 元素燈板和燈箱，還是 Hello Kitty 造型氣球，甚至是 Hello Kitty 蝴蝶結圖案的拱門通道，無時不刻地在告訴現場觀眾，艾萊依2018秋冬時尚羽絨服新品中將包含一系列 Hello Kitty 印記。
Hello Kitty 聯名系列將成艾萊依2018秋冬主角之一
7月26日發布會現場，艾萊依商品中心總監蔡健美宣布了公司2018秋冬商品零售規劃。在冬季波段，巴黎時裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty 聯名系列將是主推產品。這也就意味著，今年秋冬，Hello Kitty 聯名系列時尚羽絨服將走進艾萊依或 Hello Kitty 粉絲們的衣櫥。
這一次，艾萊依與 Hello Kitty 牽手合作，正是看中了她熱情、少女、愛冒險的形象，而這恰好與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費群體形象相符。于是，Hello Kitty 搖身一變，成為 Hello Eral。
Hello Kitty 聯名系列以黑色、紫色和粉色為主，通過油畫、剪貼畫、亮片珠片繡、撞色拼接等元素與Hello Kitty 元素的巧妙結合，令艾萊依這一季的時尚羽絨服單品充滿了搖滾潮派風格，滿滿的青春動感氣息撲面而來。
聯名合作讓品牌更具識別度
近年來，芭比、青云志、小黃人、愛寵大機密、小馬寶莉、變形金剛等 IP 令艾萊依時尚羽絨服不斷呈現新面孔，也讓 IP 聯名成為其提升產品及品牌創新的常態化手段。2018年秋冬，艾萊依推出的施華洛世奇聯名合作系列、大英博物館聯名合作系列、以及 Hello Kitty 聯名合作系列，也讓人再次看到艾萊依的品牌活力。
今年初的巴黎時裝周是艾萊依從中國走向世界的第一步，大英博物館聯名系列是其展示中國設計特色與國際文化想融合的一系列；閃亮的施華洛世奇水晶深受女性青睞，而施華洛世奇系列是艾萊依與施華洛世奇的第二次合作，水晶裝飾依然是時尚羽絨服的點睛之筆。
艾萊依的用戶定位于18-38歲有品位的獨立女性，在專注滿足用戶個性化需求的過程中，不斷通過與國際大 IP 聯名合作的方式帶來融合自身品牌特色和國際 IP 個性的獨特產品。在極易陷入同質化競爭的羽絨服行業，艾萊依憑借時尚羽絨服確定了差異化競爭的方向，聯名合作則是讓時尚落地的方式之一，不但是對用戶需求的回應，也令艾萊依的品牌形象更加鮮明。
