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上海2018年9月13日電 /美通社/ -- 9月13日，艾萊依首次對外曝光2018秋冬廣告片完整版，以“為夢前行，陪你逐光”的主題講述年輕人對夢想的追逐和執著。
“追逐心中夢想，我還能去到更高的地方。”這支 TVC 是艾萊依與消費者的對話 -- 堅持積極的生活態度，勇敢追逐夢想；內在精神價值的深層次表達，既體現當今年輕消費者的生活態度、時尚追求，又把艾萊依為消費者創造美與時尚價值的品牌主張表達得淋漓盡致。
年輕人，我和你們在一起
艾萊依的用戶以年輕群體為主，他們常常為了夢想而拼搏，同時面對迷惘和困惑，想要找到指引前行方向的光亮。
這支 TVC 的主角即是深夜依然在辦公室挑燈奮戰的女孩兒，當靈感枯竭、思緒停滯時，她獨自走出大樓，在午夜的街頭，尋找那束照亮前行的微光。觸摸畫中透著光的窗，她仿佛進入到一個全新的世界，所有的一切仿佛靜止。她一路向前，沖破了內心的困惑迷茫，星空之下，極光乍現，如靈感涌動。心中更高的地方，需要我們沖破阻礙去追逐！
女主角的經歷是年輕人在實現夢想的過程中沖破迷茫，獲得奮斗力量的寫照，而 TVC 中“為夢前行，陪你逐光”的字幕也表達了艾萊依鼓勵年輕人以睿智、膽量、激情堅持夢想、追逐夢想。這正呼應了艾萊依的品牌含義。艾萊依品牌英文名“ERAL” 是“Enjoy Real Active Life” 的首字母縮寫，倡導“樂活”積極的生活態度，憧憬真實鮮活的人生追求。“ERAL” 是艾萊依對服裝和時尚的信仰，更是對人的理解和尊重。
艾萊依將對時尚的理解和堅持在羽絨服中進行實現，并貫穿品牌發展的重要節點。1997年，以時尚羽絨服為定位進入市場；2004年，以時尚羽絨服為核心，開始四季化運營；2014年，開啟跨界聯名合作，為時尚羽絨服注入新的活力；2018年，作為中國服裝行業時尚先行者，在巴黎時裝周這一頂級殿堂展示中國時尚羽絨服的優美之姿和創新之魂。在此過程中，從“冬裝看我的”、“輕裝時代看我的”，到“向時尚致敬”，再到2017年“開創時尚羽絨服20年”，品牌口號的更迭也體現出艾萊依的創新和堅持，打破傳統羽絨服的臃腫形象，讓羽絨服變成時尚單品，讓品牌風格自成一家。
TVC 女主角身著的羽絨服來自艾萊依巴黎時裝周上的走秀款，同時也是國際影后瑪麗昂·歌迪亞在當日秀場中十分鐘情的一款，并親身做了演繹。2018秋冬，艾萊依大英博物館聯名系列、施華洛世奇聯名系列、HELLO KITTY 聯名系列將陸續上市，以不同風格滿足不同的用戶需求。
為品牌成長持續變革
艾萊依的品牌發展也是為夢前行，一路逐光的過程。近年來，羽絨服市場持續洗牌，從過去輝煌中走出來的“單品大王”們，有的繼續秉持傳統等風來，有的尋求突破以掌控未來變化的趨勢。艾萊依發起的全國性調研結果顯示，越來越多的年輕人正成為自身用戶，為此，艾萊依從多方面入手，令年輕、個性、時尚的品牌形象更加鮮明。
艾萊依率先提出羽絨時裝化的概念，打破了羽絨材料的禁錮。擺脫臃腫的廓形，以優美的線條、多樣的解構和立裁等工藝手法，開創羽絨服時裝化的先河。在產品方面采用定染定織特殊工藝， 保持產品的品質感和唯一性；采用國內先進的 ET 制版、排版、放碼系統，利用超級排版功能，使衣服的絲縷精確度高，保證衣型的準確，放碼系統高、精、細，確保服裝的每個部位都精確無誤；采用日本進口超細防鉆絨機針，杜絕針孔跑毛，四層結構制作工藝，強化保暖性能和防鉆絨性能。
除此之外，艾萊依堅持探索一切美的事物，讀建筑，讀歷史，讀人文，充分與服裝相結合，真正體現藝術生活化，生活藝術化。通過與國際大 IP 跨界合作豐富時尚羽絨服的“時尚”內涵，達到品質、顏值和個性化兼顧，與年輕潮流消費人群拉近距離。通過明星、熱播影視劇和綜藝節目展現產品風格，傳達品牌活力，吸引年輕用戶的目光。
2018年3月6日，艾萊依以“醒”為主題，在時尚之都巴黎呈獻了一場以時尚羽絨服為主角的發布秀。“醒”不僅意味著艾萊依在不斷變革中覺醒和成長，也體現著中國時裝品牌是世界時尚舞臺越來越無法忽視的力量。此次發布秀讓更多人用感官了解中國時尚羽絨服，艾萊依發布的《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國》白皮書則是對中國時尚羽絨服產業的一次全面總結和展望，讓行業內外對時尚羽絨服有系統性的認識。
對于現在的艾萊依而言，“時尚羽絨服”是品牌差異化的標簽，但不是全部。接下來，艾萊依將在繼續打造時尚羽絨服極致單品的同時，進一步深化四季化運營戰略。“追逐心中夢想，我還能去到更高的地方。”這既是艾萊依對年輕群體的鼓勵，也是艾萊依對自身的要求。
艾萊依會一直秉承對羽絨著裝的極致追求和創新不止的品牌價值，為敢拼敢闖，敢失敗又用勇于追求成功的年輕消費者、受眾人群提供有品質追求和時尚態度的生活方式方案選擇。艾萊依立志于成為推動中國羽絨服行業進步的驅動者和時尚潮流的引領者，過去如此，將來依舊！
百花爭艷，艾萊依只做花叢中最綻放的那一朵！
