上海2018年6月27日電 /美通社/ -- 近日，大眾點(diǎn)評(píng)攜手網(wǎng)易人工智能旗下“網(wǎng)易洞見(jiàn)”AR團(tuán)隊(duì)，將經(jīng)典親子IP“大頭兒子和小頭爸爸”與眼下流行的AR玩法進(jìn)行了有趣的結(jié)合。在大眾點(diǎn)評(píng)舉辦的“親子奇妙日”活動(dòng)中，網(wǎng)易洞見(jiàn)為其設(shè)計(jì)了一套“AR吹泡泡”的全新?tīng)I(yíng)銷玩法，廣受用戶好評(píng)。
6月25日至7月9日，通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)app，用戶能夠觀看到大頭兒子和小頭爸爸一起吹泡泡的AR動(dòng)畫(huà)，“戳破”不同的泡泡，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的親子活動(dòng)和商家信息，并有機(jī)會(huì)拿到優(yōu)惠券和獎(jiǎng)品。
“親子奇妙日”是由大眾點(diǎn)評(píng)自2017年開(kāi)始推出的一站式大型親子線下活動(dòng)。在今年的第二屆活動(dòng)中，大眾點(diǎn)評(píng)選擇了與網(wǎng)易洞見(jiàn)AR團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，通過(guò)AR這種時(shí)興的技術(shù)營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)，與“親子奇妙日”的活動(dòng)屬性天然契合。除了線上的AR體驗(yàn)，在本次“親子奇妙日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，小朋友還可以和AR版大頭兒子親密互動(dòng)，把電影場(chǎng)景通過(guò)AR技術(shù)搬上了現(xiàn)實(shí)空間。
大眾點(diǎn)評(píng)之所以選擇《大頭兒子和小頭爸爸》，是因?yàn)樵搫?dòng)畫(huà)片曾是無(wú)數(shù)80、90后的童年回憶，亦是經(jīng)典親?類IP。趁著《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》電影7月初上映的契機(jī)，合作方們將聯(lián)合各自的流量、技術(shù)、IP等優(yōu)勢(shì)，吸引年輕家長(zhǎng)和兒童群體的關(guān)注和參與。
談及AR如何賦能本次線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易洞見(jiàn)方面表示，選取“吹泡泡”形式作為創(chuàng)意載體，用戶互動(dòng)時(shí)，被帶??個(gè)被泡泡圍繞的神奇空間，商家導(dǎo)覽則巧妙融?其中，提高了用戶的參與度和情感聯(lián)系，并有效引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。AR天然的場(chǎng)景化屬性，能將品牌和場(chǎng)景無(wú)縫連接，形成廣告投放、線上互動(dòng)、線下導(dǎo)流、完成轉(zhuǎn)化的全新運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈。
此前，網(wǎng)易洞見(jiàn)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面已有多次成功應(yīng)用。在網(wǎng)易考拉三周年活動(dòng)中，用戶通過(guò)AR抓娃娃游戲獲得優(yōu)惠券，參與度被有效提高，并引發(fā)二次傳播，分享轉(zhuǎn)發(fā)率較其他活動(dòng)提高了25％；在摩拜“AR貓單車”案例中，以單車車筐作為AR內(nèi)容入口，使投放地區(qū)有效訂單數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)300％，App喚醒人數(shù)較活動(dòng)前日增長(zhǎng)21％。
目前，網(wǎng)易洞見(jiàn)在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂(lè)以及教育等行業(yè)內(nèi)已與多個(gè)頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見(jiàn)SDK也成功接入多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。未來(lái)，網(wǎng)易人工智能將繼續(xù)深入發(fā)掘技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容結(jié)合的前景，并和行業(yè)伙伴一起探索新的AI商業(yè)生態(tài)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
