2017金觸點以“融合化反跨界裂變”探討商業的創新與變革

金觸點-2017全球商業創新峰會

 -- 融合化反 跨界裂變

12月7日-8日

北京

12月7日 大數字觸點

上午場 9:30-12:00

互聯網商業新邏輯

1.大數據結合人工智能，未來風商業的新生之路

2.“AI+出行”，十年后的無人駕駛會怎樣？

3.共享經濟，如何通過互聯網進行智能化資源匹配

在瞬息萬變的互聯網時代，一種亙古未有的嶄新商業形態正在被創造，催促著身處洪流中的企業不斷創新向前探索。這無疑是一個非常大的挑戰，在互聯網商業不斷迭代的新邏輯下，還有哪些暢想值得期待？

品牌/消費新升級

1.消費升級時代如何布局品牌升級

2.聚焦品牌升級，如何破解年輕化密碼？

3.圍繞年輕化布局，企業如何打造品牌新標簽？

4.消費升級下的品牌溝通之術

5.新零售渡口下，如何讓產品有顆捕獲年輕人的心？

過去兩年來，中國城市中產消費者的人數已經達到1.5億人。這批龐大的群體正在成為推動未來消費的主力。而消費升級的背后，必然是消費者生活方式、消費環境、購買方式、供給內容以及自身消費觀念、購買力等因素轉變的疊加效應，新的商業機會也層出不窮，促使行業競爭格局不斷發生變化。

品牌跨界新趨勢

案例分享

co-branding經典案例現場復盤

12月7日 大數字觸點

下午場 14:00-18:00

智能營銷

1.用戶生態數字化運營引領新零售未來

2.小數據大資產，大數據公司如何助力企企業數字營銷

3.人工智能給營銷帶來的變革

4.超級數據體系下的品與效

5.VR/AR 營銷探索虛擬的實效之路

6.數字廣告的產品創新之路

7.數字游戲行業的過去和未來

“智能”正在逐步獲得廣告主和用戶認可。智能營銷下新型廣告交易方式、廣告技術和廣告理念正在形成市場高速發展的新驅動力。在資本、市場、技術環境、廣告主的多方推動下，市場認可度逐漸增長，而未來行業也需要通過尋找更具有發展潛力的細分市場，提高廣告技術在營銷市場中的滲透水平。

信息流廣告

1.為什么說信息流廣告迎合了移動時代的營銷生態？

2.信息流廣告：內容*算法*創意＝效果？

3.信息流廣告如此撩人，真實效果如何檢測？

4.信息流廣告另一面，數據護城河如何突破？

5.洞察年輕用戶群體，如何在信息流廣告中實現最優 ROI？

6.移動短視頻是信息流廣告的必然趨勢？

移動互聯網時代不斷催生出了多種創新廣告形式，但信息流廣告是2016年全部互聯網廣告形式中增速較快的，增速高達90%，市場規模達到326億元。隨著視頻消費場景逐漸完善，社交、資訊和視頻信息流廣告的激烈競爭也成為移動互聯網營銷的較大戰場。

數字旅游

1.旅游過程中的數字化和網絡化

2.營銷跨界旅游到旅游跨界營銷

3.社交媒體的旅游營銷新趨勢

4.數字旅游，讓世界在你眼前

5.旅游目的地形象打造與服務

6.數字背后的旅游市場真相

全域旅游，從概念化到引領營銷方式變革

數字時代，旅游業的信息化是旅游業自身發展的需求和必然。消費者的旅游決策與選擇習慣也在產生著巨大改變。目前，從精準定位、興趣分析、個性推薦到終端的虛擬現實、遙感技術、3D 動畫數字經濟對旅游業已經產生了深刻的影響。而在旅游的復雜決策過程中，企業如何通過數字化營銷進而讓消費者的吃、住、行、游、樂變得簡單有趣、提高消費者的旅行體驗？

零售網服

1.B2B 全球數字貿易時代的行業之瞰

2.新零售邏輯下的新物種

3.新零售企業的數字化改造

4.把握全球市場脈搏，迎接跨境電商新機遇

5.用短視頻打造淘內生態新動力

6.制勝電商網服，移動廣告的實戰經驗之談

近年來，人口紅利逐漸消失、電商平臺滲透率逼近天花板，傳統線下零售加速洗牌，網絡化服務的新零售強勢來襲。隨著人工智能、物聯網、先進傳感器技術的實現與應用，也為實體零售商打開了通向全新世界的大門 -- 為顧客提供深度個性化的服務和極富吸引力的購物體驗。而消費者沉浸在個性化服務帶來的樂趣時，也代表著網絡服務即將改變購物。

12月8日 大娛樂觸點

上午場 9:30-12:00

內容新黃金時代

1.IP 生態溝通與娛樂產業升級

2.智能化、泛娛樂趨勢下的營銷新格局

3.內容經濟：知識 IP 的興起

4.如何讓內容營銷更具實效？

5.營銷方式花樣繁多，廣告主如何玩轉大 IP？

6.內容休克大環境下的用戶行為心理學洞察

廣告免疫時代，廣告主如何破壁營銷？

7. 劇浪時代，優質內容發行的生存之道

8．三次元大品牌與二次元 IP 的跨界聯姻刷屏案例分享

在全民娛樂的趨勢下，娛樂消費即將成為未來中國消費市場的較大版塊。娛樂消費人群由傳統電視、媒體向互聯網的轉移，也導致了傳統廣告主、制作公司、娛樂產業鏈環節公司的跟隨轉移。同時，互聯網技術的不斷創新也將帶動中國娛樂產業達到前所未有的高度，內容的黃金時代，已經來臨。

直播/短視頻

1.視頻風口下的社交廣告

2.大內容時代短視頻與消費升級

3.網紅、直播、短視頻，新社交媒體時代如何布局？

4.短視頻如何成為消費升級的新入口

5.如何搶占短視頻內容分發的超級入口

6.風口改道，沒有行業標準的直播改如何破局？

7.短視頻市場變現難，獎勵視頻廣告是出路嗎？

8.廣告即內容，視頻行業信息流廣告即將井噴？

受眾場景越來越碎片化、網絡營銷方式不斷變遷迭代、用戶整體消費量越來越大……巨大的商業機會和內容傳播機會隨之而來。短視頻、直播等代表的新社交成為新的風口。2017年短視頻，直播繼續延續火熱的勢頭，其引領的新社交形式將成為各類企業內容營銷戰略布局中必須考慮的一環。

12月8日 大娛樂觸點

下午場 13:30-17:30

母嬰教育

9.從知識分享到社區電商，重構母嬰行業新生態

10.互聯網下半場，母嬰行業怎么玩？

11.母嬰電商進入下半程，面對新消費更要有新玩法

12.如何利用社群交互進行母嬰產品的迭代升級

13.微利微增長時代，如何踢好教育營銷的臨門一腳？

二胎政策以及中國父母對育兒投入的不斷加大，讓母嬰及其教育行業呈現堪稱驚人的增長潛力。同時，嬰幼兒市場的消費模式也在進行升級，如何從市場上眾多內容中選擇適合自己的 IP 進行投放？其次，母嬰品牌市場盛況與危機并存，面對初見浪潮涌起的萬億市場紅利，母嬰品牌營銷必須根據消費者決策方式、母嬰媒體環境等的改變而不斷創新。

IP衍生

1.數字創意產業及 IP 衍生產品有何新趨勢？

2．頂級 IP 衍生品的研發設計與營銷

3．衍生品電商的困境與突破

4. 泛娛樂 IP 化成趨勢,虛擬經濟下如何落地出售衍生品？

5. 如何進行動漫 IP 品牌的可持續開發

6. 角色經濟大揭秘，新興授權趨勢與實物的設計、產出、應用

7. 如何從消費者需求切入，真正實現 IP 衍生品為品牌、服務及產品加值？

在 IP 概念持續火熱的當下，以小說為主的娛樂品類正在打破行業壁壘，逐漸勾勒出泛娛樂、互娛經濟的發展路徑。在資本的跟進下，IP 衍生形式不再停留于傳統的線下周邊產品，書、影、游、聯動現象普遍，甚至向著音樂、VR 等領域進發。然而，伴隨 IP 火爆而來的也有成長的煩惱。一個 IP 的變現潛力如何評估？怎樣的 IP 能吸引最廣大的受眾群體？哪些IP更適合全產業鏈的授權衍生？

互聯網音樂

1.互聯網音樂平臺作為連接音樂人、機構、用戶的中樞平臺，未來的路該如何走？

2.音頻流媒體的獨特傳播屬性如何實現真正的商業變現？

3.布局音樂生活場景，品牌與音樂的跨界合作如何彰顯年輕化基因？

4.如何打造泛娛樂時代較強的互動音樂陣地

6.互聯網音樂的爆發，如何讓有才的音樂人更有財？

7. 碎片化娛樂需求+內容付費將推動移動音頻爆發？

傳統唱片工業體系逐漸被互聯網音樂工業瓦解后，新的音樂體系正在逐步建立。互聯網音樂的平臺方、內容方 、用戶等各個環節都正在發生微妙的變化，音樂流媒體時代開始爆發，要想在互聯網音樂領域保持領先，除了不斷提升用戶體驗、創新互動玩法，打造更加高標準、更具風格化的互聯網音樂內容也會成為行業未來的發展方向。

快消家電

1. 如何讓實體店生長出社交基因

2. 體驗經濟下的新機會，讓消費成為記憶

3. 如何讓品牌營銷走位更走心？

4. 神經營銷，洞察用戶真實感知，營銷直擊人心？

5. 跨界營銷，品牌如何組出天生絕配的 CP 感？

快消行業紅利放緩的同時，營銷傳播領域同時也發生了深刻的變化，微博、微信浪潮過后，新社交視頻接捧前行，并玩兒得風生水起。另一方面，由于消費升級，傳統制造業也面臨著尋求高端突破的局面，綠色、品質、智能、有品牌保證的消費品受到人們的青睞。一邊是市場業績的下滑，一邊是傳播領域的不斷升級，快消、家電行業該如何在復雜的環境中取舍和發展？

2017金觸點大獎頒獎晚宴

晚上：18:00-21:30