艾瑞報告：移動DSP價值凸顯點媒主導本地移動營銷

點媒Lomark

2015-04-07 10:00 9504

從2014年起，移動DSP紛紛出現，程序化購買成為行業主流。與具有PC端背景的跨屏DSP不同，以點媒為代表的移動廣告平臺背景DSP是基于自身在移動端多年的數據積累、受眾數據分析以及投放經驗等方面的優勢。

深圳2015年4月7日電 /美通社/ -- 近日，國內領先的數據調研機構艾瑞咨詢發布了《2015年中國移動應用廣告平臺市場研究報告》，深入分析了移動應用廣告市場的發展概況、產業鏈分析、發展現狀及趨勢、廣告平臺分析及案例展示。是現階段對移動應用廣告最為全面、客觀、深入的分析報告。

報告中指出，移動應用廣告相對于傳統廣告，具有：流量大規模遷移到移動終端；移動廣告實現精準化的潛力巨大；用戶注意力更加集中；廣告互動性更強等潛力因素，在未來三年內，“移動應用廣告市場規模將繼續保持快速增長”；此外，本地移動營銷也將成為移動應用廣告市場的重要發展方向。

報告認為，“點媒聚焦本地市場，借助大數據分析、云計算、行為定向技術、人群識別模型技術等前沿技術，實現受眾的深度挖掘和精準分析，為廣告主提供本地化移動整合營銷服務，是國內領先的本地移動營銷服務商。”，從本地廣告主數量、本地用戶數據以及本地化廣告流量等多維度分析得出，點媒已成為移動DSP在本地化市場中的主導品牌。

中國移動程序化購買產業鏈圖

移動應用廣告平臺市場發展趨勢

程序化購買成主流移動DSP價值凸顯

此外，隨著產業鏈逐步成熟以及PC端企業的戰略調整，從2014年起，移動DSP紛紛出現，程序化購買成為行業主流。與具有PC端背景的跨屏DSP不同，以點媒為代表的移動廣告平臺背景DSP是基于自身在移動端多年的數據積累、受眾數據分析以及投放經驗等方面的優勢。艾瑞預測，2017年移動程序化購買的市場規模將超過35億元。

移動DSP企業背景分析

移動DSP逐步滲透本地營銷

報告中還提到“移動應用廣告市場發展的一個重要趨勢是本地營銷需求的明顯增加”，由于手機的隨身行和移動性，本地移動廣告更容易精準把握到用戶在某一時間某一地區的需求，并推送相關內容的廣告，而這種根據位置和環境推送的廣告是觸發用戶消費行為的較有效到達。

點媒副總裁谷巖在解讀報告時舉了這樣一個例子：炎熱的夏天，哈根達斯曾經推出過用戶在門店1公里范圍內出現時，就推送哈根達斯的優惠廣告，并在地圖上標示出如何找到門店，這樣本來并非想吃冰激凌的用戶也不禁想嘗試一下，這樣就促成了一次消費。

在這一過程中，移動DSP抓住了用戶精準畫像、媒介資源聚合與多維投放三個環節：首先，用戶在使用手機等移動終端時，其使用時長、地點、設備型號等信息將作為數據標簽標記用戶，并通過數據分析平臺DMP將這些標簽連接起來，描摹出用戶畫像；其次，利用移動DSP平臺對接整合優勢媒體資源，聚合了優質本地應用、明星應用以及長尾應用，保證媒介資源的全面覆蓋；最后，利用移動DSP的多維投放，定向于某一時段、地點、設備類型和網絡環境等維度下，將廣告內容推送至用戶正在使用的設備上，從而實現了“用戶定向-商家推送-用戶知曉-促成消費”的最短消費行為鏈條。