深圳2015年08月03日電 /美通社/ --這是一個不斷變化的時代,這是一個大數據的時代，這是一個無移動不營銷的時代。中國移動互聯網用戶已達到7.4億，在這樣一個數字生活的空間，用戶每天上網產生大量的數據信息，這些非結構化的數據通過大數據挖掘技術和應用已經顯現出巨大的商業價值。據Analysys易觀智庫數據顯示2015年第1季度，移動營銷市場規模達到147.92億元人民幣，雖然受季節因素影響環比小幅下滑4.5%，但仍然實現了同比93.4%的高速增長。程序化購買市場從2013年不足1億人民幣增長到2015年的近10億，呈爆發式增長。日前，作為中國領先的本地移動營銷平臺點媒發布了2015年上半年的營銷數據，并預測未來移動營銷的四大走勢。

點媒在今年3月獲得省廣股份1.125億人民幣戰略增資，這是2015年傳統廣告公司與移動營銷平臺融合的典型之一，這也使得點媒實現了數據整合，跨界融合的戰略目標，為品牌廣告主提供一站式整合營銷服務。

5月點媒在AMMS亞太移動營銷峰會點媒震撼發布了點媒DSP+產品。 DSP+是點媒旗下的重要產品，點媒DSP1.0的升級版本，相較于傳統移動DSP，DSP+顛覆性的明確了以人群為中心的購買模式，實現了RTB+PPB程序化購買的“雙通道”模式，為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。通過競價、優化算法，讓廣告主在36毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。并為廣告主提供及時的、全面的數據報表，其中包括投放效果、地域分布、終端分析、受眾特征等等，提升ROI，全面升級營銷結構。

點媒DSP+相較于傳統DSP可通過四個核心步驟實現“目標受眾觸達。1、核心受眾優選；2、關聯受眾挖掘；3、沉睡受眾喚醒；4、訪客找回機制。”DSP+可通過廣告主自助設置的人口屬性、商業興趣、活動場景、上網行為四大維度的人群特征，精準篩選出廣告主的目標人群。

為了幫助廣告主找到更多潛在的用戶, DSP+通過相似模型的挖掘，協同過濾后為廣告主推薦一批與目標受眾相似度較高的人群；廣告主還可選擇延長受眾數據沉淀周期，可在點媒DMP中找回6個月/12個月之前的用戶興趣標簽，進行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣。另外，基于點媒DMP對每次廣告投放數據的積累與挖掘，DSP+可以為廣告主實現訪客找回。訪客找回，包括曝光找回與點擊找回兩種形式，訪客找回大大節約了品牌廣告主在影響新客戶的成本，也提升了品牌的忠實度。

移動營銷趨勢風向標

中國移動營銷市場伴隨著智能終端的大面積爆發而來，從2010年智能手機誕生以來，整個行業開始迅猛發展，隨著市場上移動 Ad Exchange、移動 DSP、移動SSP 的相繼出現和發展，數據分析、監測服務提供商的成熟和創新，行業廣告主和品牌廣告主對移動廣告市場前景逐漸改觀，投放信心也逐漸增強，移動營銷產業鏈各環節分工明確，產業鏈逐漸趨于完整。隨著移動營銷的不斷發展，未來品牌廣告主將成為移動營銷投放主力。隨著移動互聯網的加速普及，移動營銷以其精準性高、互動性強等優勢迅速獲得廣告主認可，點媒在年中報告中對未來移動營銷趨勢進行分析與預測。

移動營銷從品牌廣告下沉到本地，本地化移動營銷成為標配，本地化營銷策略整合本地用戶數據本地化商戶位置信息，形成o2o閉環。

從產品營銷思維逆推至用戶思維，瞄準細分人群，析出用戶興趣點后有針對性開展社群營銷。

傳統廣告公司紛紛布局數字營銷，營銷邏輯被重塑，傳統營銷需結合LBS、程序化購買等技術手段，建立一套完整的傳統廣告數字化營銷方案；

新型態的廣告公司一定是“一專多能”，創意策略技術多線并行，創意+內容為主導，技術為引擎，行業做深耕。

消息來源： 點媒Lomark