景區門票市場發展火熱
北京2014年5月16日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢統計數據顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規模564.2億元，同比增長16.9%；OTA市場營收29.9億元，同比增長17.7%。
在線旅游交易規模：2014Q1中國在線旅游市場交易規模達564.2億，同比增長16.9%
艾瑞咨詢統計數據顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規模564.2億元，同比增長16.9%，環比下降0.8%。
艾瑞咨詢分析認為，兩方面原因驅動在線旅游市場的增長：一方面，受到春節長假及春運影響，酒店機票大促成為市場增長的驅動因素之一；另一方面，從元旦開始，攜程網、同程網和驢媽媽分別增加景區門票的投入，進行景區門票市場的爭奪，攜程網站和手機客戶端五千多家景區門票參與降價返現，返現力度達50%到100%，驢媽媽方面也拋出春節“0元”門票預訂，同程推出直接降價和獨家產品贈送等活動，各方共同促使景區門票市場火熱。
艾瑞統計數據顯示，2014Q1中國在線旅游OTA市場營收規模29.9億元，同比增長17.7%。
艾瑞咨詢分析認為，旅游產品傭金率下調使OTA營收增長放緩，但受到景區門票價格戰及酒店機票促銷影響，整體銷量的增長補充傭金率下調帶來的下降。
度假市場成為企業增長動力，核心企業合作加強
2014Q1在線旅游OTA市場格局穩定，攜程以51.9%的份額穩居第一，藝龍9.3%位居第二，同程網則以6.2%的份額位居第三。
艾瑞咨詢認為，目前來看，攜程網憑借豐富的產品和優質的旅游服務占據在線旅游半壁江山，Q1攜程投融資事件頻繁，注資途家發力中高端公寓、入股途風網進入北美市場、投資易到用車和一嗨租車對接地接環節，產品類型得到擴充；藝龍受到春節期間機票酒店促銷的影響，Q1帶來一定增長；同程的機票和酒店業務增長的同時，度假成為其主要增長動力。
此外， 4月10日同程宣布已與藝龍旅行網簽署了戰略合作協議，同程旅游將獨家向藝龍提供景區門票庫存，同時，藝龍將獨家向同程旅游提供中國大陸的前臺現付和團購酒店庫存。4月29日，攜程20億美元入股同程網，將成為同程第二大股東，攜程將把景點門票的現付業務全部接入同程，并支持同程獨立IPO。隨后，攜程宣布已于4月27日與途牛達成協議，將在途牛IPO完成時以發行價收購途牛價值1500萬美元的股份。整體而言，OTA市場企業之間合作加強，在線旅游業內競爭更多地向合作轉移。
市場熱點：景區門票市場火熱，業內競爭加劇
針對門票業務，攜程在2013年底發起大規模價格戰，2014Q1攜程投入兩億擴展地面市場，返現金額一再提升，攜程旨在提升用戶粘性而非贏利，一定程度上增加了用戶對旅游門票業務的關注，也搶占度假門票市場份額。核心在線旅游企業加大景區門票市場的投入，同程網和驢媽媽分別加入景區門票價格戰，其中驢媽媽發起“返現后0元預訂”活動，同程投入4億元預算應對，并于2014年2月獲得5億元融資，再次加大門票預訂業務投入，促使景區門票市場熱度增加。
艾瑞分析認為，一方面，景區門票作為休閑游入口，能夠和其他旅游產品對接組合，價值轉向周邊游產品，被認為是繼酒店、機票之后，旅游產業鏈中最有發展潛力的領域；另一方面，這幾年隨著商務游、休閑游市場發展日趨成熟，自由行散客需求逐步增多，在線旅游企業發力門票預訂市場的新增點。目前來看，在線景區門票在整體門票市場中滲透率仍然不高，資源方面仍然需要加強整合，但受體制政策影響，在線旅游企業在此方面依然面臨很多問題。艾瑞預計，景區門票作為移動端的高頻率使用的旅游服務產品，在移動端搶占先機的企業將在門票市場的競爭中更具優勢。
