阿迪達斯“通往2015之路”中國戰(zhàn)略取得多項重大進展
上海2013年3月8日電 /美通社/ -- 阿迪達斯集團今日表示，鑒于昨日公布的2012年強勁財務表現(xiàn)，公司正穩(wěn)步推進“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計劃中各項目標的實現(xiàn)。在過去的一年里，公司取得了多項重大進展，從而占據(jù)未來業(yè)務發(fā)展的有利高地，且增長速度超越所有競爭品牌。
阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“放眼全球，去年對阿迪達斯集團來說是意義重大的一年。在充滿活力的中國市場，我們利用自己的經(jīng)驗把國內和國際競爭品牌甩在身后，從而幫助我們朝著自己宏偉的目標穩(wěn)步邁進。”
雄偉藍圖
自1997年阿迪達斯進駐中國以來，這一市場一直保持強勁增長，現(xiàn)已躋身阿達迪斯集團全球第二大市場。受中國龐大消費群體的吸引，許多本土和外國公司也相繼進入該市場，從而造就了今日激烈的競爭環(huán)境。隨著這一形勢的的迅速加劇，擁有雄偉藍圖的公司必能在競爭中拔得頭籌。
對于阿迪達斯而言，其雄偉藍圖就是“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計劃。該計劃指明了公司實現(xiàn)增長所需集中發(fā)力的領域以及為實現(xiàn)該計劃所需的能力提升。在過去的一年里，阿迪達斯在實現(xiàn)這些目標的過程中取得了多項里程碑式進展：
盈創(chuàng)佳績
從品牌形象，到市場份額，再到銷售業(yè)績，阿迪達斯向著“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計劃中的各項目標大步邁進。在品牌形象方面，阿迪達斯在中國消費者當中極大地提升了自己美譽，而這一成績也正逐步轉化為銷售業(yè)績，阿迪達斯的運動表現(xiàn)系列（Sport Performance）和運動時尚系列（Sport Style）的市場份額均不斷擴大。
這些態(tài)勢在昨日公布的財務業(yè)績在也得到了很好的呼應。2012全年銷售收入同比增長15%。這一業(yè)績在很大程度上都得益于運動表現(xiàn)系列的驅動以及運動時尚系列強勁收益的支持。
展望未來
現(xiàn)在，阿迪達斯集團的戰(zhàn)略計劃已幾乎執(zhí)行過半，公司順利地履行著“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計劃的承諾。隨著增設新店計劃的穩(wěn)步推進以及業(yè)已展開的數(shù)項大型市場推廣活動，2013年公司信心高漲。在這一年中，創(chuàng)新將成為一大重點，例如，3月2日在中國推出了搭載革命性技術的 Boost 跑步鞋。作為最具創(chuàng)新及科技領先特點的鞋款之一，橫空出世的 Boost 產(chǎn)品將幫助阿迪達斯鞏固公司在跑步產(chǎn)品領域的地位。公司還將繼續(xù)各種前所未有的營銷活動，例如2月28日啟動的“以姐妹之名 全傾全力”女子系列市場推廣活動。阿迪達斯在該活動中投入巨資，因為女性產(chǎn)品代表著我們公司在中國最為重要的增長領域之一。
高嘉禮先生談到：“憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和鼓舞人心的市場營銷活動，阿迪達斯有望在2013年里保持勢頭、實現(xiàn)增長。中國是一個十分令人振奮的市場，隨著我們2015戰(zhàn)略目標的逐步實現(xiàn)，我們已然開始期待10年中剩余的幾年將會帶給我們怎樣的驚喜。”
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關于阿迪達斯集團
阿迪達斯集團是全球體育用品行業(yè)的領軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有46,000名員工，2011年銷售收入達133億歐元。
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