美通社（@美通社資訊）近日的一項研究顯示，將視頻、圖片等整合到新聞稿中，能讓新聞稿獲得更多的點擊以及更多的分享：多媒體元素最高可令新聞稿的點擊量提高77%。

美通社對超過10,000篇新聞稿的訪問數據進行了分析。分析顯示，在純文字新聞稿中添加圖片，可以讓新聞稿的點擊量上升14%；添加視頻可以讓新聞稿點擊量上升20%；而同時添加圖片和視頻能讓點擊量上升48%；如果利用美通社最新的技術手段，將圖片、視頻、相關文檔、鏈接整合到一篇新聞稿中，點擊量上升將達到77%。

為什么包含多媒體元素的新聞稿能獲取更多的點擊？美通社的數據提供了一些原因：

• 多媒體元素的傳播更為廣泛。例如視頻，除了在新聞稿中直接顯示之外，還會在各大視頻網站進行傳播。多媒體新聞稿的訪問來源中很大一部分是來自于各大視頻網站的點擊。
• 多媒體新聞稿在更容易被網民在社交網站中進行轉載。單篇文字新聞稿的平均轉貼速度是每小時0.99次，而多媒體新聞稿的轉貼速度是每小時3.5次。
• 多媒體新聞稿的“壽命”更長。數據顯示，文字新聞稿獲得曝光的平均時間長度一般為9.4天，而多媒體新聞稿則是20天。

通過以上數據及分析不難得出結論，任何種類的新聞傳播都應該使用盡可能豐富的多媒體元素，以獲得更多的點擊和轉貼。而事實上，衡量一篇新聞稿的傳播效果與價值的標準，不僅僅在于點擊的數據，還應該包括信息傳遞的效率。試想，目標受眾能通過視覺、聽覺、互動分享工具等綜合手段獲取信息，對于新聞內容的理解、關注程度一定比只通過純文字內容高出很多，信息傳遞效率的提升是不言而喻的。

美通社多媒體產品經理李天翼表示：“美通社一直致力于利用最新的技術手段讓新聞稿傳播的效果得到最大化，從50多年前開始利用電傳來傳播新聞稿，到現在最新創造的ARC多媒體策略投放平臺。目前，美通社在中國推出的多媒體新聞稿（MNR）發布服務，已經為諸多企業與機構把他們的多媒體信息在全中國乃至全球進行推廣。”

美通社多媒體新聞稿服務，是依托于美通社的文字新聞稿發布服務的基礎上發展出來的全新服務。僅在中國大陸，美通社的企業信息發布網絡覆蓋超過15,000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國大陸4,500多家媒體。在此基礎上，多媒體新聞稿中的視頻和圖片能夠在國內幾十家知名新聞網站上得到完整顯示，是目前全球覆蓋范圍最廣的多媒體新聞發布服務。

來自于中國、美國、英國等使用過美通社多媒體新聞稿服務的企業表示，多媒體新聞稿不僅讓新聞內容得到了更廣泛的傳播，為每一篇新聞稿單獨定制的頁面更是讓新聞稿的顯示形式與企業本身的視覺形象保持了高度的統一。

美通社推薦配合文字稿的多媒體元素:

精美圖片	互動視頻	音頻文件	數據圖表	各類文檔

關于美通社：

美通社是全球最大的新聞專線服務提供商。是第一家也是唯一一家在中國為企業和機構提供全球文本、圖片、和多媒體新聞稿發布服務的機構，并為客戶提供多種形式的媒體監測、媒體情報、信息披露和投資者傳播服務。美通社服務于中國大陸超過1500家企業和機構，包括中國海外上市公司、大型國有及民營企業、跨國公司駐華機構、數量龐大的高技術高成長性中小企業以及各種類型的政府機構和非政府組織。在信息披露和投資者傳播領域，超過95%的中國納斯達克上市公司都在使用美通社的服務。

媒體聯系人：
李天翼 +86 21 6137 0206 multimedia@prnasia.com