美通社2025年全球報告：57%的傳播專業(yè)人士使用AI撰寫新聞稿

• 九成企業(yè)在新聞稿中加入多媒體內容。
• 91%的傳播人員將新聞稿內容復用至其他渠道。
• 新聞稿助力超半數企業(yè)提升品牌或產品曝光度。

香港2025年11月20日 /美通社/ -- 美通社今天發(fā)布了《2025年全球新聞稿現狀報告》。報告顯示，在人工智能(AI)重塑媒體生態(tài)、影響消費者信息獲取方式的背景下，公關從業(yè)者運用新聞稿這一行業(yè)基礎工具的模式正迎來深刻變革。

該年度報告基于對北美、EMEIA（歐洲、中東、印度、非洲）及亞太地區(qū)近千名傳播專業(yè)人士的調研數據，以及對12個月內通過美通社發(fā)布的逾30萬篇新聞稿的分析。報告全文可在此處獲取。

主要發(fā)現

• 全球超半數企業(yè)正使用生成式AI撰寫新聞稿部分內容。
• 九成企業(yè)目前總是或有時會在新聞稿中加入多媒體素材，凸顯出視覺內容在現代數字敘事中的重要性。
• 美國93%和EMEIA地區(qū)91%的傳播從業(yè)者預計，未來一年將發(fā)布相同或更多數量的新聞稿。
• 91%的傳播人員會將新聞稿內容復用至其他渠道，其中社交媒體是最主要的二次傳播平臺。
• 57%的傳播專業(yè)人士表示，新聞稿提升了其品牌或產品可見度。

新聞稿的價值所在

• 盡管曾有預測認為新聞稿會走向衰落，但事實證明，在2025年，它作為AI引擎高度依賴的可信信息來源，其重要性一如既往。
• 隨著整合型新聞編輯室與AI驅動搜索重新定義內容發(fā)現機制，品牌需要通過內容的Multichannel Amplification?來優(yōu)化新聞稿分發(fā)策略。
• 生成式AI正在重塑公關策略，推動傳播從業(yè)者從SEO（搜索引擎優(yōu)化）轉向GEO（生成引擎優(yōu)化）。在這一趨勢下，時效性強、關聯度高的內容對保持競爭優(yōu)勢、確保信息的可發(fā)現性至關重要。

美通社總裁Matt Brown表示："在AI加劇網絡內容真實性信任危機的當下，新聞稿作為品牌經時間戳認證的可靠信源，其重要性愈發(fā)凸顯。由于新聞稿被大語言模型廣泛引用，理解如何在當前傳播環(huán)境中最大化提升內容可發(fā)現性與參與度顯得至關重要。"

"為應對這些市場變化，我們近期推出了AI驅動分發(fā)平臺Amplify，直面這一新現實。隨著企業(yè)傳播方式不斷演進，像Amplify這樣的工具正幫助品牌重新定義敘事方式、引導輿論走向、量化傳播影響以及觸達全球受眾。"

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