上海2025年11月7日 /美通社/ -- 在第八屆進博會上，樂高集團正式發布兩款樂高®中國傳統節日套裝——樂高®駿馬鴻圖和樂高®迎財爆竹。這是樂高集團連續第8次在進博會中首發該系列產品套裝。
樂高集團連續八年在進博會首發樂高®中國傳統節日套裝
樂高集團秉持"致敬中國傳統文化，講述優秀中國故事"的理念，對中國新春文化獨樹一幟的詮釋，已成眾多樂高粉絲期待的年度盛事。
辭舊歲，賀良辰，爆竹聲聲迎駿馬奔騰
2026年，中國農歷新年將迎來馬年。本次樂高集團首發的兩款新品：樂高®駿馬鴻圖和樂高®迎財爆竹延續此前中國傳統節日套裝的風格，把年度生肖和節日習俗或作為套裝主題，或作為重要元素融入玩樂體驗之中。
樂高®駿馬鴻圖是專為馬年打造的一款新品套裝。在為馬年套裝命名時，樂高集團深入探究中國傳統文化典故，從"馬到成功"中汲取靈感，以"駿馬鴻圖"之名，傳遞"馬到成功，鴻運當頭"的吉祥寓意，象征力量與好運。
樂高®駿馬鴻圖將中國傳統美學與樂高積木顆粒創意融合，致敬中國傳統文化
套裝細節則承繼了樂高產品一以貫之的精巧風格。樂高®駿馬鴻圖刻畫了八匹駿馬，包括四匹在國畫畫布中的駿馬，還有四匹從畫布中奔騰而出、由樂高積木拼搭而成的駿馬。這是樂高集團首次在產品中融入中國傳統國畫風格，并且首次采用畫布作為核心展示元素。
2D平面寫意的畫布將傳統國畫刻畫的淋漓盡致，3D立體模型則呈現出"萬馬奔騰"的恢宏氣勢。四匹駿馬皆呈疾馳狀，或四蹄騰空，或后蹄蹬地前蹄上揚，駿馬的腿部可以擺出不同的奔騰姿勢，轉動手柄，駿馬便會奔跑起來。在設計中，該產品通過樂高積木顆粒模擬"騰空時的舒展線條"，即使靜置桌面，也能感受到駿馬騰躍的動態之美。
該套裝配置了兩位小人仔。一位是身著中國傳統民族服飾的獨家限定生肖人仔，佩戴馬頭頭套。在每年的中國傳統節日套裝中，生肖頭套已經成為標志性設計。另一位小人仔手拿青蘋果，呼應西方用蘋果喂馬的民間習俗。新春套裝在致敬中國傳統文化的同時，青蘋果的巧思亦能引起西方樂高迷的情感共鳴，東方文化與西方習俗在春節時點的交匯，亦成為該套裝產品的亮點。
在各項年俗活動中，"放鞭炮"是每個人心中最深刻、最懷念的春節記憶。春節套裝中的樂高®迎財爆竹通過演繹中國年俗文化，重現爆竹聲中辭舊歲的場景，喚起對年味美好的回憶。
樂高®迎財爆竹還原經典爆竹造型，為消費者重現美好春節記憶
套裝的上半部分狀如門符，下半部的吊穗則由鞭炮組成，套裝可懸掛于墻上。該產品也設計了獨特的玩樂互動體驗環節——把積木顆粒放入爆竹中，模擬出"噼啪"的鞭炮聲，通過聲音喚起年味記憶。中國傳統節日套裝中的"春節一家人"也在此套產品中登場。除了1位小女孩人仔出現在樂高®駿馬鴻圖，其余五位家庭成員在此重聚。
樂高®迎財爆竹的核心結構亮點在于"可互動式場景門"——門體通過按鈕可手動開啟，演繹兩大經典過年場景：燃放爆竹的歡慶時刻以及喜迎財神的熱鬧場面，玩家可根據需求自由切換場景。
該套裝包含 6 個小人仔，其中 1 個為財神爺。財神爺的形象是"喜迎財神"場景的視覺核心，小人仔的動作姿態，如抬手、躬身等均圍繞 "迎福"主題展開，貼合春節"招財納祥"的文化寓意。燃放爆竹的場景中，則包含 "爺爺奶奶帶領孫子" 的家庭互動形象，還原春節家庭團聚迎福的溫馨氛圍。
同時，由于中國消費者對"財神爺"文化符號的關注度較高，樂高集團今年還單獨設計并發布了樂高®財神爺新品，這也成為了本次春節產品矩陣的重要補充。
傳統文化啟迪靈感，持續探索創意玩樂
自2018年首次在進博會上發布中國傳統節日套裝以來，樂高集團八年來共計發布14款該系列產品套裝。中國新年的文化元素是"看得見的物質載體"與"看不見的技藝、習俗、情感"深度融合形成的"立體文化網絡"，成為普通人可知、可感，全民參與的活動。而樂高集團則通過中國傳統節日套裝進一步讓傳統文化具象化，同時，在產品概念、互動玩法上不斷創新，為消費者呈現出更豐富的創意玩樂形式，帶來高質量的玩樂體驗。
春節的精神內核是全家團聚。"春節一家人"自2018年進博會上首次亮相以來，在不同的傳統節日套裝中展示了闔家團圓的多樣化場景：吃團圓飯、看春晚、逛廟會，再到今年一起放爆竹、迎財神。一家人的團圓喜樂時刻正是中國億萬家庭的縮影。
除了還原舞龍、舞獅等傳統年俗，該系列套裝也在結合當下人們的生活方式，推出了映照現代生活的過年場景，讓傳統與現代在時代變遷中產生碰撞。比如2023年樂高®春節樂滿樓這一產品，描繪了一家人在傳統中國餐館團聚的畫面，場景中還放置了一臺可以拼搭的卡拉OK機，再現了當下家庭團聚時的歡樂場景。
此外，套裝設計也持續創新互動玩樂。2024年樂高®春節福來運轉燈以中式花燈為原型，引入樂高發光積木，并有兩套剪影燈罩可供選擇，模擬傳統跑馬燈效果。燈體旋轉時，內部暗藏的場景隨光影流動呈現動態敘事，形成福鹿財神光影秀的視覺效果，將"祈福"從靜態擺件轉化為可參與的儀式。2022年的樂高®新春花車由3輛可連接的巡游花車組成，推動帶有兔子和樂高積木主題的花車，可以讓兔子和龍動起來；推動音樂演奏者花車，車上的鼓手小人仔能夠自動擊鼓，靈動有趣，仿佛在看一場熱鬧的巡游。
一直以來，樂高中國傳統節日系列產品都在持續拓展創意玩樂和想象力的邊界，今年的兩款全新套裝也再次印證了這一點——樂高®駿馬鴻圖不僅形神兼備，轉動手柄還可見駿馬揚蹄奔跑之姿；樂高®迎財爆竹則設計精美，通過可開合門更換不同場景，巧用積木顆粒碰撞之聲帶領大家穿越回溫暖熱鬧的年節氛圍。每一款產品都從深厚的春節文化中汲取靈感，再將吉祥寓意和傳統民俗轉化為可互動、可感知的玩樂體驗。此外，由樂高集團開發的數字拼搭指引應用程序LEGO Builder APP也將上線這兩款新品，其中樂高®駿馬鴻圖還可通過"一起拼搭"功能和家人朋友以全新的方式線上組隊拼搭，在春節這一全家團聚的傳統節慶中，體驗前所未有的互動拼搭樂趣，創造共同拼搭的獨特節日回憶。
樂高集團借助中國新春代表性的符號，如中國結、燈籠、紅包等元素來強化與傳統的聯結。在繼承的同時，也以獨特的創意和互動玩樂體驗，賦予中國傳統文化全新的現代生活意趣，讓春節文化元素從"節日限定"延伸為"日常裝飾"，用創新型的表達活化了中華傳統文化，并提升其在人們日常生活中的滲透力。
以傳統文化為情感紐帶，樂高集團兌現深耕中國市場承諾
中國新年的文化厚度，不在于元素的"多"，而在于其"貫穿歷史的連續性、融入生活的滲透性、承載價值的深刻性"。樂高集團以"扎根中國"為戰略定力，深入觸摸中國文化肌理。
基于對中國消費者的理解，樂高集團將創作視角聚焦于中國新年，從這一傳統節日所承載的民族情感與文化積淀中汲取靈感，對文化習俗展開系統研究、細致整理與創新再現，并以樂高積木為載體，重現中國新年文化中獨特的情感記憶符號。這一致敬中華傳統的方式，賦予了產品套裝玩樂與情感的雙重功能。
這一系列產品的成功開發與延續，不僅以文化共鳴深化了與中國消費者的情感聯結，也為樂高集團在中國市場的長期可持續發展注入源源不斷的動力。
