Mistplay最新報告：85%的手游玩家每日游玩，但用戶忠誠度呈市場分化趨勢

《2025東西方手游市場對比報告》調研逾6000名玩家，表明若想取得成功，用戶獲取、參與和變現策略必須因地制宜。

北京2025年11月5日 /美通社/ -- 全球手游忠誠度平臺Mistplay今日正式發布《2025東西方手游市場對比報告》，深入揭示不同國家的玩家在游戲發現、游戲習慣及付費行為上的根本差異，報告調研對象覆蓋美國、英國、韓國與日本四大全球最具價值的手游市場。報告指出，盡管所有受訪市場中有85%的玩家每天多次登陸游戲，但東西方玩家的忠誠度卻顯著分化。日本（52%）和韓國（67%）的玩家通常專注于1～3款核心游戲，而美國和英國的大多數玩家每周則會輪換游玩超過4款游戲。

《2025東西方手游市場對比報告》基于Mistplay對6000多名18歲以上玩家的調研，并輔以行業專家見解，明確指出僅僅本地化游戲內容已無法滿足不同市場的需求。報告深入探討了這四個競爭日益激烈的市場在玩家行為、游戲發現、用戶獲取策略、互動機制及變現模式的差異。報告指出，全球化成功的關鍵在于根據各市場的具體需求調整策略的每個環節。 

報告重點發現：

• 游戲推廣渠道高度本地化——在東方市場，玩家更傾向于通過應用商店探索游戲，日本（53%）和韓國（46%）尤為明顯。在西方市場，美國（77%）和英國（79%）玩家主要通過Facebook發現游戲，Instagram也是重要渠道。對發行商而言，成功的關鍵在于"精準觸達"目標玩家所在的平臺。
• 直銷網絡商店在亞洲增長迅猛，在西方則仍處于起步階段——在亞洲，網頁商店發展勢頭強勁，已有近半數韓國玩家（43%）和超過四分之一的日本玩家（27%）通過其進行付費。而在西方市場，玩家對直銷網絡商店的認知度和接受度依然較低，很多人甚至完全不了解這一概念。
• 獎勵機制吸引西方玩家，劇情與限時活動吸引東方玩家——在西方市場，60%的玩家表示登錄獎勵是促使其持續進行游戲的主要原因之一，近半數（45%）的流失玩家也會因類似激勵機制重新回歸游戲。相比之下，日本（47%）與韓國（34%）玩家更受劇情驅動體驗、限時活動及獨家內容的吸引。若想在全球范圍內提升玩家留存率，發行商必須根據文化偏好設計相應的激勵機制。
• 日本的付費文化領先全球——在手游市場中，日本玩家是極具價值的付費用戶群體，既擁有最高比例的付費用戶，也具備最高的單次付費金額。其中，38%的玩家每月多次付費，且有33%的玩家每次應用內購金額超過10美元——遠超西方市場，在西方每次付費超過該水平的玩家比例不足十分之一。

Mistplay亞太區總經理金仁淑表示："在用戶獲取、用戶生命周期價值和留存方面，手游玩家已經向發行商證明，沒有一種萬能策略適用于所有市場。要成功吸引玩家注意力并促成付費，發行商必須超越表層策略，深入理解每個市場的獨特習慣、動機與游戲發現行為。通過根據本地偏好定制用戶獲取、變現與參與策略，發行商不僅能在各區域實現增長，還能建立持久的玩家忠誠度。"