蘇州2025年9月21日 /美通社/ -- 2025年9月21日，亞洲最大的私募并購(gòu)型投資基金安博凱投資基金（MBK Partners）旗下專業(yè)文旅管理平臺(tái)——海合安文旅，作為重整投資人正式完成對(duì)原蘇州華誼兄弟電影世界的全資收購(gòu)，并在陽(yáng)澄湖畔舉辦品牌煥新發(fā)布會(huì)。這座占地46萬(wàn)方（690畝）、位于首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的核心項(xiàng)目，以"海合安蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園"的新身份重裝亮相，標(biāo)志著長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)正在從"規(guī)模擴(kuò)張"向"質(zhì)量提升"轉(zhuǎn)型。
690畝主題公園易主，改寫(xiě)華東文旅格局
蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園占地690畝，原名華誼兄弟電影世界，坐落于陽(yáng)澄湖半島國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)核心地帶，是華東地區(qū)具有重要市場(chǎng)影響力的主題公園之一。本次收購(gòu)?fù)瓿珊螅：习参穆脤⑷嬲蟽?yōu)勢(shì)資源，依托成功的多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和卓越的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)園區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)性提質(zhì)升級(jí)，旨在通過(guò)深度融合蘇州本地文化、創(chuàng)新演藝形式、優(yōu)化游客體驗(yàn)，打造長(zhǎng)三角首個(gè)湖濱沉浸式文娛旅游目的地。
這次收購(gòu)遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的資產(chǎn)交易，而是華東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。海合安文旅選擇此時(shí)入局，看中的不僅是項(xiàng)目本身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更是蘇州深厚的文化底蘊(yùn)和陽(yáng)澄湖半島獨(dú)特的生態(tài)資源。這種戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)了海合安對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，也無(wú)疑為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁活力，有力地促進(jìn)了本地消費(fèi)和就業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
海合安文旅戰(zhàn)略布局華東，打造"蘇式"主題化生活方式
作為中國(guó)主題化生活方式創(chuàng)行者，海合安文旅已成功運(yùn)營(yíng)青島極地海洋公園、成都極地海洋公園、天津極地海洋度假區(qū)及武漢極地海洋度假區(qū)四大知名文旅項(xiàng)目，形成 "一城一 IP、一項(xiàng)目一特色" 的運(yùn)營(yíng)體系，每一個(gè)項(xiàng)目都成為區(qū)域文旅市場(chǎng)的標(biāo)桿。 此次，進(jìn)軍華東，是海合安文旅戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，更是其踐行"與城市共歡樂(lè)"品牌理念的又一關(guān)鍵里程碑，更是其以行業(yè)革新思維，破解長(zhǎng)三角文旅同質(zhì)化困局的重要實(shí)踐。
當(dāng)前，長(zhǎng)三角作為全國(guó)文旅消費(fèi)高地，主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海合安文旅深刻洞察行業(yè)特點(diǎn)，以"在地化 + 復(fù)合型" 的產(chǎn)品邏輯重構(gòu)項(xiàng)目?jī)r(jià)值：下一步，蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園將深度綁定陽(yáng)澄湖地域特色，一方面，打造"湖濱生態(tài) + 文化沉浸 + 全齡娛樂(lè)"的復(fù)合型業(yè)態(tài)，區(qū)別于傳統(tǒng)主題樂(lè)園單一的娛樂(lè)功能；另一方面，創(chuàng)新推出"主題公園 + 節(jié)慶 IP + 全域資源"的聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建全域文旅生態(tài)共同體，打造有格調(diào)的"蘇式"主題化生活場(chǎng)景，力爭(zhēng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎。
品牌煥新與價(jià)值升級(jí)：從 "資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)" 到 "行業(yè)賦能"，彰顯海合安卓越精神
2025年7月5日，海合安蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園已全面進(jìn)行品牌煥新并正式更名，9月21日，攜全新品牌戰(zhàn)略于陽(yáng)澄湖畔再啟新篇章，并舉行盛大的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。海合安文旅首席財(cái)務(wù)官曹婕在發(fā)布會(huì)上揭曉了樂(lè)園的品牌口號(hào)"陽(yáng)澄畔，樂(lè)相伴"，并闡釋了全新LOGO的設(shè)計(jì)理念："我們?nèi)诤咸K州的城市基因與地域文化——以‘陽(yáng)澄湖水的碧藍(lán)'呼應(yīng)樂(lè)園依湖而建的生態(tài)基底，用‘蘇州園林的花窗'復(fù)刻江南標(biāo)志性的雅致韻味；品牌口號(hào)‘陽(yáng)澄畔，樂(lè)相伴'，充分體現(xiàn)了樂(lè)園基于生態(tài)基因與地域文化屬性，向社會(huì)大眾和游客傳遞的自然、生態(tài)以及無(wú)限歡樂(lè)的品牌理念，既彰顯了與蘇州城市文化的交融，也讓自然之美與游玩之樂(lè)緊密相連"。
這一全局的品牌煥新戰(zhàn)略，傳遞出海合安蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園 以"自然生態(tài)為基、魔法親子為脈、國(guó)風(fēng)文化為魂、夜游經(jīng)濟(jì)為翼、節(jié)慶活動(dòng)為韻" 的五大體驗(yàn)體系，也是海合安文旅從"資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)"向"行業(yè)賦能"升級(jí)的重要信號(hào)。
海合安文旅首席執(zhí)行官高杰表示："海合安文旅將運(yùn)營(yíng)大型文旅項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)與蘇州本地文化深度融合，打造一個(gè)既有國(guó)際水準(zhǔn)又具蘇州韻味的新型主題樂(lè)園。秉持‘與城市共歡樂(lè)'的初心，充分發(fā)揮自身在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和客戶服務(wù)方面的核心能力，用 ESG 理念守護(hù)生態(tài)資源，將園區(qū)打造為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與科技的城市文化新客廳，為蘇州市民及廣大游客提供超越期待的主題化生活體驗(yàn)。"
這種"在地化"的運(yùn)營(yíng)思路，正是當(dāng)前主題公園行業(yè)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
3大新品"改頭換面"，為城市注入強(qiáng)勁生命力
2025年初開(kāi)始，海合安文旅就已經(jīng)著手為接手樂(lè)園進(jìn)行周密的籌備工作，截至目前，已累計(jì)投入超1億資金，全新推出了三大主要產(chǎn)品：
奶龍魔法時(shí)光主題區(qū)——國(guó)內(nèi)首個(gè)且面積最大的奶龍IP沉浸式主題體驗(yàn)區(qū)，占地3萬(wàn)平方米，涵蓋三大沉浸式室外內(nèi)空間及一座IP主題餐廳，擁有30余項(xiàng)互動(dòng)娛樂(lè)設(shè)施及首部奶龍舞臺(tái)??；
《狀元?dú)w來(lái)》大型沉浸秀：12000平方米盛唐風(fēng)貌實(shí)景，48米LED巨幕與百余位演員，以蘇州科舉文化為內(nèi)核譜寫(xiě)跨越千年的文化盛宴；
"陽(yáng)澄星光夜"夜產(chǎn)品體系：延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至晚間9點(diǎn)，三十余項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施夜間開(kāi)放，配套特色餐飲和文創(chuàng)市集，有效激活了區(qū)域夜間消費(fèi)增量。
這三大產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了 "全齡段覆蓋、全時(shí)段運(yùn)營(yíng)"，更通過(guò)文化賦能與生態(tài)融合，形成了與長(zhǎng)三角其他主題樂(lè)園的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2025年暑期試運(yùn)營(yíng)期間，樂(lè)園接待客流超35萬(wàn)人次，單日最高接待量突破2萬(wàn)人，收入同比增長(zhǎng)68%，游客好評(píng)如潮，一舉成為25年抖音暑期全國(guó)十大熱門(mén)旅游景區(qū)之一。這組數(shù)據(jù)印證了創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給對(duì)市場(chǎng)需求的有力拉動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)再添新風(fēng)貌
作為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)也即將迎來(lái)十周歲生日，而蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園的煥新升級(jí)，無(wú)疑為度假區(qū)帶來(lái)了全新的城市風(fēng)貌。未來(lái)，樂(lè)園以蘇州本地文化為載體，串聯(lián)起度假區(qū)內(nèi)的景區(qū)、酒店、餐飲、體育等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，通過(guò)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式，將單打獨(dú)斗變成"組團(tuán)出擊"，讓游客能在陽(yáng)澄湖畔住下來(lái)，游樂(lè)園、吃螃蟹、鍛煉運(yùn)動(dòng)、看美景、體驗(yàn)民宿和農(nóng)家樂(lè)，真正實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)、共同發(fā)展，半島度假區(qū)亦有望成為下一個(gè)世界級(jí)湖區(qū)旅游目的地。
半島度假區(qū)依托陽(yáng)澄湖得天獨(dú)厚的湖景生態(tài)和蟹文化，打造了一系列貫穿全年的品牌節(jié)慶活動(dòng)，如春日賞櫻節(jié)、電音嘉年華、秋日生活季、大閘蟹美食市集等特色體驗(yàn)。作為度假區(qū)的核心成員，蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園將借力優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)啟"主題公園+"的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式。創(chuàng)新性地將主題公園體驗(yàn)與地方特色節(jié)慶相結(jié)合，打造"兩天一夜"、"三天兩夜"的湖區(qū)微度假，并即將開(kāi)創(chuàng)蘇州首個(gè)湖邊戲劇節(jié)，讓度假區(qū)成為長(zhǎng)三角市民的度假后花園，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的良性增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)：
這座煥然一新的主題樂(lè)園，正以其創(chuàng)新實(shí)踐詮釋著文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵——不再是簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，而是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和文化賦能，創(chuàng)造更大的體驗(yàn)價(jià)值。
海合安蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園的全新亮相，預(yù)示著中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在步入一個(gè)全新的品質(zhì)時(shí)代，真正的文旅升級(jí)，不僅是設(shè)備的更新?lián)Q代，更是一種與城市共成長(zhǎng)、與文化共呼吸、與游客共歡樂(lè)的深度契合。而這，或許正是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展方向。
