安踏出海：三年內東南亞市場實現1000家店計劃 成全球化戰略"橋頭堡"

新加坡2025年9月11日 /美通社/ -- 今日，安踏集團出席在新加坡舉行的第三屆亞洲愿景論壇，分享其全球化戰略在東南亞市場的最新進展與成功實踐，宣布未來三年目標是實現安踏品牌在東南亞的千店計劃。2025年上半年，安踏品牌東南亞業務流水同比增長接近翻倍，其高價值商品、本地化和數字化策略初見成效，不僅成功實現"品牌+零售"的商業模式出海，通過斐樂、迪桑特等其他品牌的東南亞運營，更是驗證了安踏集團"單平臺、多品牌、全渠道"出海東南亞戰略的成功落地。這些經驗有望推廣到其他國際市場，盡顯東南亞市場在安踏集團全球化進程中的"橋頭堡"的戰略定位。

縱觀安踏集團的全球化進程，可分為三個階段：在中國做好國際品牌，重塑品牌價值，釋放發展潛力；走出去經營全球品牌，將安踏經驗賦能全球；讓中國的品牌走出去，做世界的安踏。目前，集團正全力推進第三階段的全球化戰略。安踏集團把東南亞總部設在新加坡，以東南亞為橋頭堡來不斷強化市場優勢地位，并逐步拓展至南亞、澳大利亞及新西蘭等周邊市場，通過"單平臺、多品牌、全渠道"模式，運營安踏集團與亞瑪芬集團旗下多個品牌，包括安踏、斐樂、迪桑特、薩洛蒙、威爾勝等，實現線上線下全渠道無縫鏈接，為每個品牌構建完整的銷售生態。

在東南亞市場，安踏堅持"全球化思維、本土化執行"的策略，積極探索可復制的出海模式與發展路徑。首先，集團致力于為國際消費者提供符合本地需求的高價值商品，通過塑造品牌價值打造差異化優勢，強化每個品牌的清晰定位。其次，推動本地化，積極發揮體育資源優勢，聯合本地體育組織舉辦賽事，推動體育事業發展，所到的市場都聘用大量本地人才，創造就業機會。以新加坡總部為例，創造400多個本地崗位，本地員工占比近80%，為"本地市場"和社區做出貢獻。第三，大力投資數字化、物流等基礎建設，以"品牌+零售"的商業模式及直營門店模式獲得深度消費者洞察，通過全球化資源整合和物流體系搭建提高整體效率，并降低運營費用。

安踏集團副總裁、安踏集團東南亞區域董事長兼總裁王華友在亞洲愿景論壇上表示："真正的全球化，是在堅持品牌基因的前提下實現每個市場的本地化。不能只是簡單地把產品賣到東南亞，而是要將品牌優勢和優質服務以高標準化帶給當地消費者。安踏集團憑借過去三年服務東南亞市場的成功經驗，以及‘品牌+零售'的獨特商業模式和核心競爭力，我們非常有信心未來三年在東南亞市場擁有1000家安踏品牌的門店，實現千店計劃。"安踏集團通過直面消費者（DTC）的方式，以多品牌管理能力、多品牌零售運營能力和全球資源整合能力三大核心優勢，結合本地化需求實現業務的可持續發展。

2025年上半年，安踏品牌東南亞流水同比增長接近翻倍，新增美國線下業務和中東業務，共同拉動海外業務流水同比增長超過150%。安踏集團加亞瑪芬集團，其中國以外的全球市場占比近30%。集團針對不同市場，因地制宜積極開拓：在高速增長的東南亞市場，選擇新加坡濱海灣、烏節路等核心商圈開設品牌旗艦店和拓展電商平臺開辟新增長曲線；在中東及非洲市場，零售網絡已覆蓋阿聯酋、沙特阿拉伯、卡塔爾、埃及和肯尼亞；在競爭成熟的北美及歐洲市場，進駐Foot Locker及DSG等主要市場渠道，深度聯結本地運動社群，并即將在全球頂級商圈美國洛杉磯比弗利山莊開設北美首家安踏品牌旗艦店。