食品與游戲行業巨頭成立合資企業，將 RESPAWN by Razer?維能 ?打造為全球玩家首選零食品牌
上海 2025年6月10日 /美通社/ -- 2025年6月9日，全球領先的食品企業瑪氏（Mars）與全球知名的玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）聯合宣布，雙方合作進入嶄新階段——正式成立合資公司，共同加速推動電競玩家專屬零食品牌RESPAWN by Razer?維能?在全球市場的戰略發展。這標志著雙方繼2020年首度聯手推出該品牌后，從探索性合作邁向真正的品牌共創，開啟了跨界融合與玩家體驗創新的新篇章。
RESPAWN by Razer?維能?誕生五年來，始終秉持"始于玩家，賦予玩家"的理念，致力于為上千萬全球玩家打造專屬零食解決方案。產品設計充分融合電競場景中的實際需求，從配方、口感到包裝設計都圍繞玩家真實體驗展開，強調沉浸感、能量感與節奏感。通過創新產品，提供多元口味，助力玩家"提升戰力"，解鎖電競游戲新體驗。
如今，RESPAWN by Razer?維能?不再僅僅是一款電競零食，而是一種與新世代玩家文化深度鏈接的生活方式品牌。
瑪氏公司首席市場營銷官及瑪氏休閑食品事業部首席發展官Gülen Bengi表示："這不僅僅是推出一款新零食，更是開創了一種全新的品牌構建新概念。借助瑪氏在休閑食品領域的深厚專業和雷蛇在玩家文化中的標桿地位，我們共同打造了一個植根于社區洞察、為真實游戲場景量身定制的品牌。在這個過程中，玩家不再只是受眾，更是品牌的共創者。我們期待與雷蛇攜手，進一步把RESPAWN by Razer?維能? 打造成全球玩家首選的游戲零食品牌。"
雷蛇聯合創始人兼總裁陳民亮表示："RESPAWN by Razer?維能?是雷蛇實現'通過大膽、跨行業創新服務全球游戲社群'使命的重要一步。我們與瑪氏的合作，將我們的游戲生態系統擴展至休閑食品領域。RESPAWN by Razer?維能?是一個旨在重新定義玩家補充能量方式的平臺，產品設計與現代游戲體驗所需的能量、專注和強度完美契合。我們正在共同打造一個劃時代的品牌，滿足全球數百萬充滿激情與活力的玩家不斷變化的需求。"
中國市場：本土化創新驅動全方位升級帶穩節奏
作為專為玩家定制的電競零食品牌，自2023年進入中國市場以來，RESPAWN by Razer?維能?憑借個性化口味、高能屬性和電競文化融合，迅速俘獲年輕玩家群體。今年，品牌將繼續秉持 "始于玩家，賦予玩家" 的核心理念，從產品研發、口味創新及視覺創新三大維度實施全面升級，旨在助力玩家在游戲過程中穩住心態，激活狀態。
通過產品配方升級，讓玩家真正做到"維能一嚼，節奏不掉"。RESPAWN by Razer?維能?深入洞察游戲玩家群體特征，針對他們長時間咀嚼需求，研發團隊煥新膠基配方，讓產品持久耐嚼，讓玩家游戲不停，嘴巴不停，助力玩家隨時狀態在線。
同時，RESPAWN by Razer?維能?還帶來多元口味選擇，激活玩家雙重體驗：無糖口香糖的兩大爆款口味——酷爽薄荷味與西瓜紅石榴味；無糖薄荷糖的可樂薄荷味、酷爽薄荷味與全新推出的閃電柚果味，以豐富味覺體驗激活游戲狀態。
此外，RESPAWN by Razer?維能?還進行了視覺煥新，增強玩家共鳴。升級后的產品包裝以 "游戲傳送門" 為設計靈感，巧妙詮釋虛擬世界與現實生活的鏈接，強化電競潮流屬性。同時，包裝設計進一步凸顯中文品牌 "維能?"，并以全新品牌宣言 "維能一嚼，節奏不掉" 直擊玩家核心需求 —— 通過咀嚼快速進入專注狀態。
玩家共創 +文化聯動：打造沉浸式品牌生態
RESPAWN by Razer?維能?正通過跨界合作與玩家共創，驅動全鏈路生態升級。品牌以跨界 IP 聯動實現年輕玩家的全方位觸達，作為EDG 無畏契約分部獨家口香糖贊助商，RESPAWN by Razer?維能?伴隨戰隊勇奪2024年全球總冠軍，這也是中國戰隊首次斬獲該賽事最高榮譽。未來品牌將持續陪伴戰隊征戰國內外賽事，用冷靜與熱愛，為選手"助攻"。
在跨界合作的同時，RESPAWN by Razer?維能?亦兼顧線下共創：7月11-13日，品牌將亮相Bilibili World大型線下嘉年華活動，發布全系列產品，與玩家面對面交流，共同解鎖RESPAWN by Razer?維能?的高能游戲時刻。
嚼一嚼口香糖 嚼出自在好狀態
口香糖一直是許多頂級電競玩家在游戲競技時的"自在BUFF"。其實它不僅受到玩家們的追捧，也是當代人的"狀態神器"。早在19世紀30年代就有研究表明，在壓力感受下，咀嚼口香糖的時候人們的狀態明顯放松了[1]。研究還發現，在受到急性壓力的情況下，咀嚼口香糖對情緒有積極的影響[2] [3]，緩解了人們的焦慮水平。
同時，北京大學心理學系在嚼口香糖對大腦活動影響的試驗中還發現：咀嚼口香糖能提高部分腦區的血流和供氧水平，其中就包括與注意力相關的扣帶回腦區[4]。當感覺注意力不集中時，也可以嚼一嚼口香糖。
參考文獻：
| [1].Hollingworth HL. CHEWING AS A TECHNIQUE OF RELAXATION. Science. 1939;90(2339):385-387. doi:10.1126/science.90.2339.385 |
| [2].Scholey A, Haskell C, Robertson B, Kennedy D, Milne A, Wetherell M. Chewing gum alleviates negative mood and reduces cortisol during acute laboratory psychological stress. Physiol Behav. 2009;97(3-4):304-312. doi:10.1016/j.physbeh.2009.02.028 |
| [3].Morinushi T, Masumoto Y, Kawasaki H, Takigawa M. Effect on electroencephalogram of chewing flavored gum. Psychiatry Clin Neurosci. 2000;54(6):645-651. doi:10.1046/j.1440-1819.2000.00772.x |
| [4]岳珍珠, 黃立, 周曉林. 口香糖咀嚼的腦機制[J]. 心理科學, 2006, 29(5) |
