北京2025年4月16日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 近日發布了《2025 移動 App 留存現狀基準報告》，深入分析了 2024 年全球應用市場的用戶留存趨勢。報告基于 1,100 款應用、106 億次安裝和 46 億次應用打開的數據，揭示了在競爭日益激烈和隱私政策日趨嚴格的背景下移動應用留存率的變化情況。
留存率整體趨穩，iOS 平臺表現優于 Android
報告顯示，2024 年整體應用留存率與 2023 年相比略有下降或持平。Android 平臺在安裝后第 1 天和第 3 天的留存率分別下降了 4% 和 2%，但在第 14 天 和第 30 天趨于穩定，甚至有所回升。相比之下，iOS 平臺的留存表現更為平穩，各關鍵時間點的留存率波動極小，且普遍高出 Android 約 46%。
應用類別留存表現分化明顯
在 Android 平臺上，教育和社交類應用的留存率顯著上升，約會、教育和社交媒體類應用的年同比留存率分別上漲了 35%、29% 和 23%。而生產力工具、出行交通和生活方式類應用的留存率則分別下降了 13%、12% 和 11%。在 iOS 平臺上，閱讀和健身相關應用表現亮眼，新聞雜志類同比增長 24%，健康與健身類增長 22%，圖片視頻類增長 20%。
發達市場與發展中市場留存差距顯著
從第 30 天的留存數據來看，發達市場整體遙遙領先。在 Android 平臺上，日本的第 30 天留存率達到 4.15%，遠高于英國的 2.73%。法國、德國等其他發達市場的留存率也高于全球平均水平。相比之下，越南、尼泊爾和印度尼西亞等發展中市場的留存率則低于平均值。
提升用戶留存的六大策略
報告提出了以下六大策略，幫助應用開發者和營銷人員提升用戶留存率：
報告采用的方法論：
AppsFlyer 本次發布的《2025 移動 App 留存現狀基準報告》基于 1,100 款應用、106 億次安裝和 46 億次應用打開的數據分析。所有結論均基于匿名匯總數據得出。為保證統計結果的有效性，我們遵循嚴格的數據采樣基準與統計方法論，僅對符合要求的數據進行統計。所有數據均經過標準化處理，各月份數值為總值占比，以體現總體趨勢。
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