過年不知道送家人什么？寶潔：「愛到日常里，才是新年禮」

廣州2025年1月24日 /美通社/ -- 蛇年春節將至，年味漸盛，人們期盼團圓的心情也愈發濃烈。面對琳瑯滿目的年貨，許多人不禁犯了難：帶什么回家，才能把心意傳遞到家人的"心巴上"？回到家后，看到母親早已空瓶的護發素、父親反復使用的一次性刮胡刀，以及兌了又兌的洗發水、沐浴液時，才有所領悟：那些蒙上灰塵的昂貴禮物，并不能彌補這些日常空缺；或許，家人真正需要的，才是適合的新年禮。

今年春節，寶潔從細微之處著手，聯合線上線下多個合作伙伴推出「愛到日常里，才是新年禮」新春活動，倡導大家將對家人的關懷滲透到生活的每處細節，讓愛成為日常的溫暖陪伴。

寶潔與京東共同開啟"新年好禮都在日常里"故事征集。新華社也同步上線了暖心故事短片，將家人那些藏在生活里未滿足的需求娓娓道來。大家紛紛在評論區回憶起那些容易被忽略的"小細節"，從兌水的洗發水，到反復用的一次性剃須刀，這些看似微不足道的物品，背后是父母習慣對生活品質的默默妥協。寶潔還與京東物流聯合發布了「藏起來的年味」賀歲短片，物流小哥送出的每一件洗護產品都成為愛的具象化表達。

一位網友分享暖心評論道："我媽平時什么都不舍得給自己買，生理期用的東西也不講究。我跟她說了護舒寶好用，她就是不換。這次過年，我給她買了好多液體衛生巾，還跟她講了用好的衛生巾更舒適，還不用擔心會漏。"另一位網友說："每年回去，看到父母用的雜牌洗護用品，我心里都有種說不出的感覺。海飛絲、舒膚佳這些牌子更值得信任，但他們平時可能缺少這方面的品牌認知。今年回去果斷給他們換上全套，以后照著買就好啦。"

同時，在京東站內，寶潔也煥新大家的消費體驗，對旗艦店專題頁貨架進行"爆改"，定制化的文案巧妙戳中用戶需求，在營造新年氛圍的同時提升用戶新鮮感。品牌還聯動「總裁價到」IP 打造十余場直播，不僅讓總裁親自化身新年好禮官，為大家推薦好物；更與伊利開啟雙總裁直播，跨界推動產品的破圈傳播。寶潔和京東金榜合作打造的品質新年禮榜單，也為消費者選購爆款新年禮提供了靠譜參考。

在抖音，寶潔把非遺文化表演搬進東方甄選美麗生活直播間，讓觀眾在熱熱鬧鬧置辦年貨的同時，領略傳統文化之美。寶潔還攜手美團外賣在年輕人回家必經的機場、高鐵站投放海報，以第一人稱口吻提醒消費者關注家人真正的日常需要，借美團即時便捷的配送服務傳遞愛意。而在天貓，寶潔則邀請脫口秀演員小鹿化身新年好禮官開啟直播，用幽默風趣的方式為大家介紹新年送禮選擇，呼吁從日常細節處用心，關注家人的真正需求。

在部分電商平臺上，寶潔通過全面升級線上官方旗艦店服務品質，進一步提升消費者選購新年好禮的一站式體驗。消費者不僅可以得到新年好禮服務官的專屬建議，還能定制電子賀卡，把禮物和祝福一同送到親友手中，讓愛更有溫度。

這個春節，寶潔通過「愛到日常里，才是新年禮」新春活動，道出那些藏在細節里的需求，讓「愛到日常里」有了具象化的答案：對家人真正需要什么的那份關心，才讓新年禮更加珍貴；延續在每一天中、用心在日常細節處，才是對家人最好的關愛。