樂高?品牌傳遞玩樂力量，鼓勵成年人用熱愛拼出精彩生活

"生活可愛，搭滿熱愛"

上海2024年9月27日 /美通社/ -- 近日，樂高^®積木成人產品線在中國市場推出全新品牌項目"生活可愛，搭滿熱愛"，旨在幫助更多成年人建立內心與現實世界連接，激發更多人對生活的熱愛和創造力。在率先發布的品牌視頻短片中，樂高積木攜手樂高^®熱愛體驗官、游泳世界冠軍汪順，共同演繹成年人不曾被看見的熱愛，詮釋"用熱愛為生活再拼一下"的理念；同時，這股玩樂力量還將輻射至國慶期間——樂高^®品牌將于北京751火車頭廣場打造"樂高熱愛不打烊"限時線下快閃活動，圍繞3大核心興趣領域，打造豐富精彩的線下體驗空間，鼓勵更多消費者在具象化的熱愛體驗中獲取靈感，發現生活的可愛。為了進一步為全國更多成年人們提供激發熱愛的觸點，樂高品牌現已對全國的各授權專賣店進行全面煥新，并在中國首次以成人視角出發打造門店櫥窗，幫助更多"大朋友"們及消費者追尋內心深處的熱愛，激發生活的無限可能。

以"熱愛"之名啟迪靈感生活，用熱愛之心"拼"出生活可愛

當代成年人的世界里充滿了理想與現實的較量，他們通常在兩者之間追求平衡，一邊忙碌一邊眺望詩與遠方，追求生活的美好。憑借品牌旗下多元的產品組合和豐富的IP合作，樂高^®積木已經成為一座連接成年人內心世界與現實的橋梁——通過拼搭樂高積木，成人消費者體驗到的不僅是從0到1的創造過程，更能在追求與表達自我價值的同時獲得對生活的掌控感，人們總能在這里回憶起對生活的熱愛，點燃對生活的激情。

為進一步喚起更多成年人對自己內心深處熱愛的追求與認可，樂高^®積木依托其成人產品線，順勢推出了"生活可愛，搭滿熱愛"的全新品牌項目。為了集結更多愛生活的成人群體，樂高^®品牌與擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相展開合作，通過線上消費者故事征集的方式號召大家分享"重燃生活的美妙瞬間"，并在互相激勵中喚醒更多人對生活的熱愛。不僅如此，樂高品牌還攜手游泳世界冠軍兼樂高熱愛體驗官汪順、復旦大學新聞學院教授陸曄、潮玩博主鍋包就是玩共創《100個拼的理由》品牌態度視頻，一同號召成年人找回熱愛，點燃激情，用內心的熱愛拼出生活的可愛。在長期觀察當代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的樂高品牌看來，玩樂同樣屬于成年人，樂高積木之于成年人而言，不僅可以帶來趣味拼搭體驗，也能幫助喚醒生活的可能性。而極具啟發性的"生活可愛，搭滿熱愛"品牌項目的開展，是一次為"成人玩樂"的正名。品牌希望充分撬動成人群體的玩樂力量，讓樂高積木成為啟發所有心懷熱愛的成年人的一種生活方式。

"樂高熱愛不打烊"線下快閃暨全國門店煥新，持續傳遞成人玩樂新勢能

此外，為了繼續傳遞玩樂力量，在接下來的國慶假期期間，樂高^®積木還將在北京751火車頭廣場為心懷熱愛的成年人打造"樂高熱愛不打烊"限時線下快閃活動，該活動期待為大家提供一個橫跨晝與夜的沉浸式創意體驗空間，讓參與者可以暫時逃離日常生活的喧囂，通過樂高積木的拼搭藝術，釋放內心的創造力和想象力。此次限時快閃活動的體驗區將圍繞3大核心興趣領域而打造："魔法磚家"體驗區借助豐富的內、外部IP，為鐘愛魔法以及各個不同領域的粉絲建立文化聯系；"動力拼裝社"體驗區則通過呈現樂高^®機械組精密的機械結構，撬動更多機械迷內心熱血的齒輪；"靈感花廊"體驗區依托Home Deco的雅致品味，向更多生活藝術家們傳遞個性化的美學概念。樂高^®品牌期望給每一位成年人提供全方位的創意和情感體驗，滿足他們對美好生活的渴望。

自今年9月開始，全國所有樂高^®授權專賣店已全面煥新，更首次在中國從成年人視角出發，為更多不斷追求熱愛的成人打造多樣化觸點，旨在幫助更多人追尋內心深處的熱愛、并激發生活的無限可能。此次煥新將為全國各地的消費者帶來視覺與體驗的雙升級，通過提供自由創意表達的平臺，引發令顧客共鳴的情感連接，個性多樣化和可定制的生活美學載體，全方位滿足成年人對美好生活的追求。

樂高集團中國區市場部副總裁沈明嵐表示："作為一家深耕中國市場多年的跨國企業，無論是中國的玩具市場以及本土成年人消費者心智，樂高^®積木都累積了深入的洞察和理解。未來，我們希望通過啟迪和喚醒更多人最初的熱愛，向成年人朋友們傳遞玩樂的力量，從內心的所愛出發，從生活的可愛出發，一起拼出生活新靈感。"