HR赫蓮娜成功入選第十五批上海市重點商標保護名錄

切實保障市場有序循環的"美"一份力量

上海2024年9月9日 /美通社/ -- 近日，歐萊雅集團旗下品牌HR赫蓮娜的標志性商標"HELENA"、"赫蓮娜"與"HR"，成功入選上海市知識產權局發布的《第十五批上海市重點商標保護名錄》（以下簡稱"《名錄》"）。該《名錄》旨在遏制商標侵權行為，重點保護具有較大市場影響力、但易被侵權假冒的注冊商標，為品牌的長遠發展提供堅實后盾。隨著《名錄》的發布，HR赫蓮娜將可以采取更多的商標保護措施，更有效地抵御商標侵權行為，保障消費者的合法權益，為大眾提供更加安全、高品質的美容解決方案。

重視產權保護，助推品牌形象創輝煌

始于1902年，百年先鋒奢美品牌HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 始終秉承"科技成就至美"的理念，以尖端產品和至美服務不斷打破現代美容行業的邊界，通過不斷的努力和探索推出了“Re-PLASTY 干預式護膚”、“POWERCELL 綠寶瓶”、“CELLGLOW 至美琉光” 等多個明星系列產品，更將尊貴定制化美容護理服務引入中國,開啟赫蓮娜奢華護理頭等艙服務全新時代。追求極致，無懼革新，HR赫蓮娜延續創始人赫蓮娜夫人百年的前衛美容理念與創新先鋒精神，以尖端護膚科技，臻獻美的無限可能，傳遞至美女性精神，續寫品牌的奢美傳奇。

HR赫蓮娜日益強大的品牌力不僅根植于卓越的產品品質和雄厚的科研實力，也體現在其強烈的社會責任感以及對于女性群體的深切關懷。繼2018年成功開設了"She Power她力量"創業培訓課程后，2024年，HR赫蓮娜與交大安泰聯合中國婦女發展基金會共同主辦了"她創力量"公益項目，期望用HR赫蓮娜自身的品牌影響力幫助解決女性的創業困境，感召更多女性創業啟蒙。賦能女性、助力女性成長作為HR赫蓮娜的重要品牌使命，也極大地增強了其的市場辨識度與社會影響力。

同時，作為百年傳奇品牌，HR赫蓮娜也深知品牌宣傳與產權保護的重要性，在戶外、影院貼片、線上開屏等多個高曝光率的渠道，廣泛投放包含"HR"與"赫蓮娜"商標的宣傳推廣材料，有效提升了HR赫蓮娜商標的公眾認知度，使其卓越的品牌形象深入人心。更值得一提的是，"HELENA"、"赫蓮娜"、"HR"商標也在行政程序中被認定為"在我國時尚產品領域具有一定影響力"的商標。多維度的曝光與權威機構的認定，充分印證了HR赫蓮娜在品牌建設與商標保護方面所做的每一份努力。

榮膺權威認同，引領市場有序新風尚

隨著品牌知名度的提升，HR赫蓮娜也面臨著商標侵權及不正當競爭的嚴峻挑戰。部分商家利用HR赫蓮娜的高知名度，使用與"HR"及"赫蓮娜"商標相同或近似的標識生產和銷售相關商品，嚴重侵犯了品牌的合法權益，不僅誤導了消費者，還對HR赫蓮娜的品牌形象造成了較大的負面影響。因此，《名錄》的發布，不僅是對HR赫蓮娜商標的共享互認與協同保護，更是對市場有序發展的堅定維護，進一步促進消費增長和滿足群眾的消費需求。與此同時，作為打造時尚消費品高端產業集群的重要組成部分，包含HR赫蓮娜在內的化妝品品牌被納入《名錄》，不僅為化妝品行業健康、有序的發展注入了法律保護的強心劑，也將進一步助力上海加快建設成為國際消費中心城市。

歐萊雅集團由衷贊賞上海市知識產權局的高度責任感與行動力，《名錄》不僅積極回應了包括外資企業在內的各類市場主體在商標保護方面的關切與訴求，切實加大了商標保護力度，也為構建市場化、法治化、國際化的一流營商環境奠定了堅實的基礎。展望未來，在上海市知識產權局的指導和支持下，HR赫蓮娜也將繼續秉持"至美力量，科技為先"的品牌精神，加快品牌升級步伐，積極投身于知識產權保護事業之中，以實際行動引領行業風氣之先，共同維護市場良好生態環境，為營造出更安全、放心、健康的消費環境貢獻"美"一份力量。

關于歐萊雅集團

115年以來，歐萊雅身為全球美麗事業的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以"創造美，讓世界為之所動"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態度定義美，并致力于社會和環境的可持續發展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續發展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費者提供優質、高效、安全、真誠且負責任的美妝產品，以發揮潛力無限的多元之美。

集團在全球擁有超過 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業務足跡與完善的分銷網絡（囊括電子商務、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2023年歐萊雅在全球實現銷售額411.8億歐元。得益于全球11個國家的20個研發中心，以及一支由超過4,000名科學家和6400名數字化人才組成的專業研發與創新團隊，歐萊雅致力于創造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

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關于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997 年進入中國內地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 31 個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 15,000 名員工。經過 26 年高質量、穩健、可持續的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。歐萊雅在華設立了集團首個區域市場的風險投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。作為負責任的企業公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續發展承諾 2030"，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過社會責任項目，持續貢獻中國社會的美好發展。