自然堂突破傳統洗護發理念，打造蓬松高顱頂標桿

上海2024年7月26日 /美通社/ -- 7月22日，自然堂全新草本養發洗護系列首場新品品鑒會在集團研發中心順利舉行；數位行業專家、權威媒體、網紅達人博主共同參加，自然堂集團研發中心總經理鄒岳、自然堂集團公共事務總經理陳娟玲、自然堂品牌市場部總經理譚彥向與會者簡介了集團在頭皮領域的科學研究和全新草本洗護發新品信息，研發中心老師現場生動化演繹產品實驗，帶領大家揭秘喜馬拉雅天然草本與自然科技相結合——打造0油感蓬松高顱頂的奧秘。

控油蓬松賽道大熱門
天然植物成分消費者喜好度更高

中國洗護市場已進入一個全新時期，一是市場功效細分進階，控油蓬松復合功效賽道增速遠超洗護市場整體增速，成為各大洗護品牌的必爭賽道；二是消費者需求進階，既要自然成分還要硬核功效，其中74.22%消費者對[天然植物成分]、[中草藥成分]偏好度更高，比起品牌和價格，消費者最關注洗護產品的功效^[*]。

天然草本與自然科技相結合
自然堂打造控油蓬松新標桿

自然堂將天然草本與自然科技相結合，推出全新自然堂草本養發洗護系列，該系列包含控油蓬松藍瓶洗發露、蓬松豐盈洗發乳、強韌防斷洗發乳、去屑止癢洗發乳四款洗發產品，以及防斷凈油、蓬松潤養兩款護發素，為消費者帶來煥然一新的"全新洗護發體驗"。

明星品控油蓬松藍瓶洗發露，添加喜馬拉雅天然草本余甘子，為頭皮注入源源能量；自然堂突破傳統洗發水僅即刻去油的功效理念，運用"先去油，后控油"創新技術理念，通過三重控油磁吸微囊，先在20秒內快速吸附溶解油脂；同時超5,000萬億控油因子在頭皮表面形成"控油層"，72小時持續抑制頭皮油脂分泌；更貼近消費者長效控油功效訴求。

在蓬松功效支撐上，自然堂采用陽離子互斥技術，在頭發表面形成互斥網，令發絲根根分離，不打結不粘連，打造空氣感蓬松高顱頂，秀發柔順、豐盈、自然健康。

自然堂研發專家現場生動化展示藍瓶洗發露的控油和蓬松實力，以帶油脂的羽毛模擬發絲，20秒內將羽毛上的油脂變成水溶性，輕松洗去；同時，通過真人發束實驗，展現產品使用后的蓬松效果，效果令人驚嘆。

運用喜馬拉雅活花采香技術，自然堂原香復刻不同維度的高海拔地區花卉香味，令人仿佛置身芬芳馥郁的自然花海。產品內所添加的椰油表活，泡沫綿密豐富，洗感不干澀，帶給消費者愉悅舒適的洗護體驗。

自然堂品牌繼續牽手頂流明星趙露思，為新品草本養發洗護系列代言，以其親和、年輕、開朗的形象，塑造國民信任的高質平價品牌印象，增強品牌曝光度、美譽度，提升消費者對新品的記憶認知度。

未來10年堅持深耕個護賽道
打造自然堂集團新增長曲線

早在2011年，自然堂就開始布局進軍洗護市場，聘請資深護發產品專家為顧問，組建了洗護發產品研發團隊。2012年，集團以"開發市場領先的下一代顛覆性洗護發產品"，正式確立了研發項目。

一直以來，自然堂聚焦"頭頂這張皮"，深入挖掘鉆研洗護發成分及專業科學配方，以期實現極致高標準的產品力。2022年，自然堂集團成功將洗護技術進行了商業轉化，推出了頭皮護理系列產品，專注于敏感頭皮護理。2024年，自然堂將天然草本與自然科技相結合，推出全新自然堂草本養發洗護系列，引領消費者進入"0油感蓬松秀發時代"。

自然堂研發中心總經理鄒岳表示，"自然堂集團堅持科技普惠的理念，將在皮膚護理，特別是頭皮護理的配方技術，轉化為洗護新品的開發，研制更加極致性價比的洗護產品。我們相信，只有通過不斷的科研創新，才能為消費者提供真正有價值的產品。"

多年來，自然堂集團通過前瞻布局、自主研究、醫研共創、持續投入，多方位深耕個護賽道，塑造新的洗護增長曲線，不斷推動中國市場改寫洗護格局。

[*] 數據來源：青眼數據——《2024洗發水市場趨勢報告》