海爾將于6月亮相第十六屆上海國際水展
上海2024年4月18日 /美通社/ -- 歷經近二十載的發展，中國的凈水行業已然從高速增長階段步入了平穩發展期。然而，這一轉變并不意味著行業的停滯，相反，它預示著新的機遇與挑戰的到來。特別是在疫情之后，大健康產業趨勢的興起，為凈水行業注入了新的活力，從"飲凈水"到"用凈水"，再到全屋凈水解決方案，消費需求在不斷地往上生長。
隨著消費者對飲用水安全、健康、舒適要求的全面提升，凈水行業再次迎來了新一輪增長拐點。凈水進入到"下半場"，對于賽道上的玩家而言，競賽回歸到比拼產品、品牌、渠道的"真功夫"環節。
凈水市場增速明顯，健康成趨勢
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年水家電（凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設備-線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%；凈飲機零售額為25億元，同比增長22%，零售量為96萬臺，同比下滑3%；飲水機零售額為51億元，同比增長9%，零售量為1256萬臺，同比增長3%；凈水設備線上零售額為17億元，同比增長4%，線上零售量為473萬臺，同比下滑9%。
綜合來看，凈水市場增速明顯、市場健康發展。但相比于其他市場成熟度更高、家庭普及率也更高的傳統家電產品，凈水產品仍然是商機品類，凈水行業依然擁有廣闊的市場空間和可預期的未來，2024年水家電市場將繼續保持韌性增長。
從發展趨勢來看，健康、高品質、智能化、場景化成為了行業升級的"關鍵詞"。面對消費需求的轉變，如何踩準新的趨勢與消費偏好，通過技術創新和產品升級來更好地滿足市場的多元化需求。在提升消費者使用體驗的同時，契合行業發展風向，拓寬凈水使用場景，凈水銷售從單品向全屋凈水解決方案進階，成為了一眾凈水企業在"下半場"的重要議題。
多元化、場景化成行業需求 企業以創新破局
隨著近年來公眾健康意識的覺醒，以及Z世代人群成為主力消費人群，市場凈水需求往多元化、全場景方向邁進。另一方面，AI、物聯網等技術的加速井噴，也為凈水升級帶來了更多的想象空間。
立足全球化視野，以用戶需求為根本，傳承百年凈水智慧。自2010年海爾進軍凈水產業以來，憑借其國際化的研發智造能力，與包括德國倍世、以色列施特勞斯、美國GEA和韓國東麗等全球頂尖凈水品牌展開密切合作，形成海爾凈水三大品牌矩陣：海爾、卡薩帝、BWT，為用戶打造全場景?全天候?智慧物聯飲用水解決方案。
海爾凈水針對用戶場景和細分痛點進行深入剖析，圍繞臥室、客廳、廚房、浴室、陽臺等豐富的家庭場景，提供一站定制式全屋用水解決方案；就校園、政企、辦公、醫院、機場等用水需求有所差異的商用場景，提供校園暢飲溫開水用水、高品質開水不斷流飲水、1+N多點健康安全飲水等不同配套解決方案。海爾緊扣用戶需求，讓使用者24小時的個性化飲用水需求都能得到全方位滿足。
隨著健康飲水知識的日益增強和對水品質的更高要求，用戶已經不僅僅滿足于"安全"這一基本層面，而是進一步追求"健康"的品質。健康成為高濃度需求，含礦、凈熱一體及全屋凈水等健康凈飲水方案，是凈水市場的新發展機會點。這也要求企業要從單一的產品供給往全方位的健康服務轉變。
海爾凈水通過BWT海爾智能凈水工廠首創的殺菌科技，利用獨有的電解分離裝置實現殺菌，并根據用戶需求提供自動殺菌、一鍵殺菌兩種模式，成功實現健康用水；海爾的"鮮活水"技術，能夠實現全天候全時鮮活；卡薩帝"富鍶礦泉"可模仿天然礦泉產生方式。
渠道多元發力 打開增長新引擎
從技術特性來看，凈水既有電器屬性，同時又帶有很強的前裝屬性。近年來，"大家居"概念不斷往縱深發展，家居、家電、家具一體化趨勢蔚然成風。對于凈水行業而言，圍繞渠道多元化創新發力，成為了搶占市場的另一個關鍵。
在渠道方面，通過零擔物流和高端服務的結合，海爾搭建出一套完善的后勤服務體系，打造了全流程更佳體驗。零擔物流的基地直發工程客戶、搭建服務商資源池、在線驗收、24H快速響應維保需求等手段，保障了服務即時高效貼心；共享庫存、中心倉直接配貨到項目地、大單包銷、貨到中心倉后打款等舉措，使得訂單省時省心省力，贏得市場美譽。
比拼"內外功"，"科技底座"實現行業領先
高品質的產品離不開先進的智能制造技術。海爾在全球擁有14個技術中心，28家合作研發機構，并與來自四大洲不同領域的300多位跨界設計師合作，集全球精英之力，融合多元智慧，推陳出新，為凈水行業注入源源不斷的創新動力，引領發展潮流。
深鉆產品技術，持續賦能行業。經過多年耕耘，海爾凈水在研發設計領域積累眾多專利技術，并多次榮獲國內外獎項。
同時，海爾實驗室配備尖端檢測設備和技術，保障產品出品安全。海爾凈水嚴格執行高標準。實驗室配置80余套相應的檢測設備及儀器，具備120多個檢測項目能力，零部件實驗室具備30多個凈水核心部件的檢測能力，包含檢測項目300多項。全面的檢測能力能夠全流程、自動化模擬不同用戶不同地區的使用場景，確保產品能夠實現全地域正常使用。
蓄勢生產力，建造數字化工廠，智造升級。海爾凈水能為用戶提供完善的場景方案和優質單品的背后，是智造實力的支撐。海爾凈水投資十億建設兩個國際一流的凈水工廠，通過工廠數字化轉型，實現了由制造到智造的升級。
海爾凈水互聯工廠聚合了國內外先進資源，集智能化、互聯化生產于一體，是全球凈水行業唯一基于工業互聯網平臺的5G智能制造互聯工廠，更是全球領先的恒溫、恒濕、恒凈十萬級"三恒"智能凈水工廠，模塊自制率達到90%以上，且是行業內唯一能夠實現全品類產品生產的凈水產業園。可以說，海爾凈水互聯工廠在創新研發、生產標準等方面均處于行業引領地位。
2023年10月25日，海爾自主制造的2023年度第100萬凈水機下線儀式在青島產業園舉行，依托產能優勢和卓越的智造能力，海爾凈水能夠滿足多樣個性化的需求，保障用戶的產品體驗。
海爾凈水依靠技術研發、智能工廠、物流體系、服務網絡作為四大支撐點，搶占市場新份額。截止2023年，海爾水聯網預計營收額達150億，海爾凈水市場份額位于業內TOP3。同時，海爾智家連續15年穩居全球大型家電零售量排行榜第一名。海爾凈水依托全球化戰略布局，借助全場景解決方案和完善的后勤服務體系，打出了一張產品王牌的同時，也為行業創新提供了一條可供借鑒的發展方向。
隨著消費者健康意識的不斷升級以及對于飲水健康、礦化濾芯、凈熱一體機，凈水產品也從滿足生活所需向著更多附加價值發展。家庭凈水應用場景，已經從"喝凈水"橫向拓展到"用凈水"。烹飪做飯、洗菜洗水果、到日常清潔，這些都將為消費升級帶來新的機遇。
對于整個凈水行業而言，在新技術、新需求不斷迭代的浪潮下，升級與變革是自然規律。深入了解客戶的需求和特點，進行市場細分和定位，提供差異化和個性化的產品和服務，是各品牌企業在產品開發市場運營方面的基本方針。
我們欣喜地看見，以海爾為代表之一的中國凈水頭部企業，站在更高的維度為行業帶來全新布局。或許，對于行業未來的走向各大凈水品牌的理解及布局都各異，但當下的凈水企業已開始抓住"健康""品質"——以用戶為中心，單品布局全屋方案、場景升級。相信不久的未來，凈水整個行業勢必迎來多元繁榮、煥然一新的格局，讓我們拭目以待。
*數據來源：奧維云網、海爾、歐睿科技
海爾亮相第十六屆上海國際水展
6月3-5日 上海 | 國家會展中心（虹橋）
展位號：5.2H648
作為凈水行業風向標的水處理展-上海國際水展，已然成為海內外凈水企業品牌的首選商貿交流展示平臺之一，各大凈水品牌積極拓展市場布局，豐富產品品類。基于科學的市場洞察與場景研析，海爾凈水（展位號：5.2H648）將于6月3-5日亮相于上海|國家會展中心（虹橋）舉辦的第十六屆上海國際水展。以產品技術創新為底座，一起共赴凈水產業破圈之道。
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*本次展會實名制參觀，進館請攜帶身份證入場。
