麥當勞中國攜手三星堆博物館演繹熱辣美味

6000家餐廳呈現古文明跨界創想

上海2024年3月27日 /美通社/ -- 麥當勞中國今日正式宣布攜手三星堆博物館開展一系列跨界傳播，將現代美食與古文明瑰寶創意碰撞，用年輕人熟悉和歡迎的語言，呈現別開生面的文化融合魅力。在此期間，麥當勞中國推出當家產品麥辣雞腿漢堡的限時促銷，同時帶來麥辣家族特別新品——巴適得板風味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創意碰撞，帶到全國約6000家餐廳。

三星堆博物館作為現象級的文化符號，近年來不斷以創意和多樣的傳播方式，在年輕人群體中頻頻出圈。麥當勞中國也一直致力于結合美味與趣味，與年輕人玩在一起。此次合作中，麥當勞以三星堆文明標志性的青銅人像為靈感，創作了廣告片及抖音創意短片，戲劇化演繹"讓人失去表情管理"的麥辣美味。此外，麥當勞還特別推出系列主題外送包裝紙袋，鼓勵粉絲充分地表達自我、分享社交樂趣，也希望激發更多年輕人了解三星堆文化、喜愛三星堆文化的興趣。為了給消費者打造更沉浸式的聯動體驗，麥當勞陸續在全國2000多家餐廳舉辦"麥辣鑒堡大會"，在神秘奇趣的古蜀文化氛圍中，搶先體驗新品美味。

三星堆博物館景區產業發展部部長、廣漢市三星堆文旅發展有限公司董事長任部長表示："三星堆是中國古代文明的瑰寶，不僅充滿想象力與創造力，也極具包容性和生命力。很高興通過和麥當勞的合作，讓更多人領略古蜀文化的魅力，讓新時代下的文化傳播有了更多可能。"

"很榮幸此次能與三星堆博物館進行合作，用全新的視角，去傳遞不一樣的美味體驗。"麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，"我們的創意靈感來自于社交媒體上麥當勞粉絲自發的‘粉絲時刻'，他們喜歡用麥當勞紙袋表達自我彰顯個性。我們希望麥辣家族與古文明的跨界創想，為本地市場消費者帶來獨一無二的沉浸式體驗。"

麥辣雞腿漢堡作為麥當勞中國本土研發的當家產品，自1999年問世以來，一直備受消費者喜愛，已成為國民心中的熱辣美味符號。近年，麥當勞多次致敬中國各地不同的"熱辣"風味，相繼推出小炒肉風味、大盤雞風味等麥辣雞腿漢堡家族限定產品。此次推出的巴適得板風味麥辣雞腿漢堡，使用和麥辣雞腿漢堡同款的優質白羽雞雞腿肉，汲取巴蜀辣味的靈感，結合牛油番茄火鍋調味元素，呈現出獨特的川渝辣味特色。