陪伴中國消費者20年，【美汁源】的"美好"承諾從未改變

上海2024年3月20日 /美通社/ -- 自與中國消費者的初次"見面"起，【美汁源】便與這片土地結下了不解之緣。隨著時光的流轉，中國的果汁飲料也如江河般奔騰不息、不斷演變、與時俱進。中研產業研究院《2023-2028年中國果汁市場深度調查研究報告》顯示，隨著我國消費者消費意識升級和購買能力的提高，近幾年來，果蔬汁飲料的消費成逐年增長的趨勢。

在消費者層面，新一代年輕人成為果汁飲料的消費主力，為了滿足這些年輕人的渴望，【美汁源】在過去的20年里，從未停止過探索和創新。值此20周年之際，【美汁源】提出了全新的品牌價值主張——美好嚼得到。對消費者來說，【美汁源】意味著的是嚼得到的飽滿果粒和與之相伴的美好體驗，這份"美好"就是【美汁源】對消費者的不變承諾。加之在今年煥然一新的品牌形象和全新升級的葡萄汁飲料產品，20歲的【美汁源】將以嶄新的姿態再次擁抱中國消費者。

【美汁源】在中國市場走過20年

本世紀初，國內日益增長的消費水平使得即飲果汁飲料行業蓬勃發展，可口可樂公司看到了果汁飲料賽道蘊含的巨大潛力。

彼時，想要開發一款既獨特又能受到消費者喜歡的產品，同時想給消費者呈現一種既經濟又美味的水果享受，在橙汁飲料內加入果肉的創意便應運而生?！久乐础俊竟３取繉⑦@份創意變為了現實。

由于其獨特的果肉口感和卓越的品質，一經上市，便受到廣大消費者的喜愛。以首批上市【美汁源】【果粒橙】的市場南京為例，上市后不久銷量就突破百萬標箱。

進入中國市場20年來，【美汁源】始終致力于產品品質的提升，為消費者提供高質量的飲用體驗；【美汁源】始終致力于手工輕摘的方式；在整橙壓榨的過程中，更是精益求精，堅持采用飽滿的果粒，力求保留果汁的原汁原味，確保每一顆果實都達到最佳的成熟度和口感，為消費者帶來純正、自然的味蕾享受。

【美汁源】20周年活動從"美好小賣部"開啟

如今【美汁源】已成為中國即飲果汁飲料的頭部品牌之一，也推動中國成為【美汁源】全球第二大市場?！久乐础磕軌蛉〉萌绱顺煽?，離不開消費者最為熟悉、最觸手可及的小賣部。正是從這個平凡的地方，【美汁源】逐漸嶄露頭角，成為了家喻戶曉的"大明星"，走進了千家萬戶。

【美汁源】是從小賣部一瓶一瓶賣出去的。小賣部里承載著消費者最真實且美好的故事。它是鄰里間的交流中心，是學生時代放學后的聚集地，更是大家共同回憶的載體。而【美汁源】，作為小賣部里的"常駐嘉賓"，見證了這些美好的瞬間，陪伴著每一位消費者度過了一個又一個難忘的日子。

因此，在陪伴中國消費者20周年之際，【美汁源】決定回到最初美好的起點——小賣部，嶄新出發，與消費者構建更為密切的連接?！久乐础肯Ｍ尸F給消費者的小賣部不僅可以懷舊美好的過往，還可以為消費者帶來年輕有活力的美好體驗。

3月6日，【美汁源】"美好小賣部"正式營業，品牌攜手代言人虞書欣集結所有喜愛【美汁源】的消費者，共同見證20周年美好小賣部的開業時刻。據悉當日總計有超過1300萬人次的觀眾參與到了【美汁源】的直播中，收獲了消費者的廣泛好評。

在觀看直播參與剪彩之余，【美汁源】也為消費者傾力打造了一個線上沉浸式的 "美好小賣部"，在這間小賣部里，消費者可以盡情探索，發掘各種隱藏彩蛋；也可以在大頭貼、跳房子和打地鼠的互動區重溫兒時經典小游戲；【美汁源】也貼心準備了藝人周邊、各式優惠券等好禮，等著每一位來美好小賣部的消費者抽??；此外，【美汁源】還設立了排行榜和日歷打卡，鼓勵消費者積極挑戰和參與，并將給予驚喜獎勵。

可口可樂大中華區及蒙古區首席營銷官-尚德欣女士、可口可樂公司全球營養飲品、果汁、乳制品和植物基品類總裁Christna Ruggiero及可口可樂大中華及蒙古區營養果汁品類高級總監蕭育芬女士于當日出席了"美好小賣部"的剪彩儀式，與在線的千萬消費者們共同見證了"美好小賣部"的正式營業："今年是【美汁源】在中國的第20年，是個里程碑，也是個全新的起點。20年前，【美汁源】從小賣部走向千家萬戶，20年后，以煥新的形象，【美汁源】從‘小賣部'再出發，用不變的美好給予我們的消費者以真誠的陪伴。"

為了給消費者帶去美好的互動體驗，美好小賣部除了直播間之外，【美汁源】也將小賣部帶去了全國消費者觸手可及的地方。自3月起，【美汁源】全系列新包裝產品就會全新上市，消費者掃描全新包裝的【美汁源】產品瓶身二維碼，即可在"可口可樂吧"小程序參與"美好小賣部"的體驗。

放眼未來，【美汁源】開啟美好新征程

作為果汁飲料行業的佼佼者，【美汁源】本次全新品牌形象升級，意在幫助消費者隨時隨地感受活力。

【美汁源】打造了一個簡約、樂活、富有詩意和真實感的全新品牌視覺形象。全新的視覺標識以溫暖、活潑的調色板為基礎，選用新鮮水果的明亮色彩，用更自然的字體描繪，讓陽光定格【美汁源】，讓品牌在消費者心中煥發新生，在保持優秀品質的同時更加強調身心活力。新形象讓消費者可以更直觀的感受到【美汁源】產品擁有的口味優勢和真實水果帶來的美好。這次煥新，也是【美汁源】品牌歷史上首次在全球范圍內統一更新視覺。

【美汁源】全球品牌戰略總監Katalin Czigler表示："從消費者研究中了解到，果汁飲料的消費者不僅僅關乎味道，還關乎營養、享受等等。【美汁源】希望在視覺上和全球范圍內的傳播中將其帶入日常生活。這完美地反映了我們的品牌使命，也就是幫助任何人隨時隨地感受活力"。

隨著中國消費市場健康升級、消費主力人群變化及消費需求變化迭代，果汁飲品品類不斷演進分化。突破過去瓶裝飲料大部分局限在餐飲的場景性消費，在未來，追求更佳的口感將是果汁飲料市場的主要趨勢之一。

為給消費者持續帶來新鮮體驗，在明星產品【果粒橙】之外，【美汁源】決定在給消費者帶來濃郁、純正口感的產品優勢的基礎上，發力多口味系列，在今年正式推出了全新升級版的【青緹葡萄】、【紅緹葡萄】產品。全新推出的兩種口味擁有宛如新鮮葡萄的美味，且能讓消費者嚼得到真正的多肉爽粒（蘆薈果肉）?！久乐础科放票硎驹谙M者測試結果中，參與者均對上述兩款飲料擁有極高的喜愛度和購買意愿。【美汁源】的"美好"，將可以被更多消費者"嚼得到"。

從與消費者的初次見面到擁有20年的情感連接，從明星產品【果粒橙】到不斷推陳出新的新品類產品，變的是【美汁源】不斷的創新與進步，而不變的，一直是那份"美好嚼得到"的承諾。