玩具反斗城突破"次元壁" 打造新春玩"聚"時光

上海2024年1月18日  /美通社/ -- 新年伊始，萬象更新。玩具反斗城在新的一年延續破圈策略，讓親子家庭及童心未泯的成年人享受不一樣的玩"聚"時光。

"玩具反斗城不僅帶來了眾多富有新春氛圍感的新品玩具，借這些飽含吉祥寓意的玩具表達對消費者的誠摯祝福，打造快樂的歡聚時光，同時我們還將繼續貫徹品牌年輕化戰略，加大進軍潮玩及游戲周邊的步伐，為更廣泛的消費者帶來無限暢想。"玩具反斗城中國區總經理蘭垠女士表示。

貼近年輕消費者 "橙"意滿滿迎新春

玩具反斗城獨家推出培玩寶（PLAYPOP）"橙"意滿滿禮盒，多巴胺配色的手提毛氈包內含有花飛蝶舞拉線飛碟與景上添花積木街景兩款玩具，以仿生設計的玩具花朵造型取代傳統鮮花，承包戶外玩耍與室內休閑多重場景，在新年氛圍感之外增添一絲浪漫氣息。拼奇積木（PANTASY）古風扇形龍年壁畫積木則從傳統中國折扇中汲取靈感，精巧國風畫面締造出青龍匐于祥云之上的景觀，彰顯文化自信。這個新春，讓兼具藝術美感與創意的玩具為節日增添儀式感，以"玩聚"解千愁。

獨家食玩盲盒  加碼歡聚新年

創造永恒回憶向來是新春佳節不變的重點。今年不妨用玩具反斗城獨家發售的DIY玩具增加與家人和朋友的聚會樂趣，在最重要的場合一起創造寶貴的美好時光。

玩具反斗城獨家發售的掌上宇宙工坊（MINIVERSE）家居美物系列以盲盒形式提供18款迷你手工擺件，細節逼真，還原現實，且便于收藏和展示。玩家們可享受手工制作帶來的滿足感。還有茶點系列、美食系列及小家電系列等待收集。同時，玩具反斗城也在北京、上海、廣州、成都、杭州共五地的指定門店開展試玩活動，參與者在店內特別設計的掌上宇宙工坊小天地中沉浸式試玩后，還可以將自己制作的小作品帶回家，打造屬于自己的迷你天地。

在DIY的小天地里，手工串珠也不能少，珠寶配飾也是年輕一代祈愿新年好運的重要載體。培玩寶（PLAYPOP）人魚海洋串飾以靜奢風視覺美感開啟晶燦閃耀的龍年，簡單4步創作獨特的人魚飾品，開年祈福氣運加身。

二次元人偶見面會 玩出新花YOUNG

除了潮流玩具，還有"玩具反斗城之二次元覺醒"系列活動承包整個新年假期。

《蛋仔派對》人偶，《元夢之星》人偶、《原神》Coser（角色扮演者），以及玩具反斗城杰菲人偶將分別出現在北京、上海、廣州、佛山、深圳、杭州、重慶、成都共八座城市的指定門店，與大小粉絲見面合影、親密接觸。

這已經不是玩具反斗城第一次與熱門年輕IP合作。此次玩具反斗城集中引進米哈游旗下IP《原神》、《崩壞：星穹鐵道》，網易旗下IP《蛋仔派對》，以及騰訊旗下IP《元夢之星》等眾多游戲周邊，打破次元壁，吸引更多年輕群體，為二次元忠實粉絲帶來熱門"谷子"（周邊商品），包括角色徽章、擺件、掛件、色紙、手辦等。

活動期間于指定門店參與線上話題以及掃碼參加猜燈謎活動，有機會獲得透卡、書簽、貼紙等周邊好禮。現場還有"吧唧"（徽章）DIY制作活動，讓年輕人在玩具反斗城感受好玩好物帶來的樂趣，在心儀角色陪伴下開啟新的一年。

1月28日起，玩具反斗城聯合美團外賣將杭州龍湖濱江天街店打造成《蛋仔派對》樂園，供粉絲前去拍照打卡。現場參加線上線下互動活動的粉絲們可獲得美團外賣X《蛋仔派對》定制周邊禮品，盡情享受《蛋仔派對》活動帶來的歡樂。

蘭垠女士表示："玩具反斗城自去年開始布局Z世代市場，為傳統玩具市場注入新的活力。如何把握住年輕消費群體是玩具反斗城一直在探索的議題。"為此，玩具反斗城突破傳統，更新門店形象，同時引入了更多潮流IP及游戲周邊，"此番我們將多個時下備受年輕人喜愛的二次元游戲形象帶至門店與粉絲見面，同時開發IP周邊產品與創意玩法，打破用戶圈層，以組合拳打通品牌年輕化的新鏈路。"

自2006年進入中國以來，玩具反斗城已經伴隨著一代人的成長，扎根本土市場。2024年，玩具反斗城將開啟一段全新的旅程，在線上線下持續突破創新，邁向與中國消費者雙向奔赴的第18年。