軒尼詩前灘太古里旗艦店開業，開啟中國零售業務新篇章

匠心鍛造，時光淬煉

上海2023年11月10日 /美通社/ -- 11月9日，軒尼詩亞洲首家零售旗艦店在上海潮流時尚地標——前灘太古里盛大開業，為這座城市帶來全新的干邑零售奢華體驗。匯聚包括限量版在內的軒尼詩全系列產品，旗艦店將帶領消費者踏上精彩的干邑探索之旅，感受獨特的軒尼詩線下零售體驗。

開啟零售新篇章 打造體驗式營銷新觸點

開業當天，軒尼詩百樂廷全球品牌代言人郎朗先生、軒尼詩全球總裁Laurent BOILLOT先生、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區總裁吳鵬凱先生、超媒體集團創辦人、董事會主席兼行政總裁邵忠先生、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區零售總部總經理張磊先生、前灘太古里總經理顧育真女士共同出席剪彩儀式，見證軒尼詩中國零售業務展開全新篇章。

軒尼詩與中國的故事源遠流長，1859年，軒尼詩首次運抵上海，來到中國。160余年以來，軒尼詩始終深耕中國本土市場，見證了中國消費市場的發展和壯大，也收獲了卓越的品牌口碑。

在消費升級和新零售蓬勃發展的趨勢下，軒尼詩作為與中國市場共同成長的參與者，一直積極適應變化，在產品、服務、業務模式上都做出了多樣化嘗試。從聯袂多位中國藝術家推出與中國文化交融的特別產品，到打造快閃空間構建與年輕消費者的溝通橋梁，再到如今落地亞洲首家零售旗艦店，正式布局D2C（Direct-to-Consumer，直接面向消費者）零售模式，探索面向未來的業務布局，軒尼詩始終深耕中國市場，與時代同頻，與中國消費者同行。

上海作為有世界影響力的國際大都市，具有強勁的商業創新活力，也是一座擁有卓越零售理念和優質消費者體驗的零售創意智庫。包括空間美學、消費者體驗升級在內的眾多新興零售理念匯聚于此，帶動了零售市場的活躍發展。位于上海浦東新區前灘國際商務區的前灘太古里，涵蓋多元業態，既是奢侈品零售聚集地，也是年輕消費者全新生活方式的目的地。2022年起，軒尼詩曾多次在前灘太古里打造零售快閃空間，強化品牌與廣泛消費者社群的連結；2023年，軒尼詩將亞洲首個零售旗艦店落址于此，開啟布局中國零售消費市場的新篇章。

致敬匠心與傳承 走進干邑的釀造歲月

軒尼詩將旗艦店打造成一個充滿藝術氛圍與工藝美學的精致空間，店面整體設計由法國零售設計公司Malherbe攜手軒尼詩零售設計團隊共同構思，以“匠心鍛造，時光淬煉”為設計理念，以陳釀生命之水的橡木桶為設計靈感，致敬釀酒工藝的匠心與智慧，也融入對時間沉淀、歲月傳承的尊敬與推崇。旗艦店中心特別陳設“軒尼詩調配總藝師之桌”（Master Blender Table），這張充滿故事的時光容器，講述著軒尼詩八代調配總藝師、品鑒委員會和匠人們的傳奇歲月，讓消費者在品鑒和購買軒尼詩精致佳釀的同時，沉浸式感受品牌的深厚文化底蘊與工藝傳承之美。在這里，每一個瞬間都充滿了藝術與靈感，每一次品鑒都是一場跨越時空的文化之旅。

店內呈現了包含限量版在內的軒尼詩干邑全系列產品，從年輕的軒尼詩新點、經典的軒尼詩V.S.O.P和軒尼詩X.O，到珍罕的軒尼詩百樂廷和軒尼詩李察，還有珍藏版以及藝術家合作版等，共同串聯起品牌250多年來從法國干邑地區走向全球的世界巡旅。

干邑之旅不止于此。消費者可以在店內品鑒精選生命之水調配的干邑佳釀，領略其獨特的風味層次，還可享用特調雞尾酒，嘗試干邑多元飲用方式。這里還有旗艦店的特別驚喜：定制酒瓶服務受到軒尼詩干邑聞名的細節藝術啟發，消費者可以定制所購干邑酒瓶上的雕刻文字，為酒瓶賦予個性化風尚和專屬的軒尼詩故事；旗艦店內還會定期開設工作坊，帶領消費者一同深入探索干邑世界。

珍藏干邑限時巡禮 與藝術美妙邂逅

旗艦店開業期間，知名當代藝術家張恩利、丁乙等多位軒尼詩合作伙伴親臨現場，帶來珍藏的藝術作品在店內限時陳列，軒尼詩匠心干邑文化與藝術杰作在此邂逅，如同匠藝樂章的共奏，共同見證全新篇章的展開。

值得一提的是，此次旗艦店內還將隆重呈獻珍罕干邑特別珍藏版5號（Edition Particulière n°5），這是本系列的第五款佳釀，由軒尼詩第八代調配總藝師雷諾·費爾沃·紀朗德（Renaud Fillioux de Gironde）精心調制，全球限量發售。

雷諾·費爾沃·紀朗德表示：“因為有祖輩流傳下來的上佳生命之水，我才能制作出這款新佳釀。它寓意吉祥如意，而且也承載了重大的責任。” 珍罕干邑特別珍藏版以稀有的方式呈現軒尼詩的專業，讓調配藝師透過世家珍貴的生命之水訴說故事，這些生命之水珍藏在存放于創始人酒窖的“珍妮女士”玻璃瓶中。珍藏干邑匹配巴卡拉（Baccarat）打造的水晶酒瓶，并由Guerlain的蜜蠟封瓶法（Baudruchage）以蜜蠟與特殊流蘇編織工藝手工密封，裝在手工制作的皮革禮盒中。

此外，一件講述著軒尼詩歷史傳承的收藏品也將在旗艦店展出。這件藏品為軒尼詩標志性的“夏朗德”酒樽，其標簽上裝飾著軒尼詩的家族盾徽“戰斧手臂”和釀造干邑的白玉霓葡萄。1859年，這款吹制的玻璃酒樽盛放著軒尼詩干邑首次運抵中國，從此開啟了中國與軒尼詩百年故事的篇章。

從干邑美學空間的精湛打造，到全系列干邑產品的線下亮相，再到干邑佳釀的風味品鑒，軒尼詩前灘太古里旗艦店為中國消費者呈現多重感官享受。在演繹干邑魅力與品牌故事的同時，更營造了一場多樣而獨特的干邑零售體驗。

軒尼詩在中國旗艦店的盛大開幕標志著品牌在中國零售業務上邁向新的階段，同時也為與中國消費者展開更深入的對話提供了新的契機。未來，軒尼詩將繼續貫徹本地化與年輕化戰略，順應市場需求，通過豐富的產品線、優質的服務，不斷創新，踐行可持續發展戰略，積極回應中國消費者對高品質美好生活的追求，繼續陪伴與見證中國消費市場的發展和壯大。

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