舊金山2023年11月3日 /美通社/ -- 百度國(guó)際旗下智能廣告平臺(tái)MediaGo今天宣布升級(jí)其Smartbid產(chǎn)品，以提高廣告轉(zhuǎn)化率 (CVR)，降低單次轉(zhuǎn)化成本 (CPA)。升級(jí)后的Smartbid產(chǎn)品通過自動(dòng)優(yōu)化單次出價(jià)，在提高廣告表現(xiàn)和效率的同時(shí)，為廣告主節(jié)約成本。
MediaGo DSP基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)構(gòu)建智能廣告引擎，致力于實(shí)現(xiàn)廣告主的ROI最大化。此次升級(jí)后的Smartbid模型建立在一個(gè)有著10億多個(gè)參數(shù)的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)之上，能夠顯著提高各種規(guī)模廣告主的廣告效果，通過有效管理競(jìng)價(jià)過程，為效果廣告主創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。
利用全球營(yíng)銷歷史數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)算法，MediaGo的Smartbid產(chǎn)品可以預(yù)測(cè)用戶轉(zhuǎn)化的可能性，并相應(yīng)地調(diào)整每次展示的基準(zhǔn)出價(jià)。
目前，已經(jīng)有超過80%的MediaGo客戶使用智能出價(jià)。通過對(duì)500多個(gè)廣告活動(dòng)開展測(cè)試發(fā)現(xiàn)，使用了Smartbid的廣告活動(dòng)的平均CVR增加了25.6%。值得一提的是，一家電子商務(wù)平臺(tái)使用Smartbid后，廣告CVR提高了42.9%，CPA降低了35.3%。
Smartbid產(chǎn)品還能根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和持續(xù)調(diào)整，以提升廣告效果，優(yōu)化廣告效益。通過自動(dòng)化競(jìng)價(jià)管理，廣告從業(yè)人員可以集中精力完善其整體廣告策略，從而推動(dòng)品牌和業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
百度國(guó)際化事業(yè)部美洲區(qū)域總監(jiān)Rena Ren表示："數(shù)字營(yíng)銷人員面臨的最繁瑣任務(wù)之一就是手動(dòng)優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的廣告出價(jià)。通過使用MediaGo的Smartbid產(chǎn)品，廣告主只需設(shè)定他們所期望的轉(zhuǎn)化成本或轉(zhuǎn)化目標(biāo)，系統(tǒng)就會(huì)完成剩下的工作，并提供高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化效果。 "
