艾爾建美學發布醫美個性化中國消費者調研結果

醫美社會接受度提升，顏形對于幸福都重要

上海2023年10月27日 /美通社/ -- 全球醫美治療領域的領導企業艾爾建美學日前在成都舉行的"閃耀就現在"中國媒體見面會上發布了醫美個性化國際調研的中國消費者數據分析結果。數據表明，社會對醫美治療的接受度要高于5年前的，容貌和身形對于幸福很重要，個性化也非常重要。

中國受訪者在第一個問題模塊"美與幸福"的重要問題和選項上呈現了如下態度：

• 83%表示可以自在地談論自己的外表對總體幸福的影響，這高于均值72%和日本的56%。
• 83%表示，與5年前相比，他們可以更輕松地表達真實真正的自我，而均值為63%，日本是50%。
• 58%表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多，而均值是 38%，日本僅為29%。
• 72%表示受到社交媒體上所見所聞的影響，而均值是39%。中國消費者認為，社交媒體對他們的最大影響是"挑戰我去用不同的方式思考"。近一半的中國消費者認為，社交媒體鼓勵他們展現更多自我個性，敢于嘗試變美。

在"個性化"模塊方面，中國受訪者除了選擇"自信"和"獨特"作為與個性化最相關的關鍵詞，有超四成愿意將"勇氣"與之匹配，在被問及描述外貌個性化的最佳表述時，近半受訪者認同"看上去是最好的自己"，其次是"看上去很自然"。在個性化表達方面，重要性排序靠前的項目包括衣著配飾、氣質、興趣愛好、觀念和信仰。

在回答"醫美"模塊的相關問題時，九成中國消費者表示，社會對醫美治療的接受度要高于5年前的，而均值為80%，日本是72%。調研還發現了以下中國消費者態度和趨勢：

• 在被問及選擇醫美治療時的主要考慮因素時，排在前幾位的回答是"讓自己感覺更健康"、"看上去自然"、"比年齡年輕"、"自我感覺良好"。
• 除皺填充、改善膚質、眼周抗衰，則是受訪人考慮的主要治療項目。
• 而當被問及"如果你再做一項醫美治療，是否擔心周圍人負面評價你？"時，半數以上受訪者表示不擔心或根本不擔心。

在"閃耀就現在"媒體見面會上，情緒美學理論創始人、來自巴西的國際醫美大師毛里西奧·德梅約（Mauricio de Maio）博士受邀與媒體記者和博主座談，并科普情緒美學概念。德梅約博士認為，人的臉部，不僅承載著五官 ，也表達著各種情緒。他將人的面部情緒分為喜怒哀懼四大類。為了使醫美需求者獲得更加滿意的治療效果，他提出了適合人們求美需要的情緒美學密碼治療方案，不只是專注于個別治療部位，更強調治療的情緒動機。情緒美學密碼能夠協助美容醫師判斷面部治療部位與不同情緒特質的關聯，并確定合適的注射點位，滿足求美者治療后期望，呈現出自然外觀的治療效果。

德梅約博士表示，情緒美學是面部美學領域的一種新語言，可以幫助醫生精準地解讀面部信息，并為每個人制定最佳治療方案。他在現場與一位中國志愿者合作，完成了將情緒美學理論應用于面診的示范過程。

此外，在"閃耀就現在"活動上，艾爾建美學旗下的科技美膚品牌絲緹珂^®首次正式亮相。據介紹，絲緹珂^®將是第六屆進博會上的重點參展產品，參展結束后不久就會正式進入中國市場，完成從展品到商品的轉身。艾爾建美學表示，把絲緹珂^®引入中國之后，將更好地滿足消費者對美的追求。

醫美個性化調研是全球性調研，由艾爾建美學委托市場調研機構Ipsos完成^[1]，美國、巴西、沙特和中國等12 個國家的6500多位消費者參與，包括500位中國消費者。受訪者回答了"美與幸福"、"個性化"和"醫美"等三個模塊的16個問題、上百個選項^[2]。中國受訪者的近半回復與均值持平或接近，有不少存在較大的差異。全球調研總體上表明：超過九成受訪人同意，對外貌感到滿意可以使人自我感覺良好；近七成受訪者贊同，擁有獨特的外貌對他們來說很重要，而個性化是決定美麗的最重要因素；接近或超過半數的受訪人認為，醫美治療或能提升自我接納，醫美治療在展示他們的個性化時具有重要作用；而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過醫美治療達到的最主要的容貌改善；此外，超過四成的人可能考慮通過注射治療來減少皺紋并實現個性化。

伊美爾醫療科技集團副總裁兼首席增長官王海洋表示："這份消費者數據分析具有重要的參考價值，它通過科學設計的問題模塊和上百個選項清晰勾畫出了中國消費者在談及醫美、個性化和美與幸福時的群像，包括他們的生活態度、醫美治療動力、優先選項以及社會環境對他們的影響度等，對于我們更好地做好溝通、診斷與治療具有積極意義。"       

上海智美醫療美容創始人、CEO張寵認為："中國的醫美醫療服務在許多方面受到了發達國家的影響，而這份調研同時讓我們看到了中國消費者和包括近鄰日本在內的其他國家的消費者在對美和醫美的態度上呈現出的異同點，也給我們很好的啟發，包括在借鑒發達國家經驗的時候，需要將中國消費者的特點考慮進去。敢美敢表達，改變就現在，這更代表了中國消費者的態度。"

云南吳氏嘉美醫療美容醫院集團有限公司副董事長、集團總裁兼院長吳承道指出："個性化是醫美領域的重要趨勢，艾爾建美學率先使用扎實的市場數據來剖析影響消費者醫美個性化的多種因素，包括社會、心理、醫療等方面，對于我們從業者具有非常積極的指導意義，將幫助我們進一步完善對中國醫美需求者的服務體系，以更好地幫助他們實現個性化治療。"

艾爾建美學表示，醫美個性化消費者市場調研數據分析有助于我們更好地理解艾爾建美學此前發布的《解碼醫美個性化未來》報告，也將更好地幫助我們的合作伙伴去運用市場調研所提供的思路和發現，進一步探索和理解中國消費者的醫美需求，并更好地幫助中國醫美需求者實現理想的治療。

在參加此次全球調研的受訪人中，三分之二是女性，三分之一是男性，年齡在25歲至65歲之間。入組調研的受訪人必須對問卷中所列舉的各種醫美治療至少了解一種，并有可能在將來接受一項治療， 同時需要認同至少以下三個聲明中的兩條：

• 對我而言，看起來年輕很重要。
• 我在意我的顏面和身形的改善。
• 在改善顏面和身形方面花錢是值得的。