成都2023年9月8日 /美通社/ -- 2023年9月7日，群邑與四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)及其品牌運(yùn)營(yíng)分會(huì)、群邑智庫(kù)與蔚邁中國(guó)共同舉辦合作簽約儀式。四川省政府主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、四川省主要酒企代表、主要經(jīng)銷(xiāo)商代表等一百多位特邀嘉賓共同見(jiàn)證了這個(gè)重要里程碑。
作為合作的起點(diǎn)，各方在此次活動(dòng)中重磅發(fā)布了《與時(shí)偕行，傳承創(chuàng)新：2023年中國(guó)白酒全鏈路營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，從白酒營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)、品效銷(xiāo)時(shí)代的課題以及破題之道等多個(gè)角度，為白酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供營(yíng)銷(xiāo)建議和方向。
川酒品牌價(jià)值升級(jí)的最好時(shí)機(jī)
中國(guó)白酒看四川。無(wú)論是產(chǎn)品體系、企業(yè)數(shù)量還是品牌積淀，川酒在中國(guó)白酒行業(yè)中占據(jù)非常重要的位置，貢獻(xiàn)了50%的產(chǎn)量和50%的利潤(rùn)。川酒如何與時(shí)偕行，傳承創(chuàng)新，在新的時(shí)代和市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造更大的增量，是各方非常關(guān)注的話題。
但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在經(jīng)濟(jì)慢行與消費(fèi)品行業(yè)的增長(zhǎng)乏力的背景下，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求 - 求"新"求"全"：求"新"，是指培養(yǎng)新一代消費(fèi)者與建設(shè)順應(yīng)時(shí)代的新價(jià)值，求"全"，是指出川與出海，將中國(guó)的白酒文化在全國(guó)與全球市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播。傳統(tǒng)的白酒文化更多聚焦于中華禮儀文化，并與商務(wù)場(chǎng)景緊密相連，在傳播的鏈條上仍顯現(xiàn)出割裂的現(xiàn)狀：即以電視廣告與戶(hù)外廣告為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌知名度與中華文化的博大精深，缺少與區(qū)域文化和年輕消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，以及與銷(xiāo)售渠道之間缺少緊密的銜接。
在這樣長(zhǎng)期存在的挑戰(zhàn)中，白酒品牌在紅海市場(chǎng)中零和博弈，頭部品牌進(jìn)一步擠壓中小酒企的發(fā)展，中小企業(yè)自身缺少數(shù)據(jù)支撐，傳播內(nèi)容和形式同質(zhì)化嚴(yán)重。尋求出海的品牌被困在白酒文化缺失和營(yíng)銷(xiāo)水土不服的困境中。
四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建平在開(kāi)場(chǎng)演講中分享道："對(duì)四川酒業(yè)的熱愛(ài)，是我們川酒人心中永不熄滅的光。2023年是轉(zhuǎn)型發(fā)展之年，更是新經(jīng)濟(jì)的開(kāi)局之年，國(guó)家戰(zhàn)略正以蓬勃力量拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。新經(jīng)濟(jì)下白酒產(chǎn)業(yè)新周期已經(jīng)來(lái)臨！ ‘品牌聚焦、品牌升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新'已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。"
當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展、加快白酒全球化的政策導(dǎo)向也為今后發(fā)展指明了方向。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈各方代表立足產(chǎn)業(yè)角度，深度探討了白酒行業(yè)發(fā)展的未來(lái)目標(biāo)和愿景，以及引入高端智庫(kù)和高端策劃、加強(qiáng)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官、群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官徐俊 (Patrick Xu)表示："數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是所有品類(lèi)共同競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的時(shí)間和消費(fèi)場(chǎng)景。高內(nèi)容的媒介環(huán)境已經(jīng)讓消費(fèi)者的心智趨于飽和。因此，品牌價(jià)值的重要性更加凸顯。同時(shí)，我們需要從品效銷(xiāo)全鏈路重新思考生意。希望群邑的全鏈路智庫(kù)和策劃優(yōu)勢(shì)能夠助力川酒在存量市場(chǎng)挖掘生意的更多可能，全鏈路布局，建立新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。"
四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、蔚邁中國(guó)總經(jīng)理莊列泳（Eddie Zhuang）強(qiáng)調(diào)："中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)亟待通過(guò)新的傳播推廣和營(yíng)銷(xiāo)手段，尋找新的增長(zhǎng)方式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們期待運(yùn)用領(lǐng)先的傳播策劃經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)規(guī)劃能力，攜手四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)深入結(jié)合川酒行業(yè)特性，為川酒發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，發(fā)揮多年積累的傳播與營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)來(lái)煥發(fā)這個(gè)古老行業(yè)全新的生命力。"
《2023年中國(guó)白酒全鏈路營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》
群邑智庫(kù)總經(jīng)理方駿（Zod Fang）詳細(xì)解讀了白皮書(shū)的核心洞察和破題之道。基于行業(yè)現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，白酒營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)回歸消費(fèi)者，從理解"人"開(kāi)始。白皮書(shū)詳細(xì)分析了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者媒介和消費(fèi)演進(jìn)的三大底層邏輯，即效率邏輯、參與邏輯和自我定義，幫助營(yíng)銷(xiāo)人系統(tǒng)理解人群愛(ài)好的迭代和媒介鏈路的演化，把握最根本的問(wèn)題；并提出了融合社交、私域價(jià)值、賦能電商和基于數(shù)據(jù)的洞察等關(guān)鍵要素。
方駿表示："每一代人都有自己的品牌圖騰。在全鏈路時(shí)代，消費(fèi)者從過(guò)去的‘人以群分'轉(zhuǎn)向了‘人以鏈分'。系統(tǒng)地理解‘人'，理解消費(fèi)者的媒介鏈路演化和消費(fèi)演進(jìn)的底層邏輯是白酒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的前提。希望這份報(bào)告能賦能更多品牌抓住當(dāng)下的機(jī)遇，與時(shí)偕行，傳承創(chuàng)新，將中國(guó)白酒品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)。未來(lái)群邑山海今調(diào)研中將增加白酒品類(lèi)，成為白酒品牌更好的營(yíng)銷(xiāo)智囊。"
里程碑式戰(zhàn)略合作，推動(dòng)川酒"出城，出川，出海"
這是四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)首次與大型國(guó)際傳播集團(tuán)進(jìn)行共創(chuàng)與戰(zhàn)略合作。除了共創(chuàng)白皮書(shū)，雙方還將共建相關(guān)的排行榜單等，深入行業(yè)一線，參與川酒的新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略升級(jí)，并與行業(yè)共享發(fā)展成果，在品效銷(xiāo)時(shí)代中助力川酒品牌的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。
蔚邁中國(guó)首席執(zhí)行官Jose Campon分享了他的期待："本次與四川省酒業(yè)流通協(xié)會(huì)進(jìn)行的戰(zhàn)略合作具有里程碑式的意義。群邑集團(tuán)與蔚邁有望運(yùn)用豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，為推動(dòng)中國(guó)酒文化與中國(guó)酒品牌走向世界做貢獻(xiàn)。"
此次攜手四川省酒業(yè)流通協(xié)會(huì)，也暗合Wavemaker蔚邁長(zhǎng)久以來(lái)秉持的增長(zhǎng)理念，即蔚邁相信，任何時(shí)候，總有一種更好的增長(zhǎng)方式。接下來(lái)，Wavemaker蔚邁將基于在全球范圍內(nèi)的策略傳播優(yōu)勢(shì)，與四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、以莊列泳為代表發(fā)動(dòng)的品牌運(yùn)營(yíng)分會(huì)通力合作，深度挖掘川酒的傳播資源，推動(dòng)中國(guó)酒文化與川酒品牌"出城，出川，出海"。
