M&M‘S發(fā)布《2023M豆星人可持續(xù)生活大發(fā)現(xiàn)》

有趣、個(gè)性、易參與更受年輕人青睞

廣州2023年9月7日 /美通社/ -- 2023年7月，在瑪氏箭牌旗下明星產(chǎn)品M&M'S 40g牛奶巧克力包裝升級(jí)為可降解復(fù)合紙包裝之際，M豆家族搖身一變成為 "環(huán)保愛(ài)豆" ，通過(guò)逗趣個(gè)性的環(huán)保主張與年輕消費(fèi)者展開(kāi)了互動(dòng)。與華潤(rùn)超市共同打造的 "紙享趣環(huán)保" 環(huán)保藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了逾3000位年青消費(fèi)者報(bào)名打卡，并邀請(qǐng)他們描繪自己的可持續(xù)主張。

與此同時(shí)，M&M'S還通過(guò)在線問(wèn)卷和線下訪談的方式對(duì)583位18-35歲的城市青年進(jìn)行了調(diào)查，并發(fā)布了反映當(dāng)代年輕人可持續(xù)生活態(tài)度的調(diào)研報(bào)告--《2023M豆星人可持續(xù)生活大發(fā)現(xiàn)》（下簡(jiǎn)稱"可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)"）。

"可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)" 揭示了時(shí)下年輕人對(duì)可持續(xù)生活不同的理解和主張。在他們之中，有人 "逗趣VS可持續(xù)我都要" ，有人秉持 "可持續(xù)人人有份" 的原則堅(jiān)持保護(hù)地球，有人相信 "萬(wàn)事皆能可持續(xù)" ，也有人爭(zhēng)當(dāng)"可持續(xù)弄潮兒" 、 "改改改" "換換換" 玩轉(zhuǎn)可持續(xù)這個(gè) "圈" 。雖然，當(dāng)下年輕人的可持續(xù)生活表現(xiàn)形式不盡相同，主張個(gè)性好玩，注重分享和隨手可得，但是他們?nèi)巳硕际?"環(huán)保愛(ài)豆" ，用自己的行動(dòng)來(lái)支持可持續(xù)，為自己的家園和地球塑造更健康的明天。正如瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲女士所說(shuō)： "當(dāng)下年輕人對(duì)可持續(xù)的生活方式的追求既是他們對(duì)地球的保護(hù)與反思，更是一種他們面向未來(lái)，面向世界的責(zé)任意識(shí)與精神價(jià)值的追求。 "

追求"逗趣環(huán)保"  綠色即時(shí)尚

2023年，Citywalk無(wú)疑是最受年輕人歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)，小紅書Citywalk相關(guān)筆記也已達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)篇，無(wú)數(shù)年輕人在此分享路線、尋找同伴。作為一種綠色社交方式，年輕人在用雙腳丈量城市的過(guò)程中，既完成了節(jié)能減排，又實(shí)現(xiàn)了向外社交。這與 "可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)" 結(jié)果不謀而合，57.98%的受訪年輕人會(huì)通過(guò)綠色社交踐行可持續(xù)生活，在登山、徒步、參與垃圾撿跑等活動(dòng)中結(jié)交好友、鍛煉體魄，享受環(huán)保帶來(lái)的樂(lè)趣。

當(dāng)前，"千禧一代" 和"Z 世代"正在引領(lǐng)著主流消費(fèi)趨勢(shì)。他們不但在數(shù)字浪潮中尋求日常生活?yuàn)蕵?lè)所需，更在社交媒體中積極探討環(huán)境、氣候等問(wèn)題，"可持續(xù)時(shí)尚"、"可持續(xù)護(hù)膚"等話題是他們關(guān)注的重要潮流之一。

"可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)"調(diào)查樣本中，超過(guò)三分之一的年輕消費(fèi)者認(rèn)為環(huán)保既要時(shí)髦又要態(tài)度。他們或"懷揣"日常出行的低碳秘笈，漿板出行也赫然在列，或用環(huán)保小游戲提升知識(shí)儲(chǔ)備，在邊摸索邊實(shí)踐的過(guò)程中，年輕消費(fèi)者相互交流，并肩同行為可持續(xù)生活賦能。

花式玩轉(zhuǎn)可持續(xù)  拒絕資源浪費(fèi)

2022年全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)中， "追求環(huán)保" 赫然在列。社交平臺(tái)中不斷涌現(xiàn)的 "綠色生活指南" 、環(huán)保包袋變身出街單品，購(gòu)買決策時(shí)更傾向環(huán)保材質(zhì)的商品，年輕人從看似平凡的衣食住行中尋找著可持續(xù)的切入點(diǎn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，91.42%的受訪者們都在通過(guò)綠色社交、低碳出行、螞蟻森林等多元形式 "玩轉(zhuǎn)" 可持續(xù)生活，助益自然環(huán)境和社會(huì)發(fā)展。

其中，隨手關(guān)燈、自帶水杯包袋、按需購(gòu)買減少囤積是他們?yōu)闇p少能源消耗最常做的三件小事。在日常生活中避免浪費(fèi)，已經(jīng)漸成年輕伙伴們的共識(shí)。

還有一部分"閑不住"的青年選擇"循環(huán)生活"，蹲守二手商品、舊物置換、變廢為寶二次利用，超過(guò)60%的受訪者在日常消費(fèi)時(shí)會(huì)傾向購(gòu)買選擇可循環(huán)利用或使用周期較長(zhǎng)的商品，他們用自己的方式嘗試完成商品流通的閉環(huán)，以節(jié)約能源和資源的消耗。

小包裝大愿景 人人都是環(huán)保愛(ài)豆

從M&M‘S的調(diào)查來(lái)看，生活在信息過(guò)盛的年輕消費(fèi)者們?cè)缫褏捑肓藝?yán)肅刻板的說(shuō)教，有趣、個(gè)性、易參與更容易打動(dòng)時(shí)下年輕人，贏得他們的支持和認(rèn)可。這與M&M'S主張的"逗趣人人有份"，通過(guò)逗趣鏈接彼此，包容不同，找到歸屬感的理念非常相似。

M&M‘S 也一直以行動(dòng)來(lái)踐行"逗趣+可持續(xù)"理念。2021年，品牌推出可重復(fù)使用的個(gè)性金屬罐包裝，通過(guò)"M豆可續(xù)新裝體驗(yàn)官"探店活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者體驗(yàn)DIY打豆，支持減少一次性包裝的使用。今年夏天，M&M 'S在中國(guó)上市首個(gè)可降解復(fù)合紙包裝，通過(guò)"環(huán)保愛(ài)豆"系列活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)下年輕人支持并參與到可持續(xù)生活中來(lái)，鼓勵(lì)人人都成為"環(huán)保愛(ài)豆"。